2026年2月，李亚鹏做了一场直播带货，结果一下子火了，倒不是因为卖得多好，而是他带的那个“霞湖世家”牌子的衣服，三分钟就卖出两万八千件，可紧接着退货率冲到百分之四十七，这个牌子原本在三四线城市挺常见，2024年基础款卖九十九块，到了2025年底直接标价九百九十八元，价格翻了九倍多，老顾客发现衣服贵了好多，质量却变差了，面料变薄了，线头也多了，客服解释说是因为填充物增加了，但拿不出检测报告，也没人去验证。
品牌从2025年第四季度开始联系李亚鹏团队，到2026年1月上线时挂了个公益联名的牌子，直播里提到每卖一件就捐十块钱给乡村教育，但没人清楚钱要捐到哪里、怎么操作、有没有实际到账，消费者一查发现这个品牌之前被浙江消保委点名过先涨价再打折的做法，只是它注册的是个体户，监管很难落实，这次和李亚鹏合作后流量一下子冲到千万级别，问题也跟着放大了。
李亚鹏过去通过“嫣然基金”和“书院公益”积累了很多好感，就算中间出现过争议，大家还是觉得他跟公益有关系，这次他没有回应价格问题，也没有拿出质检报告或捐赠协议，这种沉默让人感觉他默认了，其实这种方式最近挺常见，小品牌找明星合作，套上一个公益的名头，主要面向抖音快手这类下沉市场，卖些家纺和日用品，成本不高利润却很大，监管也还没完全跟上。
更麻烦的是，这家公司注册在东莞，2025年9月刚换了法人，股权也重组过但没有公开，李亚鹏那边一直没说出合作方的全名和具体资质，消费者想维权都找不到正规渠道，微博上#李亚鹏被当枪使#话题阅读量破了4亿，很多人表示现在一听到“明星加公益”，第一反应不是感动而是警惕。