春节前夕，直播电商迎来年货节销售高峰，李亚鹏与董宇辉两位头部主播近期均加大直播力度，引发网友关注，两人的直播时长与带货表现成为热议话题。
李亚鹏近期直播热度持续攀升，1月23日单场直播吸引超2400万人次观看，销售额达8600万，一度登顶平台直播带货总榜第一。他在直播中提到，下周将因春节假期暂停部分直播，此次直播作为春节前的重要场次，他希望通过延长直播时长提升销量，为后续公益捐赠积累更多资金。李亚鹏已明确表示，将把近期直播分账金额（约29.1万元）在缴税后全部捐赠给嫣然天使儿童医院，助力公益事业发展。
董宇辉团队也在年货节期间保持稳定直播节奏，其直播间凭借知识分享与优质选品，持续占据带货榜单前列，两位主播的不同风格与直播策略，展现了头部主播在年货节期间的差异化竞争态势。
值得注意的是，李亚鹏此前因嫣然天使儿童医院的租金纠纷引发关注，目前该医院正积极寻找新址，李亚鹏通过直播带货为医院筹集运营资金，将商业行为与公益事业相结合，引发社会各界的广泛讨论。