一场从专业认同到品类价值的深度绑定。
作者
|Age
来源
| 聚美丽
美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”这其实也解释了，为何长久以来代言人都是最传统也最有效的营销方式，始终占据着品牌传播的核心位置。
但值得注意的是，随着代言人数量激增、更新节奏加快，难以避免的，这种模式的效能正在被稀释。问题也随之而来：当“代言”变得司空见惯，泛化的代言如何避免流于表面？品牌又该如何超越单纯的曝光，与消费者建立情感共鸣、价值认同乃至深度信任？
这已然成为行业共同的新考题。
而正是在这一背景下，薇诺娜于2月9日宣布，邀请乒乓球世界冠军、世界排名第一的王楚钦出任亚太区品牌代言人。
这一动作，
不仅是对“如何破解传播效能困境”“代言如何超越曝光”等行业命题的回应，也展现出品牌在代言人策略上的思考深度与差异化视角。
其所提供的，或许正是一份关于“如何以代言人为支点，真正触动消费者”的鲜活样本。
为何这次薇诺娜的代言人官宣，能被视作一个值得细读的营销样本？
传播战报和市场反馈，是最客观也最直观的维度，我们不妨先从此处切入。
据数据显示，2月9日薇诺娜正式官宣乒乓球世界冠军、世界排名第一的王楚钦出任亚太区品牌代言人(面膜品类)，开售1小时即破千万，随即销量不断攀升。
这背后，本质反映的是，代言人的高价值影响力与品牌精准的营销策略实现共振，推动单一代言事件破圈，为品牌带来了超预期的泛化曝光。并且，进一步审视传播的深度，用户自发内容(UGC)揭示了更深层的联结。在围绕此次官宣产生的大量用户UGC中，“向前一步”的精神与“冠军品质”的产品信任成为高频共鸣点。
不难发现，
用户并不是被动接收信息、简单地重复代言人姓名或产品名称，而是主动诠释并传播其内在的价值观联结。
这某种程度上，标志着传播效能的重点已从“触达”转向“触动”。
直白来说，
也就是品牌成功借由代言人载体，跳出了单纯曝光逻辑的局限，与消费者建立了基于情感共鸣与价值认同的深度沟通，
真正破解了泛化代言“流于表面”的行业困境。
此外，在官宣前期，多家行业权威媒体已从品牌战略层面进行了深度解读与分析，提前为此次合作奠定了专业、前瞻的讨论基调。
这种来自第三方的“定调”，不仅进一步放大了事件的专业声量，也将薇诺娜的代言人选择，稳固地锚定在其“敏感肌护理领导者品牌”的形象框架之中，推动实现从市场热度到品牌资产的有效转化。
而相较于亮眼传播结果与市场反馈，更值得美妆行业借鉴参考的，是此次合作成功背后的底层逻辑与核心考量。
在信息大爆炸、用户注意力碎片化的当下，一个人格鲜明、价值导向清晰的代言人，早已成为品牌对外传递核心形象、链接消费者的最直观载体。在此逻辑下，体育明星，其实是当下代言市场中兼具稀缺性与高适配性的优质选择。
他们天然与“拼搏”“毅力”“自律”“坚守”等正能量标签深度绑定，身上自带的真实感、坚韧感与正向气质，不仅自带故事感与感染力，更能快速建立用户信任。
这种特质与品牌的深度绑定，远比浅层流量曝光更能创造持久的情感连接，这也恰好契合了功效护肤赛道对“信任”的核心诉求。
薇诺娜与王楚钦的合作正是如此。但更
为
核心的，还在于二者在“专业NO.1”的“人设适配、价值同频”：
荣誉的印证：经受考验的NO.1地位。
早在众多美妆品牌仍停留在浅层营销的时候，薇诺娜早已深耕敏感肌赛道，通过深度“医研共创”模式，构建起自身的专业壁垒与行业权威性，更实现了“连续5年中国敏感肌护肤品销售额第一”的亮眼成绩，用专业实力诠释了“敏感肌护理领域NO.1”的品牌地位。
作为中国乒乓球队的核心运动员之一，王楚钦的成长轨迹与之遥相呼应。从7岁便与乒乓球结缘，他在职业生涯中始终坚守热爱、突破自我。赛场上，他每一拍都全力以赴，凭借这份坚韧与专注，成功斩获多项国际大赛金牌。
理念的同频：永不满足的进取心。
王楚钦在首夺世乒赛男单冠军后，并未停下脚步，反而直言“后面还有更多挑战”，始终以谦逊姿态追逐更高目标；而薇诺娜同样秉持这份进取之心，在敏感肌修护领域从未停止探索，不局限于现有技术成果，持续突破边界。双方共同用行动诠释了“不断向前、挑战自我”的核心精神。
实力的根基：以“苦练”不断突破专业边界。
并且，即便登顶世界第一，王楚钦依然保持敬畏之心，为维持巅峰状态开展针对性训练，主动加练副拍技术、补齐能力短板，将一时的巅峰成绩，转化为长期稳定的赛场统治力。
薇诺娜亦是如此，为追求更卓越的敏感肌修护效果，凭借独家膜布修护技术等创新技术，持续优化产品体验，用扎实的科研深耕兑现“NO.1”的品牌承诺。
综上，王楚钦在赛场上始终不断“向前一步”的执着，与薇诺娜在研发中“精益求精，专注呵护敏感肌肤”的专业精神，形成了精神层面的完美共振。
这种共振，让代言不再是形象嫁接，而升维为一场“竞技体育NO.1”与“皮肤科学NO.1”间的互相印证。
而上述价值共鸣更多实现的是品牌声量与品牌形象的双重提升，但营销的核心诉求之一，还在于将声量有效转化为实际价值。为此，
本次薇诺娜与王楚钦的合作，
采取了高度聚焦的承接策略：
不泛化代言人势能，而是精准地将所有曝光与流量均集中于敏感肌核心需求之一的“面膜品类”，官宣环节更是明确将王楚钦的个人势能，定向导流至升级迭代的第二代“薇诺娜特护面膜”，以此
清晰构建出了“代言人热度—品类曝光—产品种草”的完整链路，实现流量的精准承接与转化。
当然，这一路径离不开产品本身的硬实力。据悉，第二代特护面膜以“膜布自带修护”为核心理念，做出了两大升级：
告别传统无效膜布时代，通过12道严格工艺制成(6道凝练马齿苋纤维+6道成就膜布)，薇诺娜革新性将修护功效织入膜布，实现膜布无摩擦刺激和双专利加持(专利膜布制备工艺)。
为更适配敏感肌的脆弱特质，这款面膜更是采用“婴儿级”安心设计，超薄0.24mm膜布更贴肤服帖，吸水率达自重27倍，久敷不干，更获得I级婴儿肌肤可接触认证，通过60+项风险物质检测。
由此可见，这一精准布局，
是通过借助王楚钦的国民度提升技术创新标签，最大程度地
将代言人的影响力，转化为品类竞争力与产品
技术信任
，
从而最终成功实现“品牌价值提升”“战略品类引爆”的核心目标，也为美妆行业代言人营销的“品效合一”提供了可复制的实践路径。
近年来，中国化妆品行业无疑是取得了长足进步，市场日趋成熟。一个非常典型的转变就是：市场的发展已然从粗放增长转向精耕细作，从单点突破升级为系统竞争。
这意味着，依赖单一营销爆点或技术长板就能实现高速增长的时代已经结束。行业进入深度竞争的下半场，任何单一维度的优势都难以支撑品牌的长期发展，未来的较量必然是产品研发、品牌构建、用户沟通与商业运营等综合实力的系统对决。
在此背景下，薇诺娜与王楚钦的合作，其意义远超一次成功的代言曝光。
它更像是一场以研发实力为根基、以品牌战略为导向、以整合营销为承载的一场系统性能力演练，用扎实的实践、数据，为渠道伙伴注入信心、更为市场传递属于行业领导者的长期“确定性能力”。
如何理解？具体来看：
首先，
在现如今相对疲软的大环境下，此次合作交出的亮眼成绩，
用实打实的数据，有力证明了品牌的营销能有效转化为市场热度、消费意向，进而带动终端动销持续增长。
这不仅能够有效消除渠道对于“营销与销售脱节”的顾虑，更强化了渠道伙伴与品牌并肩作战的根基与底气。
其次，它更坚定了市场、资方对薇诺娜的长期信心。
作为敏感肌护肤领域的领导者，薇诺娜已凭借“医研共创”构建起坚实的研发壁垒。而此次代言人合作的成功操盘，则是系统展现了其顶级的品牌建设与市场操盘能力。
这种能够兼顾品牌价值提升与商业效果兑现的“品效合一”能力，并非短期流量打法所能达成，而是源于品牌长期战略定力与系统化运营的深度积累。它向市场与资方清晰传递了薇诺娜实现可持续、高质量增长的核心逻辑与强大韧性。
更为重要的是，薇诺娜此次合作，为深陷内卷的功效护肤行业提供了关键的范式参考。
当下，功效性护肤品的营销正从“成分内卷”和“流量争夺”的粗放模式，升级为一场需要综合“品牌精神共建、专业信任强化、精准心智占领”的系统性工程。
通过携手王楚钦这位高度契合的“信任符号”，薇诺娜成功将产品功效的信任，升维为一种由体育冠军精神背书的立体信任体系。
这不仅是营销层面的创新，更是品牌实现心智高位占领的路径革新。
因此，这远非一次孤立的营销事件，
而是薇诺娜以行业领导者之姿，在关键发展阶段进行的一次系统性能力展示与战略定调。
它深刻地诠释了：
新时代品牌的领导力不仅在于赢得当下竞争，更在于能否在行业变革期率先完成自我进化与超越。
而这种能力，往往使得其能将市场的挑战，转化为锻造系统能力、引领行业价值的全新契机！
视觉设计：乐乐
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