上网第一课是对名人“祛魅”。

就是把那些光环、滤镜都给摘了，把名人当普通人看。

不管董宇辉，还是他前老板俞敏洪，还有那些明星、网红……大家都是出来混口饭吃的，只是在各自的职业赛道上努力往前跑。

他们和我们普通人没什么差别，也是要上厕所拉屎的。

我们不需要把谁捧上神坛，捧得越高，可能摔得越狠，翻脸骂得也越凶。冷静点儿看，大家都是在这个社会里，用自己的方式“混口饭吃”，仅此而已。

为什么大家对一个人的态度会变来变去呢？

这跟人的处境变化有很大关系。

人的道德感不是一成不变的，不是一开始我坚持什么，然后这辈子就一直坚持什么的；道德感会随着他所在的位置、面临的利害关系而流动。

比如一个人刚开始做自媒体，没什么粉丝，他可能什么都敢说，动不动就“说真话”，揭露这个、揭露按个——因为他没什么可失去的，号没了大不了重来。

可一旦他做大了，成了个大V，那他说话就得字斟句酌了。

为什么？

因为一句话说错，可能惹来大麻烦，甚至饭碗不保。

这种谨小慎微，不一定是人变了，而是他“输不起”了。

名利这东西，很能改变人。

有些人没钱没名的时候，姿态可以放得很低；一旦功成名就，可能就“眼睛长到头顶上”了。这不是在评判谁，而是说，大多数人其实都在本能地追求自身利益的最大化，这是人性的一部分。

包括很多看起来特别高尚的行为，做慈善、搞公益，背后也常常掺杂着复杂的动机，可能是为了树立形象，可能是为了品牌营销，最终还是为了更大的利益。

当然，我不是说世界上没有纯粹的好人。

发自内心、不求回报做好事的人，肯定有，但非常稀少。也正因稀少，这样的人和事一旦被大家发现，社会对他的回馈也是巨大的，大家心里都有一杆秤，最近就有一个这样的例子，李先生，是吧，默默做好事，要不是因为没钱撑不住被曝光，大家都还不知道他坚持了这么多年。

回到董宇辉这件事上。

他在短时间内把“与辉同行”这个局做得这么大，势必要动很多人的“蛋糕”，触动很多原有的利益格局。

他刚火起来那会，那种新鲜的、充满人文气息的直播风格，加上他个人逆袭的故事，为他赢得了巨大的好感。那时候，支持他的网友声势浩大，形成一种“保护罩”，讨厌他、想批评甚至攻击他的人，声音很难发出来，就算发出来也很快被淹没了。

就像最近某个网红，他讲的东西对很多网友来说很新鲜，所以他有保护罩，谁要是指出他一点不足，就会被他的粉丝围攻。

而这种新鲜感一旦过去，保护就会褪去。

“董宇辉”就是这么个情况。

他已经从一个令人惊喜的新现象，变成了一个大家习以为常的IP。网友对他的“祛魅”过程基本完成，新鲜感过去了，开始用更平常的眼光看他了。

这时候，那些被压抑的反对声音，就找到了冒头的机会。

他盘子做得这么大，盯着他、想找他问题的人自然不会少。

而管理这么大一个摊子，他也不可能每一步都走得完美无缺、无懈可击。

一旦出现一个可以被质疑的点，那些早就对他不满的人，就会立刻围上来。

接下来的发展，就很有意思，这涉及到网络舆论的一种规律。

当批评的声音开始形成势头，就会吸引另一群人——他们可能并不讨厌董宇辉，但他们敏锐地发现，“骂董宇辉”有流量。

于是，为了流量，他们也加入进来，开始跟风批评或者放大问题，甚至断章取义。

这就是典型的“流量驱动”行为。

当反对的声浪大到一定程度，就会产生一种叫 “沉默的螺旋” 的效应。

就是大多数人会判断周围的“意见气候”，如果发现自己赞同的观点是少数派，或者表达出来会遭到攻击，他们就会选择沉默。

支持董宇辉的人看着满屏的批评，可能就不敢或不愿说话了。

结果就是，你在网上看到的，好像全是骂他的，几乎听不到为他辩解的声音。这种一边倒的局面，会让很多不明就里的人以为：“哦，看来他这次真的犯了众怒，错得离谱。”

董宇辉本人和他的团队会坐以待毙吗？

当然不会。

他们本质上也是这个名利场中的玩家。

对于公众人物、网红、明星来说，他们的核心工作之一就是制造并管理曝光，维护个人或品牌的声誉，并最终将其转化为可持续的收益。

所以，他一定会想办法去公关，去解释，去行动，去挽回形象，这是他的职业本能，也是商业生存的需要。

所以，怎么看“全网讨伐董宇辉”这个现象呢？

我的看法是，别急着站队，也别被一时的声浪裹挟。

这只是一个名人热度周期中的正常波动，是公众情绪从狂热追捧到理性审视甚至挑刺的一个自然阶段。

它既是董宇辉作为公众人物必须承受的代价，也反映了咱们作为观众，正在慢慢学会更复杂、更多元地看待一个名人——不神化，不魔化，而是把他放回一个“人”和“职业人”的位置上去理解。

热闹总会过去，但思考可以留下。

这件事或许能提醒我们：在信息纷杂的网络时代，保持一份独立的判断，对任何一边倒的呼声都存有一丝警惕，可能是我们避免被情绪消费的最好的方式。