她被誉为“跳水皇后”，曾在赛场上创下无数记录。没想到世界冠军也抵不住豪门的“诱惑”，婚后她退出了赛场，过上了阔太太的生活。

没想到一直受人爱戴的她却因为代言口碑受到影响，让许多粉丝失望。如今她从“神坛”跌落，遭遇到人生“

滑铁卢

”，她的经历给大家提了个醒。

2026年1月，

新吴区市场监管局

给了娱乐圈一记闷棍。

郭晶晶

，那个30年来几乎零负面、被家长奉为“母婴信任天花板”的名字，第一次被推上了风口浪尖。她的合作品牌——

戴可思

，因一款婴儿护唇膏“食品级”宣传，直接遭遇立案调查。消息一出，网友哗然，家长群炸了，连带着“冠军妈妈”四年打下的信任分数，也跟着掉进了冰点。

翻车来得猝不及防。谁能想到，

郭晶晶

，那个从不出错的“人设”，竟然栽在了她最看重的母婴领域。2026年1月，郭晶晶与刘涛共同代言的婴童护理品牌“戴可思”陷入舆论风波，其一款儿童唇膏因宣传“食品级润唇膏”的表述，被指违反相关监管规定。

据了解，国家药监局早在2021年就发布了《儿童化妆品监督管理规定》，该规定于2022年1月1日起正式施行，其中明确要求儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者与食品有关图案，这是我国首部针对儿童化妆品发布的专项监管规定，旨在全方位保障未成年人使用安全。

1月22日，戴可思官方针对此事发布致歉声明，称“食品级”的宣传用语是公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误，且该表述未经公司审核，目前已及时撤回相关宣传内容。

品牌方面同时强调，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，品牌在严格遵守《化妆品安全技术规范》的基础上，额外做了产品经口毒性测试，确保产品即使在宝宝误食情况下也不会产生安全隐患，同时否认存在夸大可改善唇炎的相关宣称。

同日，戴可思创始人张晓军向记者回应，公司员工确实在电商渠道发布推广时失误使用了“食品级”词汇，属于用词不当，但他认为部分媒体报道存在夸张表述，例如涉及改善唇炎等宣传用语与戴可思品牌无关。

无锡市新吴区市场监管局宣传科也证实，该局已于近日对戴可思进行立案调查，记者后续在电商平台戴可思官方旗舰店搜索发现，涉事同款产品宣传页面中已无“食品级润唇膏”相关字眼。

公开信息显示，戴可思创立于2017年，核心品类为驱蚊和婴童护理，产品价格区间在6.9元-229元，天眼查数据显示该品牌已获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等知名机构。

此次代言争议让郭晶晶多年积累的“完美人设”首次出现裂痕，不少网友表示难以接受国民冠军代言的产品出现合规问题，尽管品牌方将责任归于内部审核失误，且监管部门尚未认定代言人存在过错，但作为公众人物，郭晶晶仍不可避免地受到牵连。事实上，这并非郭晶晶首次陷入公众争议，2009年的“T恤门”事件曾让她遭遇类似的舆论风波。

2009年2月25日，郭晶晶在参加秦皇岛国家游泳跳水训练基地揭牌仪式时，身穿一件白色T恤，胸前印有英文语句“late nite lounge mingle if you’re single”，其中文意思为“你若是单身就来夜店交际吧”，该内容被网友发现后引发广泛讨论。

当时有网友质疑郭晶晶作为公众人物，在正式公开活动中穿着带有暧昧表述的衣物不合时宜，也有网友怀疑照片是被恶意PS，但记者通过对照郭晶晶此次活动前后的衣着照片，确认该照片真实性。

2月27日，郭晶晶与中国跳水队抵达青岛参加商业活动，在机场被记者问及“T恤门”事件时，她以“什么事情呀？我不知道啊”回应，随后被工作人员保护快速离开。2月28日，郭晶晶在山东青岛某啤酒品牌商业活动的新闻发布会上再次回应此事，称如果过分在乎这些负面消息就无法专注跳水工作，这些只是小插曲，自己的工作职责是跳水，会把所有精力放在训练上，不会把情绪带到工作中。

当时各方对此事看法不一，前游泳奥运冠军钱红认为运动员平时专注训练，对衣着打扮关注度不高，郭晶晶应该是随意选择衣服，未注意到英文意思，建议她以后多注意细节；部分媒体则认为明星作为公众人物，衣着打扮应经过精心挑选，文化衫上的表述体现个人品位，郭晶晶的疏忽令人忧心；网友也分为两派，一派认为事件被过度放大，一件衣服不足以拷问素质，另一派则认为公开活动中穿着此类衣物确实不妥。

郭晶晶此次遭遇的口碑滑铁卢，本质上是“造神”人设崩塌的典型案例。在娱乐圈及商业领域，“造神”早已成为一种常见的营销手段，通过包装完美人设、放大正面形象、隐藏负面信息等方式，将公众人物或品牌打造成“无可挑剔”的标杆，进而获取流量、信任与商业利益，但这种被刻意塑造的“神坛”，往往经不起现实考验。

近年来，各类“造神”骗局屡见不鲜，不仅限于娱乐圈，在养生、投资、精神修行等多个领域均有发生。浙江警方曾查处一起重大“造神”诈骗案件，犯罪嫌疑人孙某琳自2019年起，自称“Tara上师”“绿度母菩萨转世”，对外宣称能与高维宇宙沟通、接收“宇宙信息”，会员跟随其学习秘法可获得智慧、能量、健康与财富。

为增强迷惑性，其团队通过制作虚假图片、短视频，借助自媒体矩阵广泛传播，将孙某琳从普通人神化为“精神导师”，吸引全国1万余人参与，短短3年多时间敛财超1.93亿元。

该组织将现代人的工作压力、家庭矛盾、健康焦虑等现实问题，包装成“能量低频”的困境，推出“与神联盟”“创世之光”等高价“高维能量课程”，同时通过拍卖“能量水晶”疯狂敛财。

这些水晶从江苏某水晶城低价批量购入，成本仅几十元至万元不等，却被炒作成“通天地、聚财富、提能量”的“天价圣物”，起拍价从几千元至数万元，在核心会员带头加价、虚假反馈的煽动下，部分水晶成交价高达数十万元。

不少会员为参与课程和竞拍，不惜套现信用卡、网络贷款，甚至变卖车辆房产，最终深陷债务危机

。该组织还通过加密群组隔绝外界信息，要求会员每日“虚拟共修”、反复倾听孙某琳音频，进行意识操控，同时以“隔代返利”机制拉人头扩张，最终孙某琳因犯组织、领导传销活动罪，被判处有期徒刑五年十个月，并处罚金六十万元，其余13名涉案人员也依法获刑。

郭晶晶的代言争议，虽与恶意“造神”诈骗案件性质不同，但同样暴露了“造神”模式的潜在风险。公众人物被推上神坛后，其个人形象与商业价值深度绑定，一旦出现疏漏或关联负面事件，不仅会个人口碑受损，还会牵连信任其的消费者与合作品牌。对于娱乐圈及整个公众人物群体而言，此次事件无疑是一次深刻的警示。