普通食品吹能治妇科病，贾乃亮代言翻车了，3万元罚单到底谁该背锅？
今天刷到一条新闻，说贾乃亮代言的菌小宝被罚了，理由挺实在：直播里说益生菌能“10天改善妇科炎症”，结果产品就是普通食品，连保健食品都不是。不是药，也不能治病，却讲得跟神药似的。
这事发生在2025年6月18日，直播是在“菌小宝官方旗舰店”做的，讲得特别细：“外阴白斑引起的瘙痒有用”“10天见效，30天巩固”。听起来真像有奇效。可查完发现，所谓“太空30号”压根没任何功效备案，连保健食品蓝帽子都没有，就是一盒普通食品。
罚的是经销商，叫美惠生物科技（上海）有限公司，不是品牌方晨冠集团，也不是贾乃亮本人。他们卖了518块钱的产品，就被崇明区市场监管局立案，最后罚了3万。罚得不算重，但节奏很快——9月立案，12月就下了决定书，说明监管盯得紧。
有意思的是，公司9月底就交了整改报告，可客服到现在还说“益生菌不是药品，只能辅助使用”。这话没错，但问题正出在这儿：既然只是辅助，为啥直播里说得跟治病一样？这已经不是用词不当，是故意让人误会。
其实不光菌小宝，最近好多益生菌品牌都在打擦边球。名字起得高科技，“太空”“基因”“靶向”，话术全往私密、肠道、免疫上靠。普通人哪分得清“普通食品”“保健食品”“药品”有啥区别？看到“改善”“缓解”“见效”，第一反应就是“有用”。
贾乃亮没出现在那场直播里，代言合同也没被点名违规。但消费者记住的是他那张脸，不是美惠生物的名字。广告法写得很清楚，代言人得“明知或应知”广告真假，否则也得担责。现在没追他，不代表以后不会审得更细。
查了下，这公司是菌小宝在电商渠道的经销商，相当于线上总代理。品牌方在奉贤“东方美谷”，主打好政策、大健康。可再好的政策，也盖不住一句“10天见效”的虚假承诺。
现在他们停了那些话术，客服也改口了。但翻看店铺主页，有些描述还是绕着弯说“环境改善”“状态提升”，没彻底干净。
罚单只写了3万，可影响早跑出直播间了。用户信了，买回去不敢吃；信了，下次看见“益生菌”三个字都得犹豫两秒。
这事就这么结了。