张凌赫“流量种树”引爆家乡代言新革命！三大法则破解明星翻车魔咒

2026-02-13 07:17 内地明星 2 0

当网友评价张凌赫“他不是来镀金的，是来种树的”时，这句话无意间戳中了当下明星代言家乡现象的核心争议。不久前，郭富城婉拒为家乡代言的场景仍历历在目——面对突如其来的代言请求，他以“需要经过经纪公司”为由巧妙回避，引发舆论两极讨论。这种对明星代言动机的普遍质疑，恰恰凸显了一个亟待解答的问题：明星代言家乡，究竟能否超越短期流量逻辑，实现情感与价值的双赢？

张凌赫代言无锡的“非典型”行动逻辑

在众多明星代言案例中，张凌赫为无锡代言的方式显得尤为独特。当其他明星的家乡宣传多停留在景点打卡和口号呼喊时，这位年轻演员选择了一条更接地气的路径。

去年11月，张凌赫现身江阴远景工厂的车间，并非简单地摆拍留影，而是蹲在机器旁认真聆听工程师讲解“零碳制造”技术。这家工厂并非普通制造企业，而是全球零碳制造的标杆，其风电和储能技术产品远销欧美。张凌赫在参观后感慨：“这才是中国制造的未来！”这种深入产业一线的举动，打破了传统明星代言的走秀模式，凸显了对家乡经济根基的认同。

在国际时尚展览上，张凌赫的代言方式同样别出心裁。他特意挑选了无锡惠山泥人厂定制的熊猫泥人作为礼物赠予国际友人，这一举动让无锡非遗成功破圈，登上热搜。更早之前，他在某典礼上向汤唯赠送“好柿成双”惠山泥人，将家乡文化符号自然融入高端场合。这种将非遗文化与国际交流相结合的做法，实现了软性文化传播，远胜于生硬的广告植入。

即便在日常采访中，张凌赫也总是不经意间流露出对家乡的深情。他多次提及“无锡小笼包甜过初恋”、“鼋头渚樱花美到窒息”等细节，这种生活化的表达比刻意的宣传语更具感染力。当工作室首条微博就以无锡鼋头渚樱花为主题时，粉丝们自发转发并表达对无锡的向往，形成了一波自然的传播浪潮。

从“流量收割”到“流量种树”的价值升维

张凌赫的案例引发了对明星代言模式的重新思考——何为“流量种树”？与短期“流量收割”不同，“流量种树”强调以长期主义思维，利用影响力为家乡植入可持续关注度与文化认同。这种模式注重持续投入而非一次性消费，追求深度参与而非表面文章。

在张凌赫的行动中，我们能看到“种树”逻辑的清晰体现。他不仅是一次性参与宣传活动，而是持续多年关注家乡发展：连续三年为无锡学子送上毕业祝福，定期带团队回家乡取景拍摄，在各种场合自然推广无锡元素。这种持之以恒的投入，对粉丝群体和公众认知产生了潜移默化的长期影响。

这种“流量种树”模式的社会价值值得重新审视。当明星深度参与家乡推广，不仅能提升地方知名度，更能促进文化传播、旅游经济和产业升级。更重要的是，这种模式构建了明星与家乡的“双向赋能”关系——明星通过真诚代言增强个人形象魅力，家乡则借助明星影响力获得发展机遇。

成功与翻车案例的三大法则

纵观娱乐圈，明星代言家乡的成功与失败案例并行，从中可提炼出三条关键法则。

真诚参与是打破质疑的基石。与传统“蜻蜓点水”式代言不同，真诚参与要求明星真正融入家乡生活。刘昊然代言河南的案例尤为典型——他不仅转发家乡暴雨互助信息，更持续返乡参与公益活动，建立起深厚的情感联结。相反，某些明星的“云代言”仅停留在微博发文层面，缺乏实质行动，难免被网友吐槽。

深度结合是确保效果的关键。成功的代言需要明星个人特质与家乡资源的精准匹配。王一博代言洛阳就是典范——他担任洛阳文旅形象大使、洛阳博物馆推广大使，将街舞活力与古城文化创新融合。他在《风起洛阳》中的表演，更是将家乡文化推向全国。与之形成对比的是，某明星代言家乡特产却无实际消费习惯，导致人设割裂引发信任危机。