文|韬钤深处

编辑|黄毅来了

“我喜欢钱，我跟它没仇。”

“拍广告挺诱人的，挣钱快，但这钱我挣得不舒坦。”

王志文出道三十多年，始终拒绝任何商业代言。

当越来越多的明星因代言而翻车时，王志文的清醒便愈发难得。

01

郭晶晶作为“跳水皇后”，在赛场上夺得了无数荣誉。

退役后，她嫁入豪门，却依旧保持着低调平淡的生活态度。

因此，许多人都对“零负面”的郭晶晶颇有好感度。

自然而然地，大众对她所代言的产品就更信任一些。

身为三个孩子的妈妈，郭晶晶代言的产品大多为母婴类。

产品的质量好坏，直接关系着婴童的身心健康。

因此，母婴类产品的选择需要慎之又慎。

但郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思却暴雷了。

1月23日，“郭晶晶代言品牌致歉，被立案调查”的词条迅速冲上热搜。

原来，郭晶晶代言的戴可思品牌宣发出现了问题。

2025年12月，《新京报》记者发现：

戴可思儿童润唇膏的宣传语中标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”。

而这样的字样，与国家药监局的规定明显不符。

2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》显示：

儿童化妆品不得标注“食品级”“可食用”等词语。

事发后，戴可思品牌方发布了道歉声明。

但这份声明却处处透露着“甩锅”的意味。

戴可思创始人张晓军反复强调“此次争议不涉及产品质量问题”。

并且，他将本次被处罚的责任归咎于基层推广人员的工作失误。

这样苍白无力的解释，很难让人信服。

更何况，这并非戴可思第一次被处罚。

公开资料显示，自2021年郭晶晶代言该品牌以来，戴可思至少被行政处罚5次。

而上一次的处罚，就在不久前的2025年12月。

仅仅过去一个月，戴可思再次顶风作案。

而作为戴可思的代言人，郭晶晶的“零负面”形象也受到了冲击。

戴可思在她代言期间多次违规，可她却无动于衷。

没有主动解约，也没有发布声明。

而这一次，郭晶晶再一次选择了沉默。

一些网友认为，品牌代言人做不到对产品的全程监管很正常，郭晶晶也是受害者。

但当产品出现问题，理应向消费者表达最基本的歉意。

消费者对郭晶晶的沉默愈发不满。

“代言人的责任呢？谁来保护儿童的安全？”

郭晶晶的代言风波并非个例。

这场因品牌违规引发的信任危机，也让明星代言的行业乱象再次被推上风口浪尖。

娱乐圈中，明星代言暴雷事件一桩桩浮出水面。

02

名满天下的成龙，商业代言不计其数。

而其中最为著名的，是霸王洗发水。

“当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的！”

“那头发，duang！ 很黑！很亮！很柔！”

因为广告词太过魔性，如今依旧被网友拿来各种玩梗。

但玩梗归玩梗，霸王洗发水在当年引起的争议可不小。

2010年10月14日，香港《壹周刊》发布了一篇名为“霸王致癌”的文章。

文章报道了一位陈姓消费者投诉霸王洗发水含有超标的致癌物二恶烷。

而香港通用公证行化验显示霸王旗下三款洗发露确实均含有该物质。

报道一出，霸王股价暴跌。

不少消费者都觉得自己受到了欺骗，向成龙讨要说法。

而成龙在事发时身处海外，并未直接回应。

他没有发布个人声明，也没有接受媒体采访。

但其经济公司声称信任该产品。

这使得他多年积累的正面形象严重受损。

而成龙代言的多个知名品牌，接连遭遇经营困境或陷入重大争议。

人们一度形成了“成龙代言啥，啥就凉”的共识。

成龙还被冠以了“代言杀手”的名号。

但需要注意的是，“致癌门”中，霸王洗发水才是冤大头。

根据国家药监局与广东省药监局的联合通报：

霸王洗发水中确实含有二恶烷，但含量远低于世界安全指引，不会对人体健康造成影响。

而霸王集团诉《壹周刊》诽谤案也胜诉了。

但其遭受了近乎毁灭性且长期的负面影响，至今未能完全恢复其巅峰状态。

如果说成龙代言的霸王是被冤枉了，那么丁勇岱的代言风波则十分荒诞。

胖东来超市享誉全国，而浙江商超有样学样，打造了“胖都来”超市。

不仅名称谐音，超市的Logo、服务口号都与胖东来极为相似。

而网友更是扒出胖都来的创始人有500多条风险记录，进一步降低了其品牌可信度。

而老戏骨丁勇岱却自降身价，亲自为胖都来超市代言。

一时间争议四起，其个人社交平台的评论区被负面声音填满。

而丁勇岱则关闭了评论区，拒绝与网友沟通。

其努力一辈子攒下的观众缘，差点毁在了一则广告上。

从被不实报道牵连的成龙，到为疑似山寨品牌站台的丁勇岱。

两位艺人的代言风波各有缘由，却都让明星代言的失察问题被反复审视。

而这份因代言引发的争议并未就此止步，近期贾乃亮也因此陷入了舆论漩涡。

据《红星新闻》报道，贾乃亮代言的益生菌品牌菌小宝被市监局处罚。

原因为该品牌宣称可改善妇科炎症等不实内容。

这个处罚原因，与郭晶晶代言的戴可思可谓如出一辙。

随着越来越多的明星因代言而翻车，王志文的含金量也越来越高。

他曾在采访中表示：

“演员的信用额度有限，我不想透支观众的信任。”

观众的信任从来都是明星的立身之本。

王志文的清醒，恰是看清了这份信任的珍贵。

他不愿为了快钱而透支自己的口碑，更不愿让信任自己的人因代言而蒙受损失。

这份坚持，源于王志文的一次亲身经历。

当时，他出于朋友情谊，为一家房地产公司拍摄了企业形象宣传广告。

然而，该公司却擅自将他的肖像用于制作烟草广告。

该事件对王志文的公众形象造成不小的负面影响。

经由此事，他对代言风险有了深刻的认知，之后便公开宣布不再接受任何广告。

明星代言，从来不是简单的“露脸拿钱”。

其背后承载的是观众的信任，更是一份沉甸甸的责任。

唯有守住底线，对代言慎之又慎，才能真正守住观众的信任。

王志文的清醒与坚守，提醒着所有明星：

观众的信任不可透支，代言的底线更不能失守。

唯有守住本心，才能行稳致远。

部分参考资料：

红星新闻|贾乃亮代言品牌被罚，品牌公司注册资本为2亿元

澎湃新闻|一婴童护理品牌致歉，已被立案调查

中国新闻网|霸王发声明起诉壹周刊 已向广东警方报案