近日，华晨宇在深圳火星演唱会收官站上宣布，在云南抚仙湖畔拿下三块地，要打造永久性“火星乐园2.0”。从“租地开唱”到“拿地造园”，华晨宇把一场原本的粉丝狂欢变成了文旅圈的新热点。

早在2018年，华晨宇就公开提到为粉丝建“家”的想法。从2021年起，华晨宇的火星乐园1.0版本以户外临时搭建的形式，打造“音乐 + 游乐 + 艺术 + 互动”的复合沉浸场景，并在海口、佛山等地创下惊人数据。2025年海口演唱会叠加Katy Perry亚洲巡演，吸引12.16万人次，带动综合经济收入8.31亿元；佛山站跨省观众占比57.7%，拉动文旅消费超6.8亿元。

市场反馈的火热却难掩临时租地模式的局限，受制于场地限制，导致活动周期短、配套设施不足、粉丝体验碎片化。梦想为粉丝建“家”的华晨宇在深圳现场说，告别1.0就是要从“到一座城市、找一块地、租一片场地”变成拥有自己的固定基地，让粉丝有吃、有喝、有玩，甚至住进“温暖的房子”。

2025年底，一家名为“云南温暖的房子文化旅游有限公司”在云南省玉溪市澄江市右所镇马房村注册，由华晨宇实控的上海圣恒鸿音文化传播有限公司与长期主办“火星演唱会”的北京亚美时代文化传媒有限公司共同持股，经营范围覆盖旅游业务和票务代理，公司名字还直接对应他的歌《温暖的房子》。

马房村位于抚仙湖旅游度假区核心地带，作为“旅居云南”高质量发展试点，马房村已聚集37家特色民宿和20余家餐饮店，文旅基础设施成熟。据悉，当地政府已启动相关土地平整工作，未来的火星乐园2.0将包括永久性超级舞台、餐饮娱乐互动区、酒店式住宿设施，将“流动演出”升级为“365天可运营的文旅综合体”。

过往，明星IP与文旅目的地的合作大多是短期流量驱动型，以明星演唱会、粉丝见面会等大型活动为流量入口，形成 “瞬时引爆”效果，带动周边酒店、餐饮、交通等消费。

华晨宇的火星乐园2.0则给出了“明星IP + 文旅目的地”的新样本。拥有庞大粉丝基础和强大市场号召力的头部歌手，依托持续多年、高粘性的粉丝社群，把高频、集中的演唱会流量，沉淀到可重复消费的文旅场景里。这也使得华晨宇的火星IP从“演出产品”升级为“目的地产品”。

未来，可以预见将有更多明星试水文旅项目，打造一个个“粉丝乌托邦”，但谁能真正跑通“IP - 场景 - 消费” 的闭环，既能创造独特体验，又能构建可持续运营体系，谁才能真正实现明星与粉丝的“双向奔赴”。