马年刚过小年，朋友圈还挂着红灯笼，马伊琍就端着一盒伊利纯牛奶，站在镜头前笑得比牛奶还清亮——不是拍戏杀青，不是领奖致辞，就为说一句：“我是马伊琍，马年我选伊利。”八九个字，愣是让微博热搜挂了六小时，连上海弄堂里买早点的大爷都跟小孙子嘀咕：“伊琍？伊利？这名字念着顺嘴，像小时候喝的第一口奶粉。”

这事真不是临时起意。去年底就有网友在伊利超话里刷屏：“马姓女演员，49岁，上海籍，白玉兰视后，能接住‘伊琍’谐音梗的，全中国也就她一个。”底下跟帖两万条，有人P图她穿蓝白工装站在奶源牧场，有人编快板：“马伊琍不骑马，倒把伊利扛回家。”谁也没想到，1月26日中午12点08分，她真发了。配图是手写的毛边纸，墨迹还没干透，落款“马伊琍”三个字力透纸背。伊利官微秒回：“上联有了，下联您来对。”结果当晚马伊琍马年选伊利话题阅读破5.2亿——比《我的前半生》大结局那晚还高1.3亿。

你要是翻她早年采访，准会愣住。2016年她在松江片场卷着头发等化妆，听见制片主任用沪港混合腔吼人，当场抄起发卷筒就过去：“侬讲归讲，莫带娘字头。”导演后来在饭局上讲这事，酒杯一磕：“那会儿她骂人，比罗子君摔高跟鞋还利索。”可罗子君这角色，她一开始根本看不上。白玉兰奖领奖台上，她捧着奖杯说“谢谢那个不敢接本子的自己”，台下记者都懵了——原来《我的前半生》剧本递来三次，她推了两次，第三次才拆封，只因助理多嘴提了句：“姚笛演过陈俊生前妻。”

2019年7月28日，她和文章发离婚声明那天，北京下了场闷雷雨。她没发长文，只转了句顾城的诗：“草在结它的种子，风在摇它的叶子。”三年后，姚笛在天津演《简·爱》，她转发宣传海报，配文“恭喜”。去年12月，文章被拍到陪新女友逛南锣鼓巷，买糖葫芦时把最后一颗山楂塞进她手里；今年1月，马伊琍的新剧《暗涌》在横店开机，监视器旁放着两样东西：保温杯，和一盒伊利谷物奶。

广告片里她留了中长发，耳后一缕碎发翘着，像少女时代。但镜头推近时，眼角细纹没遮——49岁的笑，是把刀磨钝了再出鞘。有粉丝截图她微博点赞列表，最新一条是伊利工厂直播，她点了三次“喜欢”。你说这是商业合作？可她上次为品牌连点三遍“喜欢”，还是2013年给《北上广不相信眼泪》剧组打call。对吧？人变没变，不看她说什么，看她手指往哪儿按。