李江涛观点，名人的形象维护策略

2026-02-12 18:21 内地明星 1 0

名人既然是名人，就意味着他已经出了名。出了名之后，就拥有名人形象。名人形象既有品牌价值，也有商业价值。一个人最难的是如何建立名人的品牌，因为大多数人是出不了名的，能出名本身就是非常难得的事。但对于名人来说，他已经出名了，所以“怎么出名”已经不是他的问题了。名人最大的问题，是出了名之后，他的品牌形象该如何维护。

所以，我们今天主要探讨的是，名人出名之后，关于其品牌形象的维护策略。为此，主要讨论以下几个内容：第一，名人品牌的形成过程分析；第二，名人的品牌形象有哪些特点；第三，名人品牌形象的维护需要什么样的策略；第四，名人出名之后需要面对哪些问题，最后是结论与建议。

一、名人品牌形象的分析

按照前面的研究，每个人在社会上都有一个社会形象，有高有低，有好有坏。比如说在家里有一个家庭形象，在单位有一个单位形象，在社会上有社会形象。但是一个人到了一定程度以后，他如何出了名，就变得特别重要。因为对于大多数人来讲，出名是非常难的。所谓出名难，是指大多数人出不了名。出名之后，就有一个品牌维护的问题。我们今天主要是在这里讨论，名人的品牌形象是什么，他是怎么出的名。

一般来说，名人出名有一种情况，就是抛头露面。比如说演员，这种人出名，叫演艺明星，因为演电影电视容易出名。但是我们看到另外一个问题，就是现在的名人不仅仅有电影名人，还有一种电视名人。比如说在电视台做主持人也会成为名人，或者在电视台露露脸、做嘉宾也会成为名人。在网上露露脸也会成为名人。甚至做企业，做得差不多，企业做大了，还会带着企业的创始人成为名人。所以首先是有不同渠道出名的这种情形。

因此，名人出名，大部分人其实是靠自然状态。像董宇辉，他是网络名人，他是通过做直播偶尔出的名，并不是刻意运作。但是在演艺圈，会出现另一种情况，就是刻意炒作。通过刻意的炒作，使这个人被更多传播信息覆盖，成为名人，这就是专业性的运作名人的方法。这个是少数人，需要花钱的，而且它有成功率的问题。所谓成功率，就是努力了半天，还是不出名，这种情况也是有的，演员也是如此。所以一个人一旦出名了，这件事就非常难得，因为它是一种资源价值。这就是我们对这个问题的分析。

二、名人出名以后的品牌维护策略

人出了名、被大家知道以后，有两个问题要解决。第一个问题是他的知名度怎么保持；第二个问题是如何不出现负面信息，导致品牌坍塌、名人坍塌。

比如现在的比尔·盖茨和克林顿，一个是总统，一个是富豪，两个人都是名人。但是最近出现了什么情况？社会由于这个爱泼斯坦事件，就导致两个人的品牌坍塌了，这就是个教训。老贾做餐饮，也是个名人，结果他因为网络应对不行，导致品牌坍塌，企业也不行了，个人形象也受损，不过他并不是没有挽回的余地。再就是田小姐，她也是网络名人，最近由于她错误的策略，导致她出了名之后没有很好地去维护这个品牌形象，所以她的品牌形象就一落千丈。

这说明没有很好的品牌维护策略，对名誉的伤害特别大。反而李亚鹏，本来经商失败，结果没想到他坚持做嫣然基金，十几二十几年坚持做公益，再困难也不用公益形象赚钱，人们由此感动于他做公益的决心，所以他的形象就翻转了。直播带货也挣钱了，为什么？因为他重新成为了一个网络名人。演戏演得不行，但是在网络上备受瞩目。这说明一个人的品牌形象，创立难，可靠什么维护更难。

三、名人形象维护应该注意哪些问题？

从出名和品牌维护的时间来看，一个人出了名之后，出名过程有特殊事件，获奖、演电影，特殊事件带有偶然性，这个有时候操作不了。但出了名之后，就要怎么样维护这个品牌。

首先要注意两个问题。第一个问题是不维护这个品牌，品牌就会丧失。因为很多人是昙花一现，不加以努力，出了名很快就会销声匿迹，成为过眼云烟。所以因此一定要有品牌维护的信念和品牌维护的措施，这是两个基本的内容，还要契合。

品牌维护的第一条，要避免负面信息。因为一个品牌受伤害，源于负面信息。所以我们要分析，我们做的事和我们的品牌矛不矛盾，要注意品牌风险，这是品牌的大忌。这是第一个问题。第二个问题，一定要有品牌提升的措施。品牌到一定程度上必须提升，不做品牌提升，品牌能力很难提高。比如韩红，原来是个歌唱家，后来做公益，它就形成了品牌提升。所以必须找到品牌提升的措施。第三，在品牌维护过程当中，必须不断地进行品牌的测量和评估，要问自己，我目前的品牌到底有哪些不足，有哪些伤害性的东西，这都是对品牌有伤害性的行为。要采取措施，不做对品牌有影响的活动，不参加对品牌有影响的事情，来保持品牌的持续性。这需要专业团队的帮助，和自身的严谨要求，包括个人私生活，包括交友，包括出席一些活动，都需要评估。

总之，品牌维护是名人的一个非常重要的内容，做不到就容易前功尽弃。