头发茂密，小脸圆圆，一身红装的“福小莎”亮相不到一天，网友已经迫不及待要“接娃回家”。

肯德基在微博上发布预告，宣布2026年2月17日（大年初一）推出孙颖莎最新卡通形象“福小莎”相关套餐。 这已经是该品牌与孙颖莎合作的第二个年头，此次推出的“福小莎”形象被描述为“头发茂密，小脸圆圆，爱穿新衣爱溜达”。

品牌方呼吁消费者大年初一去门店与“福小莎”交朋友，此次营销活动是孙颖莎自2024年10月接棒王一博成为该品牌代言人后的又一重大举措。

宣传视频中，孙颖莎身穿年味十足的红装，与卡通形象的自己互动。 视频第一幕是孙颖莎惊讶地说“咦？ ”，第二幕她手上多了一个同样穿红装的小玩偶，并问道“你也是莎莎吗？ ”

随后小玩偶“换装成功”，与孙颖莎合影时配文“我们两个最要好”。 这种生动有趣的互动形式迅速引发粉丝热议。

有球迷感叹：“太太太可爱了小莎莎，这就是我的宝宝。

”还有网友表示：“大年初一接福娃回家。

”更有粉丝直言：“等不及了这么可爱的大福娃和小福娃，此刻就想一起拥有。 ”

品牌方在2026年1月就已经开始为春节活动预热。

1月5日，肯德基上线了“沙沙的咸蛋黄汉堡系列”，强调真实添加咸蛋黄，主打元气满满的新年主题。

1月19日，又推出了孙颖莎Q版形象声光电互动玩具和联名礼盒，作为新年礼物惊喜上线。 这种连续推出新品的策略保持了品牌在春节前的市场热度。

据报道，肯德基已经与孙颖莎续约到2028年洛杉矶奥运会结束。

品牌方还计划陆续推出更多活动及周边开发，包括摆件、人偶套装等产品。

2025年孙颖莎整体IP估值达到3亿元，共拥有26个代言，代言费用约3900-5200万元，实际到手2340-3120万元。 作为肯德基的主代言人，孙颖莎每年从该品牌获得的代言费约为200万-500万元。

孙颖莎在2025年展现了惊人的商业号召力，她与肯德基联名的套餐卖出了超过1000万份，直接拉动销售额突破9亿元。

智库星途数据显示，孙颖莎以100的关注度指数，断层领先其他运动员，成为当之无愧的“品牌宠儿”。 她的个人IP估值高达2.7亿，商业总价值突破3亿大关。

孙颖莎与肯德基的合作代表了体育营销领域的新趋势。 品牌不再单纯根据比赛成绩决定合作，而是更注重运动员的长期形象价值和市场影响力。

一位快消品牌负责人曾表示：“孙颖莎代表的拼搏精神和阳光形象，与品牌价值观高度契合，胜负不会影响她的代言价值。 ”这种理念在肯德基逆势续约的决定中得到了充分体现。

尽管孙颖莎在大湾区全运会未能夺冠，但肯德基依然决定将合作延续至2028年。

品牌方在投资者会议上透露：“体育营销的核心是将明星特质转化为品牌可感知的价值。

”

孙颖莎的社交媒体粉丝已超过3000万，每条动态互动量均破百万。 更值得注意的是，她的粉丝中有78%是女性，其中40%原本并不关注体育，纯粹是被她个人魅力吸引。

这种“破圈”效应使得孙颖莎的商业价值超越了传统体育明星的范畴。

在宣传视频发布后，粉丝们迅速在社交媒体上表达了对“福小莎”的喜爱之情。

“福小莎”的推出恰逢春节消费旺季，品牌方显然希望通过孙颖莎的亲和力吸引家庭消费群体。 将运动员形象卡通化、萌化，是品牌拉近与消费者距离的巧妙策略。

自2024年10月正式成为肯德基品牌代言人以来，孙颖莎已经参与了多个品牌的营销活动。 从最初的“沙沙的咸蛋黄汉堡系列”到如今的“福小莎”，品牌方不断挖掘孙颖莎形象的不同侧面。

品牌方善于挖掘孙颖莎的商业价值，这种深度合作不仅提升了品牌的销售额，也增强了孙颖莎个人IP的影响力。

孙颖莎成为肯德基品牌代言人后，有效提升了品牌在体育粉丝群体中的影响力和关注度。

同时，品牌方也通过孙颖莎传递公益理念，如肯德基小候鸟基金十周年公益活动就通过孙颖莎传播了“共赴团圆年，让爱不等候”的理念。

据品牌方透露，带有孙颖莎形象的联名套餐已销售超过1000万份，销售额达9亿人民币。 那些印着她签名的限量版乒乓球和镭射贴纸，曾让职业代购凌晨三点就守在肯德基门口排队。

肯德基选择在2026年春节推出“福小莎”，看中的正是孙颖莎这种超越体育圈层的吸引力。