“中国联合展台”是国务院新闻办公室和国家广电总局联合打造的视听服务出海平台。经过20多年的发展，已经成为中国视听服务抱团出海的品牌。2025年，“中国联合展台”共组织110多家机构走出去，举办了60多场推介活动，推荐了700多部中国优秀作品。山西省广播电视局参加2025年莫斯科世界内容市场展会活动，打造“晋视听”国际传播品牌，探索了一条国际传播独特路径。

一、放大声浪，依托国家平台讲好山西故事

“中国联合展台”为地方内容出海提供了高起点平台。2025年4月，山西省广播电视局参加了国家广播电视总局组织的“中国联合展台”莫斯科世界内容市场展会活动，山西省精选了《寻踪晋商》《我是传承人》《人类的记忆》等20部以历史、非遗、美食、生态为主题的精品视听作品集中参展，旨在通过多元视角、多维主题，立体化地讲好山西故事。其中，纪录片《寻踪晋商》在莫斯科总局举办的“中国新作品推介会”上获得重点推介。该片以“万里茶道”为叙事主线，讲述了晋商跨越欧亚大陆开拓商贸的传奇历程，正是讲好中国故事、传播山西声音的具体实践。该片通过CGTN等国际平台覆盖全球170多个国家和地区，引发海外观众对山西历史文化的深度共鸣。俄罗斯媒体评价其为“一部跨越时空的文化史诗”，为中俄共建“一带一路”注入历史认同感。

山西广电局在海外首次成功举办中国“晋视听”节目推介会，创新采用立体化传播策略，通过人民网、中央台、中新社、光明网、Meta等20余家海内外平台的协同推广，总传播阅读量超过2000万次，引起了海内外强烈反响，实现山西“晋视听”国际传播品牌的“破圈”出海。其中，中央台《新闻直播间》进行了专题报道；总局“中国联合展台”公众号发布《中国“晋视听”节目推介会在莫斯科举行》等四篇专题。这种多平台、多层次的集中宣推，显著扩大了山西视听内容的国际声浪，验证了依托国家平台、通过精准叙事和整合传播，讲好地方故事、提升中华文化影响力的有效路径。

二、打造品牌，构建全媒体传播体系

“晋视听”品牌是山西局重点打造的国际传播品牌，在莫斯科展会期间成功举办该届展会唯一的“地方日”活动——中国“晋视听”节目推介会，吸引了近百位国际嘉宾参与，并签署节目合制、版权交易等多项备忘录，初步建立了对俄合作渠道，并与俄罗斯欧亚媒体总会建立了深度合作关系，以此为基础，正系统构建“精品内容推广、新媒体矩阵引流、线下活动促转化”的协同模式。目前，山西局已建立海外“晋视听”国际传播矩阵账号，同步入驻TikTok、X、Meta等国际平台。同时，致力于通过“中国联合展台”等国际节展和线下推介活动，搭建起与海外媒体、国际机构、国际友人常态化交流合作的桥梁。2026年2月，山西局将携《何以关公》等节目在土耳其举办中国“晋视听”节目推介展览，不断拓宽海外传播渠道，促进文化、经贸等多领域务实合作。

三、赋能出海，提升文化服务贸易出口能力

这次莫斯科参展活动深化了两国文明交流互鉴，有效反哺了山西省创作生态与机制建设。一方面，直接推动了精品创作与国际认可，如山西省制作的动画片《叽里与咕噜》经过参加展会推广，深受海外展商欢迎，被商务部、中宣部、文旅部、广电总局联合评定为国家文化出口重点项目。另一方面，促进了行业合力凝聚，通过组织山西省从业机构参加国际展会，响应行业呼声，2025年11月山西广电局成立了山西省广播电视协会国际传播交流专业委员会，将通过专委会汇聚行业力量，提供人才支撑，拓展山西国际传播的“朋友圈”。

2025年通过首次参加“中国联合展台”活动，相继又参加了第二届上合组织国家电视节、中国国际服务贸易交易会等国际节展，山西省在品牌建设、渠道拓展、作品出海等方面取得了初步成效。下一步，山西局将学习借鉴各地经验，持续打造“晋视听”国际传播品牌，努力创作更多优秀作品，积极参与“中国联合展台”等项目，切实提升国际传播效能。