腊月的风带着冷意，董宇辉在直播间里贴起了春联。

指尖还带着书香气的解说刚结束，骂声就沿着网线飘了过来。

这点钱你都赚了，亏了我们还帮你撑场子呢！

一句句责怪就像碎冰似的，狠狠砸在这个被视为“文化顶流”的男人身上。

网络上那些“造神”的高台，盖得迅速，倒塌也是转瞬之间。

众人为其贴上金身

董宇辉在神坛上的“金身”，那可是大家一块儿贴出来的。

没人能否认，他早些年的那份透彻。

在直播里边朗诗、谈梦想，把农产品和生活的烟火气紧扣在了一起。

就说“谷贱伤农”，那是在讲土地上面那份辛劳不易。

偏偏在那全都是叫卖声的直播间里，闯出了一条“文化带货”的新路子。

那会儿，网友们可都挺激动的。

把他的话记在备忘录里当作座右铭，觉得他像浊流中的一道清泉，是个不蘸铜臭的文化人。

即使他偶尔说错话，也都被看成是那份真实又可爱的表现。

一个人，也就这么慢慢地被捧成了“神”似的存在。

事后想想，这场造神运动，从来都不是他一个人的表演而已。

平台需要一个榜样，所以就狠狠地把流量的入口往他这边推了推。

资金呀，总得找个IP站台，所以赶紧一通对接供应链，巴不得让他把所有人的购物车都揽在手里。

普通网友嘛，也都渴望有个精神支柱，找个“理想人设”来寄托自己的期待和梦想。

咱们真的算是在崇拜董宇辉这个人嘛？

可能其实是在迷恋他身上那份被我们赋予的完美无瑕、带着“神性”的一面影子。

网友就像台下的观众，而董宇辉呢，只不过是被安排到台上的那位演员罢了。

一旦套上了“文化人”“良心主播”的帽子，就得照着剧本走，不能偏离。

他不能出差错，也不能谈钱，不能带点儿烟火气里的私心。

要是一偏离了设定，就会被骂“人设崩了”。

到底是董宇辉把握住了机会，还是机会找上了他，大家意见不一。

他现在已经被流量牵着走，根本走不开。

他的话语、他的动作、他的举止，可能会被反复地检查和揣摩。

他变成了一个象征，一个标志，一位几乎没有缺点的“神祗”。

喜欢造神，也喜欢毁神

网友其实不是单一个体，而是一群人。

有人爱崇拜神明，也有人愿意摧毁神像。

今天他们还能把你捧得跟天一样高，明天一件小事，就可能把你狠狠踩到泥坑里去了。

人本身就不可能做到十全十美，那些所谓的“神性”，其实根本就不存在。

要是被揭露出一点缺陷，那种失望的感觉，就像把最锋利的刀子戳进心里，一次又一次地刺向那些“伪神”。

这次卖春联的争吵，也只是其中的一场罢了。

骆驼压垮的，从来都不是最后那根稻草，而是平时慢慢累积的隐患积攒起来的。

网友们批评他的话，说得也挺直白明了。

有人直接指出，他一方面喊着“为百姓谋幸福”，一转头就在直播里卖春联，明显在“与民争利”，真是双标得挺厉害的。

有人批评他贪得无厌，明明已经有了那么多钱财，却还死死盯着那些小钱不放。

有人觉得，董宇辉去卖春联这事儿，几乎就是把那些小商贩打得措手不及，降了个维度的碰撞。

不管是供货的渠道，还是拿货的价格，小商贩压根没啥竞争优势。

他只是在直播里聊几句，就能把那些在寒冬里冻了半个多月都卖不完的货，轻轻松松就卖出去了。

因此，他被人批评成“只关心远方的农民，忽略了眼下的小贩”，算得上是个假慈善。

实际上，网圈里卖春联的生意从来都算得上不少见。

对于那些不太愿意去实体店逛的人，哪怕不从董宇辉那儿买货，也会选择其他的电商平台。

到底为啥大家都只盯着董宇辉不放呢？

因为他被大家当成了“神”一样的存在，可现在这个“神”身上露出了点瑕疵。

批评那个“神”的不足，瞬间变成了一场热闹的闹剧。

就像一场热闹的聚会，大家围在一起，把他请到中心位置，敬他、夸他。

等到酒宴结束后，又开始责怪他，说他不够贴心、也不够大气。

这种左右摇摆的态度，正是网络舆论常见的表现。

有人崇拜造神，是因为他们想要一个无瑕的象征。

有人偏爱毁掉神，是因为他们不容许这个符号出现任何瑕疵。

可能还因为，在毁掉神的过程中，一些人会觉得自己获得了一种说不出的优越感和释放的快感。

没有人是赢家

所谓的网络造神，压根就不是真正的传奇，更多的只是一场各显心思的博弈。

到头来，也没所谓真正的赢家，只有那些被流量牵着走的牺牲者、被消磨掉的信任，以及一地琐碎的碎片。

董宇辉并不是首位被塑造成“神”的人，大概也不会是最后一个。

从早些年火得一塌糊涂的李子柒，到后来像于东来、雷军这些人，也都曾经成为焦点人物。

他们每一个都走过那种被捧上天再跌下来，像个神一样被崇拜，后来又被揭穿，变成反面人物的反复轮回。

大家这么喜欢，主要是因为在这场游戏中，能收获不少的情感满足感。

当人们追崇别人的时候，往往把自己的梦想寄托在他们身上。

有人在中伤别人时，其实是在倾诉自己那份不安。

而那些被捏造出来的“神”，也在这场游戏中不停地经历着高潮与低谷。

董宇辉的无奈，主要就在于他被人设牢牢绑住，还被资本的力量牵着走。

他可能怀揣着文化人的梦想，但面对现实，没办法不为利益权衡。

就算他竭尽全力去做到最好，终究人毕竟是人，永远不可能完美无瑕。

要想把这种矛盾调和，难度本来就高得离谱。

就只不过是卖了春联，他竟然也能把自己搞得这么争议不断。

要是他不卖春联，谁能保证不会有人说他“装得清高”呢？

大概不论他怎么整，总是不可能把所有人都哄得心满意足吧。

因为他所处的，本来就是个矛盾重重的漩涡。

网络造神的残酷，就在于它逐渐抹去了人的真实本色。

我们喜欢的，并不一定是董宇辉的真实模样，也许只是我们心里对他的幻想映像。

开朗明亮、善心满满、有学问、没有市侩气息。

他是真实存在的那种人，是个得养家养活的普通 folks，是个对团队担责的创业者，是个会犯错、会犹豫，还会有点私心的普通人。

造神，就是一点点把他打造成一个完美无瑕的象征。

要是他暴露出一些普通人会有的毛病，那他的神像可就崩塌得挺惨的。

结语

网络上一旦搞神化，基本上就不是啥好兆头。

有人一不小心就被捧到神坛，有人又会陷进泥潭，反反复复，轮回不止。

人们逐渐变成了符号，情感也变成了套路，真心实意变得越发难得。

咱们老是在追求神，打碎神，却忽略了，最宝贵的，从来都不是那完美的符号，而是真实的人。

大概我们不应该变成造神的傀儡，也不该沦为毁神的帮凶，更别在这场狂欢中，把自己给丢了。