随着2026年农历马年春节临近，“马年有马福，就贴马尔福”开始在各大社交平台流行起来。

起因是，有网友发现，电影《哈利波特》系列的知名角色“马尔福”，这个名字可以引申理解为“马年尔等有福了”，就制作了一系列有关马尔福的新年周边，比如将马尔福的头像与传统的福字斗方进行结合，变成了新潮款式的福字；还有网友自制了马尔福冰箱贴，Q版马尔福坐在卡通马上，寓意“马上有福”。众多网友纷纷效仿接梗制作。

相关商品随即迅速在电商平台热销，包括春联、斗方、手机壳、冰箱贴等等，价格在几元到二三十元之间，部分商家还支持网友自由定制设计款式。

3日，马尔福扮演者汤姆·费尔顿在社交平台上转发了一则图片动态，显示带有马尔福角色的春节海报挂在中国一处商场内。图据环球网

“马尔福福字”在中国社交平台的走红，也引起了马尔福扮演者汤姆·费尔顿的注意。其本人于2月3日在其个人社交媒体账号接梗回应，除了转发中国商场悬挂的马尔福春节海报，他还特别转发一张有其个人头像的春联，并配上中文，“这是我的马年有福了”！

马尔福在中国意外爆火成为“吉祥物”也引起了外媒的注意，据环球网援引美国有线电视新闻网（CNN）、英国广播公司（BBC）报道称，本月中国即将迎来农历马年新年，老百姓通常会在家门张贴春联和“福”字，这样既能作装饰，又能寓意新的一年带来健康和繁荣。上述外媒表示，“在中国，《哈利·波特》系列角色马尔福成了意想不到的农历新年吉祥物。”

对此，网友纷纷调侃说“名字取得好，反派变主角”，认为“马尔福”与马年的文化契合度成就了这场创意热潮。

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性价比消费转向“情价比”

年轻人在过一种很“新”的年

随着年轻人主导年货采购市场，他们不再只盯着传统礼盒和大包装，转而寻觅更对自己胃口、适配自身生活方式的年货。

近几年来，每年春节前后都会涌现一批脑洞大开的创意春联，去年蛇年春节，“蛇么都好”“蛇全蛇美”“yes蛇”的春联、斗方成为一时潮流，兴趣领域不同的消费者选择了最能够表达自己兴趣取向的特色春联。对于《哈利波特》迷们来说，去年的春联顶流就是“蛇院斯莱特林”风。

随着大众消费的升级，年货已经从物质刚需升级成为情绪满足，新一代消费者更希望能够从年货中获得不一样的情感链接和情感表达，也正因为如此，近几年来各种抽象派、二次元IP联名、网络热梗春联、福字能够接连走红。

淘宝数据显示，2026年1月，春节布置的相关产品搜索和成交大幅增长。其中，“春节氛围感装饰”搜索量同比上涨超200%，相关成交同比翻倍。

曾经享受年味的孩子，如今成了张罗年味的主力。淘宝家居最新发布的《2026家居年货消费趋势》显示，这届年轻人在置办年货时，正用一种更“轻”、更“怪”、更“走心”的方式，定义传统年俗。

“爱你老己对联”“拍马屁对联”增长超20倍。在某种程度上，“新”年货也变成了一种情绪消费导向的文创产品，消费升级年味也在上新，性价比不一定是首选，消费者正在转向为“情价比”买单。