今天看到新闻，无锡市场监管局正式立案查戴可思，理由很直接——在儿童唇膏上标“食品级”，还写“宝宝误舔无忧”。这事不是小广告翻车，是郭晶晶站台的产品。她不是小网红，是跳水冠军、生了俩娃、几乎没塌过房的人。结果一开口，就踩在国家明令禁止的红线上。

“食品级”这三个字，2021年药监局就写了，儿童化妆品里不许用。不是建议，是硬性规定。戴可思偏用，还用在包装盒、短视频、电商主图三处地方。不是临时手滑，是铺开了干。查它不是第一次。过去五年，被罚五次：2022年说润肤霜能治湿疹，2023年成分标错了，去年12月刚被罚完，今年1月广告照发。

品牌道歉说“做过经口毒性测试”，听上去很科学。但化妆品和食品是两套标准。一个看能不能抹脸，一个看能不能吃。拿GB 2760（食品添加剂标准）来糊弄家长，就跟拿汽车合格证说自行车能上高速一样荒唐。“误舔无忧”不是安全声明，是在变相说“舔了也行”，这直接撞上《广告法》第十七条，儿童用品不许暗示可食用。

郭晶晶签合同那天，是新规生效后第五天。不是她不懂，是整个流程根本没卡住。明星签代言，现在多数只看成片，文案谁写？电商页谁审？短视频口播谁把关？全不管。出了事就说“我没看详情页”。可她收的钱不是几万，业内传单次五百万起步。钱拿得爽，责任甩得快，算哪门子合作？

再看景甜那会儿，被禁代言三年，监管明确说了：不能以“没参与制作”当挡箭牌。倪萍代言的“生气床垫”，绑了八年，天天讲自己睡得好，早不是代言人，是品牌合伙人了。真要免责，得先问问消费者信不信。

平台更不靠谱。小红书、抖音搜“食品级唇膏”，推荐页一堆。AI能秒封“祖传神医”，却放任“食品级”在儿童用品里蹦迪。电商页面上“宝宝误舔无忧”挂了仨月没人下架。《网络交易管理办法》白纸黑字写着，高风险商品广告得重点审。结果呢？审了个寂寞。

监管也慢。去年12月刚罚完，1月广告还在投。现行法没规定“第三次违规就停播”，罚完接着干，成本比守法低得多。

最奇怪的是我们自己。郭晶晶跳水是真的，带娃也是真的，但跳水冠军不会配化工配方，妈妈身份也不等于懂唇膏成分。可很多人就认这一张脸，觉得“她家孩子用，我家也能用”。这不是信任，是偷懒。把孩子安全，押在一个人设上。

王志文从来不肯随便代言。他喝的水，团队一年抽八次样；他推的药，必须查临床数据。不是他多高尚，是他知道，嘴一张，责任就落地了。现在呢？签完约，拍完照，转头就走。连产品检测报告长啥样都不知道。

戴可思这次不是孤立事件。成龙、倪萍被连带追问，说明问题早埋好了。不是谁突然变坏，是整条链子都松了：品牌想钻空子，明星图省事，平台装看不见，监管赶不上趟，最后家长点下付款键，还觉得选了个“放心妈妈”。

无锡立案那天，我翻了戴可思淘宝页。详情图里“食品级”三个字加了金边，底下一行小字写着“本品不供食用”。自己都心虚，还拿来当卖点。

一支唇膏，没毒，但话术有毒。它不伤嘴，伤的是人对规则的基本判断。

郭晶晶没说谎，但她站在了不该站的位置。

这事查清楚不难，难的是谁来把那句“宝宝误舔无忧”真正咽回去。

查完了。