文 | 饭斯基（一只热衷9.9的大橘猫）

又一个明星因为“炫富”翻车了。

近日，一条视频冲上热搜：张雨绮在直播中说699买不了一双袜子。

这甚至都不是一条热乎新鲜的“炫富”新闻。2023年6月10日，在郝劭文直播间推销一款羊毛被时，郝邵文问张雨绮定价"今天699可以吗，雨绮？"

张雨绮笑答："699？哈哈哈，699我都觉得我买不了一个袜子！"

如此逆天炫富言论，一时间让网友愕然。

次日，张雨绮就发表了道歉："我的本意是想表达：羊毛很贵，有一些羊毛袜子699元都买不下来，但这次知名品牌的优质羊毛被可以给到这么划算的价格，确实是很给力的。"

尽管当时道歉并解释是"不当类比"，但这段言论近日又被重新翻出，叠加她的其他争议事件（如"碎钻不值钱"的炫富言论、“代孕疑云”的传言等），导致其公众形象进一步受损。直接结果是，

#张雨绮不配上春晚# 话题爆火，辽宁电视台春晚官微被反对声浪刷屏。

最终，辽宁卫视确认：张雨绮原定节目已撤换，将不会出现在春晚舞台。

上一个被辽宁春晚“下架”的明星是闫学晶。

翻车原因也是“炫富”，确切地说，是哭穷式炫富。

2025年12月，闫学晶在直播中哭穷，称儿子儿媳年收入40万在北京“不够花”，需“百八十万才能维持家庭正常运转”。网友随即扒出其拥有北京178㎡豪宅、三亚220㎡海景房及7万元名表，认定其“哭穷式炫富”。面对批评，她反怼网友是“酸黄瓜”“扯老婆舌”（搬弄是非），引发更大抵制。

随后，抖音、快手对闫学晶超2000万粉丝账号实施“禁止关注”，合作十余年的品牌“佐香园”紧急解约并销毁数百万袋包装。

辽宁卫视春晚以“目前未发出邀约”为由，将其从名单中移除。2026年1月11日，闫学晶发布手写道歉信，承认“忘了本”。

明星在直播中屡屡因“炫富”翻车，真的是因为“忘了本”吗？当然不是。

恰恰是因为他们太“实在”了，一不小心，把直播间当成了“唠家常”的地方。

明星们的富有，本不是新闻。早在2010年，根据《内地娱乐圈青年富豪榜》披露，24岁的张雨绮年度总收入750万元（片酬100万、代言250万、商业活动400万）。近年张雨绮转型直播电商，2020年快手首播成交金额达2.23亿元。据大河报报道，当前张雨绮短视频平台报价：1-20秒视频54万元，21-60秒60万元，60秒以上80万元。

普通人一年也赚不到的数字，对于明星来说，那是以秒为单位入账的金额。

699的袜子，不值钱的碎钻，百八十万的“正常运转”，这真的就是他们的日常。

错就错在，他们可真不拿网友当外人，也不把直播间当舞台，瞎说什么大实话！

反观那些带货直播成功的明星，都体现出了一种极大的“专业性”。何谓专业性，就是把直播间当舞台，尽力去演好自己的“角色”。

比如董洁带货成功，将直播间包装为"闺蜜式生活分享"，甚至连背景都选择了素净简单的视觉风格，业界赐名“慢直播”（慢条斯理地讲产品，讲品牌理念，使用体验等）。最近，董洁的一场雪地直播更让网友惊呼“封神”“治愈”，单价1200元的大衣，拿下上亿元的销售额。

从视觉到语言表达，董洁是“演”好了一个主播角色。类似在带货“舞台”上专业度极高的明星还有贾乃亮等。直播间里没有无关闲话，专业的讲解产品，展示产品。明星在直播间，看似坐那就有流量，随便说说就能把钱赚了，

其实“演”好一名主播才是明星带货的工作内容。

从这个角度看，对于在直播中炫富翻车的明星，就很好理解了：

首先是他们没有拿出一个专业态度来做直播这件事。

几个小时的直播，如何展示产品，服化道如何跟明星的人设吻合，其走心程度，不亚于拍电影。话不是随便说的，看似唠家常，不能真把“老底儿”给露了。

用户蹲在直播间，源自对明星的好感，好奇，也有冲着买到真正有性价比的的商品来的。不管冲着什么来，没有人是想冲着来看明星秀“优越感”来的：

你的有钱，对热衷于9.9购物的我，很可能是一种冒犯。

大众不是不知道明星有钱，赚钱比喝水还顺当，这更多社会层面财富分配结构的问题，并不是某一个明星的“原罪”。但是有钱还要“秀”，而且不分场合地“秀”，才是触怒群众的。

一个明星，坐在了带货直播间，身份就已经换成了“我要向你推荐好物”，而不是我要向你展示下我的日常消费水准。不同于明星做品牌形象广告，高高在上形同仙女，带货直播间的特殊性在于，它是一个和消费者零距离的“舞台”——明星需要现场给出情绪价值、审美价值，或者极力展示商品本身的价值。

明星只要进入了大众媒介，就是开工了。正如黄渤在《极限挑战》中极力“装傻”满足综艺人设，明星在直播间的“平民化”人设，也是一种“敬业”。原本张雨绮穿多少钱一双的袜子，是她的私事，但是你不能让人觉得，我在你的直播间，被你竭力推销的699一床的被子，还不如你一双袜子值钱；更不能是你闫学晶明明家大业大，还跟我哭穷卖惨，百八十万一年不够花。

这种跨服聊天的方式，主动把观众带向了“何不食肉糜”的阶层叙事。

观众原本不想吃“酸黄瓜”，瞎说大实话的明星偏要塞给观众吃。

明星们的豪宅、豪车，“壕无人性”的收入与消费水准，一直是大众“默认”但选择性无视的事实

。带货直播这个神奇的商业模式，因为某些明星的“口不择言”，忽然强迫大众面对了这样一个事实：你们能赚到那么多钱，我们的围观与买单“功不可没”。而你们，居然连演员的“本分”都做不到——演下去。

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