2026年除夕晚上，沪上阿姨和鞠婧祎合作推出了一款红包封面，这个封面没有送钱，也没有搞抽奖，就是一张带着鞠婧祎照片的图片，结果一上线就登上微博热搜第三名，互动量超过1.2亿，很多人以为这是广告砸出来的效果，其实根本没投钱，全靠大家自己转发、截图、讨论。
用户抢到封面后，没喊“我赢了”，反而说“谢谢姨姨，领到喽”，语气很软，像跟熟人说话，这种氛围很少见，粉丝之间不比较谁更快，还一起高兴，有人解释说这不是在争资源，是在表达喜欢，封面限量又专属，让人感觉这是自己独有的东西，哪怕它只是一张图片。
沪上阿姨卖奶茶，日常喝着甜，鞠婧祎当偶像，给人带来安慰，这两样放一起，就是一边解馋一边暖心，发红包用这个封面，别人一看就明白，这人爱喝沪上阿姨，也喜欢鞠婧祎，它变成社交中的小标记，不用开口，已经表达了很多意思。
抢封面的人开始写攻略，教大家怎么刷新页面、怎么避开网络卡顿，他们晒出图片之后，评论区就冒出一堆“我妈也夸她好看”，接着真的有妈妈辈的账号跑来留言，说“女儿用了这个，我也去搜了鞠婧祎”，这种跨代互动以前很少见到，品牌和明星没有主动回应，但粉丝@官方账号说了谢谢，系统自动把这些留言推出来，让人感觉被看见了。
微信红包封面这几年变得很受欢迎，2024年每天下载量超过3亿次，2025年春节最受欢迎的10个封面里，有7个是明星和品牌合作推出的，人们选择封面时，不再只关注它好不好看，更在意这个设计是否符合自己的风格，以及朋友们是否认识封面上的标志。
有些品牌硬把广告词塞进封面里,颜色弄得乱七八糟,字也堆得满满当当,结果没人愿意多看一眼,这次沪上阿姨的封面做得清清爽爽,只放了鞠婧祎的侧脸照,加上一点品牌标志,反而火起来了,我觉得用户不是不懂营销手法,而是他们太清楚自己想要什么了,你得先学会理解他们的想法,再去跟他们沟通。
现在评论区里有人分享妈妈主动问鞠婧祎是谁，还有人编段子说全家统一用这个封面，年夜饭也跟着变甜了，中老年人因为孩子用了这个封面，也开始点开她的视频看，这件事看着不大，其实悄悄改变了一些东西。