文|金满兜

以前的三只羊有多风光，现在的三只羊就有多落魄。

当年，大小杨哥在网上是何等的风光，一家人热热热闹闹的，只看一眼就让人哭笑不得。

谁也没想到，这么一个不起眼的小团队，能一路做到直播圈的头部。

更没人料到，巅峰之后，会跌得这么快，这么惨。

01

三只羊刚开始，还真就是个小作坊式的团队。

2021年，大小杨兄弟俩，带着一个好朋友，凑了两百万，在合肥注册了公司。

那时候的他们没什么背景，也没什么资源，只能靠着拍点家庭日常的搞笑段子吸粉。

可以说，基本拍的都是普通人身边的小事，不装不作，很快就攒下了第一批粉丝。

只不过，即使后来开始直播带货了，他们也是摸着石头过河。

一开始根本没什么经验，选品全靠感觉，直播话术也说的磕磕绊绊。

一场直播下来，销售额也就几万块钱，有时候连团队的开销都不够。

即便如此，他们还是没有放弃，慢慢找规律，专选老百姓用的上、买得起的东西。

同时还把价格压的很实在，再加上兄弟俩自带的搞笑天赋，直播间的人气一点点就涨了起来。

大概一年多的时间，三只羊就彻底爆火了。

那种热度，在当时的直播圈里几乎找不到对手。

最风光的阶段，小杨哥斥资几亿，在合肥买下一栋写字楼，正式定为三只羊的全球总部。

可谓是气派十足，还特意举办了隆重的开业庆典，不少圈内有头有脸的人物都前来捧场。

除此之外，他们还在香港设立了分公司，特意邀请曾志伟坐镇负责相关业务，一心想往海外市场拓展，扩大自己的版图。

公司的规模也随之快速扩大，签约的主播也从最初的几十人，增到两千多人。

而家喻户晓的七老板，当年刚加入三只羊时，账号粉丝只有三十万。

靠着公司的全方位扶持，专注做美妆领域，不到一年的时间，粉丝数量就实现了暴涨。

单月带货销售额直接突破一亿，被小杨哥称作“抖音美妆标杆”。

还有卓仕琳、嘴哥、乔妹等一众主播。

也都是在三只羊的全力扶持下，从默默无闻的普通人，成长为拥有几百万甚至上千万粉丝的行业达人，在各自的领域里站稳了脚跟。

毫不夸张，那时候的三只羊，说是直播圈的黑马，一点都不夸张，连很多大公司都得高看他们一眼。

可这份风光并没有持续太久，一场突如其来的风波，改变了他们的一生。

02

2024年中秋前夕，三只羊的直播间重点推广一款月饼产品。

主播们在镜头前极力吆喝，宣称这款月饼是香港老字号出品，有着二十多年的品牌历史。

高端又正宗，把产品夸得完美无缺，其实本质上就是想借着“香港老字号”的名头，抬高价格赚取更高利润。

没想到没过几天，就被细心的网友彻底扒穿。

原来，这款月饼根本不是在香港生产的，而是出自广东的一家代工厂，连正规的品牌授权都没有。

包装还刻意模仿香港某知名月饼品牌的设计，目的就是混淆消费者的认知，虚假宣传的事实一目了然。

这件事一经曝光，各种麻烦就接踵而至，三只羊的风光日子也彻底画上了句号。

那段时间，三只羊陷入了慌乱。

连夜下架了这款问题月饼，关闭了直播间的评论区，匆匆发布道歉声明，赶紧缴纳了罚款。

只可惜，信任这种东西，一旦被打破，就再也回不到原来的样子。

在停播整改的那几个月里，三只羊的处境一天比一天艰难。

甚至到了连房租和员工工资都快要支付不起的地步。

而最让人感慨的，就是那些曾经靠着三只羊站稳脚跟、赚得盆满钵满的主播们。

一个个都开始悄悄解约、抽身跑路，上演了一出“树倒猢狲散”的现实戏码。

03

一开始，还只是一些名气不大的小主播，悄悄办理了解约手续。

删掉了自己账号里所有和三只羊相关的视频、动态，移除了所有公司相关的标识，悄无声息地离开。

慢慢地，那些核心主播也开始动摇。

毕竟没人愿意跟着一个名声受损、前途未卜的公司耗下去，大家都在为自己的未来打算。

紧接着，卓仕琳也发布解约声明。

字里行间满是对三只羊多年培养的感谢，体面地完成了告别。

除了这两位顶流主播，李炮儿、小美御姐等一众知名达人也陆续抽身离开。

虽说都是以“和平解约”的方式结束合作，没有人公开指责公司。

但明眼人都清楚，他们之所以这么做，就是怕被三只羊的负面新闻拖累，影响自己的口碑和前途。

这些主播，大多都是被三只羊一手发掘、全力捧红的。

在公司巅峰时期，靠着平台的资源和扶持，赚得盆满钵满。

可等到公司陷入困境、需要有人共渡难关的时候，没有一个人选择留下。

到最后，三只羊签约的主播数量，从巅峰时期的两千多个，急剧缩减到几百个。

曾经热闹非凡、人才济济的主播梯队，彻底分崩离析。

后来，大小杨哥也渐渐从公众视野中消失了。

直到2026年初，三只羊才试着重新开启直播。

本以为能借着过往的残留热度，慢慢实现翻身，可结果却惨不忍睹。

一场长达四个小时的直播，累计观看人数只有四十二万，最高在线人数也不过三千多人。

销售额更是只有二十多万，连巅峰时期单场销售额的零头都达不到。

更让人无奈的是，复播的第二天，观看人数就直接掉到了十七万，在线人数有时候甚至不足九百人。

人气一天比一天低迷，翻身的希望也变得越来越渺茫。

说到底，直播带货这个行业，流量和名气固然重要，但诚信经营、合规发展才是立足的根本。

一旦忘记初心，被贪念左右，哪怕站得再高，最终也只会摔得粉身碎骨。

那些曾经的荣耀和风光，终究也只会成为过眼云烟，再也回不来了。