阿迪达斯把2026年全明星的注意力压到脚下的橙和银上，爱德华兹和米切尔正赛上脚，各自配色同步开卖，时间、价格、渠道全部清清楚楚，目标就是把这三天的曝光转成真金白银的销量。

把核心放在全明星正赛的实战上脚，是这次布局的关键环节。

全明星是第75届，主办地在洛杉矶的Intuit Dome，媒体密度高，镜头多，任何一个细节都会被反复播放。

阿迪达斯把系列主题定为“All-Star”，大面积用Lucid Orange和银色金属，是在为镜头服务。

暖色在直播画面里更抓眼，银色在强光下更亮，鞋子出现在慢动作时不容易被背景吞没，这能把品牌标识和配色牢牢塞进观众的视野里。

发售节奏也不是随手一拍。

AE 2在2月12日发售，定价130美元，等于在正赛前两天释放第一波库存，给早到洛杉矶的球迷、媒体和本地买手留出排队和拍照时间。

Harden Vol.10在2月12-14日窗口发售，160美元，把价格放在全线最高位，吃的是“顶配”的心智，发售窗口覆盖训练日、媒体日、名人赛前后，延长话题热度。

DON Issue 7也在同一窗口发售，约120美元，放在中间价带，提供稳妥选择。

Dame X在2月13日发售，90至95美元，明显走大众路线，价格门槛低，适合现场游客和学生党随手带走。

线上线下同步铺货，官网、指定零售商和现场激活点齐开，能分流流量，缓解单点拥挤，减少断码带来的流失。

先看AE 2。配色是Lucid Orange搭配银灰和黑色结构件，画面冲击强，速度感足。

爱德华兹是西部全明星替补，连续第四次入选，实战上脚就是最好的广告。

他的新广告已经上线，语气轻松，也有点挑衅，这种表达对年轻受众很有效。130美元的价位落在很多学生和初入职场人群可以接受的区间，颜色大胆但不难穿，竞技与日常都能用，既能满足“我要同款”的需求，也兼顾了穿着频次。12日开卖，给到买家一个很明确的预期：周末穿新鞋看正赛，晒图就能蹭到热点。

Harden Vol.10这次用的是银色金属主调，也有更为统一的“Hellcat”风格版本，视觉很硬，线条更犀利。

哈登现在在克里夫兰打球，和米切尔成了队友，这个队友关系能让两双鞋在传播中形成互相抬升。160美元的定价把它放在本系列的高位，定位是“压轴款”，人群是愿意为球星背书买单的人。2月12到14日滚动发售，是为了多天曝光：训练营镜头一个波段，媒体采访一个波段，正赛前一天再来一波。

银色配色在洛杉矶的灯光条件下很吃镜头，也能把“75届”的纪念意味表达出来。

高价款需要更多场景露出，滚动窗口就是为了保证这点。

DON Issue 7的黑橙银组合更强调平衡。

黑色打底耐脏，橙色点位集中，银色做提亮，整体现代、利落。

米切尔入选全明星，正赛上脚，120美元的价位容易下手，适合那些想买一双能打也能穿的用户。

把它放在Harden之下、AE 2之上，给够了梯度，既不和更贵的款冲突，也不挤压入门款的空间。

发售窗口和Harden同步，是在共享热度，球迷在店里试穿时，销售可以在三款中做引导，预算高的推Vol.10，预算中等的推DON，喜欢亮色的推AE 2，减少犹豫时间，提高转化率。

Dame X的定位最清晰：Lucid Orange搭配Ice Tangerine和Icey Blue，视觉清新，90到95美元的价格，面向大规模人群，属于“随手带走”的级别。2月13日开卖，正好卡在周末人流峰值前，给店内陈列足够空间。

对于预算有限但又想参与全明星氛围的人，这款就是简单直接的答案。

颜色虽亮，但有蓝色做中和，穿短裤、牛仔或运动裤都不尴尬，降低了配色的使用门槛。

以这个价位加入同主题系列，可以把主题色扩散到更多脚上，街拍里出现的频率会更高。

把四双鞋放在同一主题下，采用高频橙色加银色点缀，有两个直接好处。

第一是直播画面里的识别度更强，远景也能看出“这一片是阿迪达斯的颜色”，品牌记忆更稳。

第二是供应链管理更省事，主色统一能减少原料切换和色差风险，提高出货稳定性。

对于三天的集中活动，这种稳定性就是销售的保证，不容易出现某个配色断货、另一个配色积压的差异。

再加上分批发售，库存压力被拆成几段，门店能根据第一天的反馈快速调整陈列和推介策略。

地点在洛杉矶，也给这次动作加了一个助力。

洛杉矶是球鞋消费重镇，媒体资源密集，球员、艺人和KOL的交叉出现率高。

阿迪达斯在全明星期间安排社区活动和线下展示，这能把曝光从“看”转为“到场体验”。

体验环节常见的是试穿、互动拍照、签名会、讲座或训练营，这些不一定直接卖货，但能延长用户停留时长，扩散内容，提升日后复购率。

对于价格分层明显的系列，现场体验能迅速帮用户做出选择：喜欢硬核感的去看Harden，喜欢亮色冲击的去看AE 2，想平衡通勤和球场的看DON，预算敏感的拿Dame X。

这次还有一个叙事点：哈登和米切尔现在是队友。

队友的概念放在全明星话题里很容易讲故事，比如同队双主攻、互相助攻的画面，再把两双鞋的配色和海报放在一起，传播效率更高。

品牌在社交媒体上做联动内容，成本低，效果快。

这样的叙事，让消费者在选鞋时不只是看功能和价格，还会把“关系”当作购买理由，这在球鞋市场里很常见。

价格策略上，160、130、120、90-95形成了四级台阶。

顶层是情感价值和稀缺感，中间层是刚需和平衡，底层是入门和参与。

这个结构能覆盖更宽的人群，把“我想参与全明星氛围”的愿望转成不同层次的消费行为。

时间节点卡得很紧，也是为了把冲动值拉到最高。

很多人不会在两周后再买全明星配色，他们要的是“同时间”的参与感。

所以把发售集中在12至14日，既给正赛预热，也把购买推到一个明确的窗口。

配色层面可能会有争议。

橙色很鲜，有人会觉得太跳，但这正是全明星的调性。

黑橙银的平衡款已经提供了更稳的选择，蓝橙的Dame X也给出了清爽路线。

系列里有张有弛，不是单一审美在硬推。

银色金属的加入，一方面呼应赛事的纪念意义，另一方面能强化现场灯光下的辨识度，尤其在手机拍摄中更显眼。

这些选择背后是清晰的传播逻辑，而不是拍脑袋。

渠道上，官网和指定零售商保证覆盖面，现场激活点把热度收束到城市核心人群。

同步发售能减少黄牛在某一端截流的空间，至少让普通消费者在一个渠道里能买到。

若某款当日售罄，分批次也能给第二天的顾客一个希望值，降低“买不到就转头去别家”的流失。

对于品牌来说，这是一套兼顾声量与效率的组合拳。

把它和过去的全明星操作对比，这次更强调统一主题和分层价格。

过去大家喜欢黑金或白金的庄重感，这次阿迪达斯加入高饱和橙色，把“庆祝”放到台面。

场地在洛杉矶，新馆硬件亮，灯光条件出片，这种色彩更吃环境，也更适合短视频的传播节奏。

对比其他品牌常见的单鞋爆点打法，阿迪达斯是用一整套系列去铺叙事，叠加两位入选球员的赛场上脚，把话题的持续时间延长到整个周末。

最终要看的是落地效果：爱德华兹和米切尔在正赛里上脚，给了这套配色最强的背书；哈登与米切尔的队友关系，提供了额外的内容空间；Dame X用亲民价格做数量，补足销量；AE 2和DON在中位区间接住主力用户。

系列主题统一、发售节奏清晰、地点选择有利、渠道覆盖面广，四点叠加，构成这次行动的底层逻辑。

它不是只靠明星光环，而是用可被验证的步骤去收割注意力和购买力。

我的判断很直白：阿迪达斯把这次全明星当成了一个要拿结果的节点，把产品、叙事、价格、渠道都拧到一处，目标就是在这三天里多卖、卖对、卖给对的人。

你觉得这套“橙加银”的打法能不能在洛杉矶把对手压下去？