没有永远的伙伴，只有永远的利益！

那些口口声声说不离不弃的人，在利益面前，终究还是露出了真面目。

看了三只羊的现状，才知道这世上最凉的，从来都不是茶水，而是人心……

三只羊一开始就是三个普通人凑起来的小团队。

2021年的时候，大小杨哥和合伙人卢文庆东拼西凑凑了200万，在合肥注册了公司。

那时候的他们，对于直播带货也一窍不通，靠拍些接地气的家庭搞笑短视频，慢慢积累粉丝。

后来他们从大家需要的日用品出发，压缩价格，给到大家最实惠的，再加上一些节目效果小杨哥直播间逐渐越来越红火。

从单场几万，做到单场几十万、几百万，最后直接破亿。

2023年，小杨哥直接斥资1.03亿，买下一整栋大楼当全球总部，豪气到不行。

全球总部已经昭示了三只羊的扩张野心，是想要把盘子铺到全世界。

三只羊首先把分公司开到了香港，甚至直接由曾志伟这样的重量级人物站台。

曾志伟当时作为tvb最有话语权的人，港娱老前辈，有他撑腰，三只羊在香港的名气一下就起来了。

更让人佩服的是，他们孵化主播的能力。

七老板、卓士琳、嘴哥、乔妹，还有红绿灯的黄，这些后来的头部主播，全都是三只羊一手捧起来的。

那时候的三只羊，比起上市公司的规模有过之而无不及。

最豪气的一次，他们回到合肥，开了一场免费的演唱会，就是为了回馈粉丝和家乡人。

那时候的三只羊，一直被当做草根逆袭的典范被宣传，走到哪都是鲜花和掌声，谁能想到，这份风光，居然没能撑过一年……

盛极而衰，这句话真的一点都不假。

三只羊的下坡路，来得比谁都快，也比谁都惨。

2024年中秋前的那场“假月饼”风波，就是最沉重的一击。

那个时候正好要中秋节，各大平台都在趁这个机会带货月饼，三只羊的直播间也推出了“香港美诚月饼”。

在介绍的时候吹得神乎其神，成为了香港的高端老牌子，可香港人自己都不知道。

这款月饼更像小作坊生产的“美心月饼”山寨版，香港更是连实体店都找不到一家。

更过分的是，他们还带过一款澳洲谷饲牛肉卷，介绍的时候是原切的。

消费者买到手之后却发现上当了，明明是合成的肉卷。

事情曝光后，这种光明正大欺骗的行为让众人生气，各种举报接踵而来。

官方调查之后，罚没款一共6894.95万元，还要赔付消费者2777.85万元。

钱没了可以再挣，可是三只羊挣钱依靠的最主要的就是直播带货。

这次的虚假宣传时间之后，某音也直接让三只羊的账号停播了16个月，

对于正在扩张的三只羊来说，无疑是致命一击，公司瞬间元气大伤，资金链变得异常紧张。

但比罚款更让人寒心的，是那些曾经被他们捧红的主播。

在三只羊最难的时候，没有一个人站出来帮忙，反而全都想着跑路。

最先动手的，就是红绿灯的黄。她直接转战TikTok，悄悄移除了自己账号上的三只羊标识，全程不提自己是三只羊的主播。

紧接着，七老板和卓士琳，这两个三只羊最核心的头部主播，也先后官宣解约。

七老板曾经只有三十万粉丝，靠着三只羊铺设的赛道，在美妆界直接逼近一姐位置。

卓士琳倒是体面一点，发了个声明道歉，说自己收获很多，但还是毅然决然地离开了。

除了他们，李炮儿、小美御姐等一众主播，也纷纷解约单干。

曾经豪气冲天租下的那栋大楼，也慢慢变得人去楼空，招牌都已经不在了。

旗下多家关联公司，也接连注销，断臂求生。

大小杨哥这兄弟俩，也彻底从公众视野中隐身，只剩下无尽的嘲讽和指责。

如今三只羊的直播已经大不如前，可是还是孤注一掷豪赌了一把……

停播16个月后，2026年1月12日，三只羊官方账号终于复播了。

这场复播，简直惨不忍睹。

第一天在线额巅峰人数只有3900人，第二天更是掉到了可怜的1000人，销售额更是连以前的零头都没有。

主播们也是“老实”了很多，怕再出问题连节目效果都不敢搞了。

女主播统一穿白色衣服，男主播穿黑色衣服，直播时反复提醒大家理性消费，重点介绍产品细节。

乔妹在带货自家垃圾袋的时候，还特意强调产品升级，说要靠产品本身留住用户。

可是信誉这东西一旦出了问题，就很难挽回了。

复播期间，大小杨哥和卢文庆，这三个创始人，全程都没有露面。

他们最近一次集体公开露面，还是2025年7月，去参加他们捐资2000万建设的大桥通车仪式，之后就又隐身了。

国内市场彻底凉了，三只羊也没有坐以待毙，他们把所有的希望，都寄托在了海外市场。

2026年2月三只羊豪掷67.7亿，拿下了TikTok全球顶流“无语哥”的独家运营权。

这个无语哥他是TikTok粉丝最多的主播，全网粉丝超过3.6亿，靠无声反应视频走红全球。

按照协议，未来3年，三只羊将负责无语哥全球范围内的全链路运营，包括直播带货、供应链协调等。

他们还定下了一个目标，年销售额要达到40亿美元，大概278亿人民币。

其实，三只羊早就开始试水海外了，2023年就成立了海外事业部，在新加坡建了仓储，还派红绿灯的黄去TikTok试水。

现在签下无语哥，算是彻底押注海外了。

但我觉得，这条路，恐怕也不好走。

而且，三只羊有“虚假宣传”的黑历史，海外用户会不会买账，还是个未知数。

如今的三只羊，旗下公司接连注销，主播所剩无几，大楼人去楼空，只能靠着海外布局，勉强维持生计，再也没有了当年的豪气。

对此大家怎么看？欢迎留言讨论……

信息来源：

[1]《三只羊拿下网红“无语哥”全球运营权，部分主播陆续复播，风格已变》红星新闻2026-2-6.

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