朋友圈突然疯传一张图：伊利牛奶新一季度代言人官宣海报，左起马思纯、李现，中间空着的位置，P上了马伊琍的侧脸剪影，底下配字——“马年，马伊琍，马（码）上到位”。底下评论区直接炸锅：“这不是P的，是马老师本人点头的！”“她真不介意被叫‘马伊琍·纯·现’？”你别说，这事儿还真不是空穴来风。
事情得倒回2024年底。那时候马伊琍刚杀青《花漾少女杀人事件》，微博发了条剧组探班花絮，背景音里有人喊了一句“马老师，马年春晚要不要来个彩蛋？”她笑着摆手：“马年？我连马都还没骑过呢。”结果话音没落，2025年12月31号跨年夜，一条马伊琍马思纯撞名的热搜空降TOP3。网友扒出伊利2024年官宣马思纯代言时用的slogan是“纯真之选”，底下立刻有人接梗：“纯真之选？那‘伊琍之选’呢？”“马年不请马伊琍，算哪门子应景？”
更绝的是，有人真把伊利官微2025年12月22号发的那条“新年新‘马’，纯享好味”给截图放大，发现海报角落小字写着“特邀嘉宾：马思纯”，而“马思纯”三个字的字体间距，被网友用PS拉宽到刚好卡进“马伊琍”三个字的宽度——神还原。接着，各种二创井喷：马冬梅版的“冬梅牛奶，马伊琍喝也行”、马思纯配音版“纯纯是马伊琍”，甚至还有人把《我的前半生》里罗子君撕离婚协议的片段，替换成撕一盒伊利高钙奶，BGM配的是《马赛克》……
伊利起初真没理这茬。直到2026年1月17号，官微突然转发一条粉丝投稿：“如果马伊琍代言伊利，你第一句记住的广告词会是？”评论区刷出12万条，最高赞那条是：“一马当先，伊然纯真，琍落千丈——啊不是，是‘利’落千丈！”当晚，伊利悄悄删了原转发，三小时后，新海报上线：三人同框，马伊琍穿墨绿毛衣，左手拎一袋未拆封的伊利纯牛奶，右手食指轻轻点在包装盒“伊利”二字上——那指尖，刚好盖住“伊”字右半边的“衣”，只露出左边的“亻”
没人知道她签合同时提了什么条件。只知道2019年她和文章离婚时，律师函里写了句“保留对姓名权及公众形象商业化使用的全部权利”；也记得2018年她和吴昊宸同框出席公益放映，被拍到递笔记本时，他写的“吴”字下面多了一横，她笑着补笔成“昊”——这种细节能记住的人不多，但马伊琍记。
蒙牛那边其实早就在等。他们内部简报显示，2025年Q4市场部就做了A/B测试：一组推“牛马CP”概念，另一组试水“马伊琍×王一博”跨界联名。数据出来，后者点击率高23%，但法务部一眼卡死：“姓氏谐音梗，风险不可控。”最后蒙牛选了更稳妥的：请惠英红拍春节TVC，台词是“红运当头，赢在牛年”，字幕打成“红会赢”，底下小字——“本内容与任何演员姓名无关”
现在打开小红书搜“马伊琍 伊利”，最新一篇爆款笔记发于2026年2月9号，标题是《蹲到马老师后台原图了！她手机屏保是张小婉喝霸王茶姬的照片，备注名：茶姬·马》。评论区有人问：“这算不算当代谐音梗天花板？”底下回得干脆：“天花板？早塌了。人家马老师，是拿天花板当跳板。”
