1月29号中午，网上突然出现一条消息说金晨在2022年开车撞了人还跑了，评论区一下就炸了，不到一小时绍兴交警柯南中队回应还在查，但品牌方没等结果，当天下午就取消她的直播，晚上好几个合作品牌直接解约，口红、零食、洗发水全撤了，这事和法律程序没关系，人家先撤再说。

差不多在同一时间，张雨绮那边也出了状况，她的前夫的前妻葛晓倩进行实名举报，提到2020年张雨绮参与代孕和插足婚姻，还公布了聊天记录与视频内容，这些证据看起来比较实在，张雨绮随即退出了辽宁春晚的演出，欧莱雅等护肤品牌的代言也被悄悄撤下，品牌方连声明都没拖延，直接表示合作已经终止，我有点疑惑，以往明星出事总要等几天才见动静，这次却像被按了快进键一样迅速处理。

郭晶晶在2023年代言的一款儿童润唇膏，被人举报宣传中使用“量子修复”这类听起来不太靠谱的说法，市场监管部门没有认定她本人违法，可产品还是被电商平台下架了，这说明只要涉及儿童相关的东西，平台自己就先紧张起来，就算只是代言关系，也急着撇清。

有三件事，一件涉及违法问题，一件存在伦理争议，一件属于伪科学宣传，性质虽然各不相同，但品牌的反应却出奇一致：它们既不解释情况，也不观望等待，而是直接切断合作。金晨的事件发生后，品牌在两小时内启动应对方案，二十四小时内撤下所有相关物料；张雨绮的情况由于证据来自前妻亲口披露，品牌甚至跳过了“听她解释”的步骤；郭晶晶受到的牵连最为冤枉，但没人顾得上谁冤不冤枉，毕竟孩子使用的东西不能冒半点风险。

这波事情集中出现在春节前半个月，大家正忙着准备年货、关注春晚彩排，情绪本来就容易波动，谁也不想在团圆饭桌上谈论明星逃避责任或代孕出问题的事，而且这些事都不是慢慢传开的，全是突然冒出来的——监控画面、聊天记录、举报材料，都从匿名账号或者小博主那里流出来，警方还没发布消息，法院也没立案，舆论却已经走完了整个流程。

过去明星出问题，总有些消息先传开来，粉丝们还能想办法应对一下，现在证据一放出来，网友们直接把它当成判决书来看，意见领袖的信用越来越让人信不过，大家宁可相信一张模糊的截图，也不愿意听一句“正在配合调查”，这种情况其实挺危险的，万一有人用假图陷害别人，几秒钟就能毁掉一个人的名声。

金晨在综艺节目里开赛车，人们称赞她勇敢又帅气，之后却传出她肇事逃逸的消息，张雨绮一直强调自己是独立女性，代言的也都是面向女性的商品，结果被曝光找了代孕，形象反差特别大，郭晶晶作为奥运冠军，大家都觉得她代言的东西肯定可靠，后来润唇膏出了问题，连她也一起受到怀疑，说到底，公众需要的不是真实的人，而是一个完美无缺的符号，一旦这个符号有了裂痕，不管是不是她本人造成的，整个形象都会跟着垮掉。

如今平台比品牌还要担心出问题，涉及儿童用品、食品或化妆品的产品，只要标签上带着“安全”“健康”“天然”这些词，一旦有点风吹草动，平台就自动下架，这不算谨慎，而是害怕被骂，去年闫学晶代言黄豆酱那件事发生后，很多品牌发现消费者根本不在乎产品有没有错，他们觉得只要沾上边就是有罪，所以现在一有苗头，品牌就先切断联系，赔钱也认。

这些事情的背后，其实不是说明星有多坏，而是整个链条太脆弱，信息从私人聊天框跳到热搜榜，中间只隔了一个转发键，品牌从签约到解约，中间只隔了一条舆情简报，公众的信任可能就毁在一段没核实的视频里，人们觉得这不是人变了，是环境逼得大家不敢冒险。

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