吴睿鸫

近日，《网络表演团体直播运营管理要求》（T/ZGYC 011—2026）团体标准正式发布。该标准由相关主管部门指导，中国演出行业协会组织抖音等平台企业、无忧传媒集团有限公司等运营机构以及行业专家共同起草，旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理，提升行业整体服务水平，促进行业健康有序发展。（1月28日《证券日报》）

团播作为近年来崛起的直播新形态，凭借强互动性、多元场景化特点迅速抢占市场，2025年市场规模已超150亿元，日均开播量突破8000间。但高速扩张背后，乱象丛生的问题日益凸显，部分直播间以虚构亲密关系诱导“榜一大哥”打赏，将社交属性异化为“收割工具”；才艺展示沦为碎片化“擦边”表演，缺乏专业内核；过度磨皮美颜与浓妆艳抹扭曲审美导向，甚至对未成年人造成不良影响。

此次发布的标准，精准直击行业痛点，构建起全维度的规范体系。在价值导向上，明确团播需坚持正向引导，严禁诱导消费和打赏攀比，从根本上扭转“流量至上”的行业风气。在内容专业上，要求单次舞蹈保持两个八拍以上完整动作组合且时长不低于2分钟，倒逼机构提升内容创作的专业性，让才艺展示回归艺术本质。在形象规范上，服化道大方得体的要求，摒弃了过度修饰的虚假美学，传递真实健康的审美观念。

标准的生命力在于执行。此次规范的落地，并非单一主体的独角戏，而是形成了“行业协会引导+平台主体负责+机构自律践行”的多元治理格局。中国演出行业协会联合抖音等头部平台发起“优质团播计划”，通过流量扶持、专业培训树立行业标杆；抖音、快手等平台早已提前布局，构建全链条监管体系，仅抖音就已对28家违规机构采取处置措施；标准更明确要求运营机构建立内容审核机制，审核人员需经专业考核上岗，对违规主播实施分级处置。这种“事前有标准、事中有监管、事后有惩戒”的治理模式，确保规范不流于形式，真正落地生根。

作为大众文化消费的重要场景，团播不仅是流量聚集地，更是价值传播的窗口。规范团播行业，本质上是规范网络文化传播秩序，守护公众精神文化家园。当诱导消费的话术退场，优质内容才能凸显价值；当碎片化“擦边”表演消失，专业才艺才能赢得尊重；当虚假美颜滤镜卸下，真实自信才能引领审美。这种转变，既有利于保护用户合法权益，也能为合规机构创造公平竞争的市场环境。

新业态的健康发展，需要包容创新的土壤，更需要制度规范的护航。团播行业从“先生长后规范”到“边发展边治理”的转变，彰显了我国对新业态监管的成熟智慧。此次标准的实施，并非限制行业发展，而是通过规范引导，为行业高质量发展铺路搭桥。未来，随着标准的深入落实，有望催生编舞师、内容审核专员等新职业需求，推动团播行业向专业化、精品化方向升级。

网络空间不是法外之地，新业态不能脱离规范运行。期待在标准的引领下，团播行业能够摒弃短期逐利思维，深耕优质内容创作，传递正向价值，让网络表演真正成为丰富公众精神文化生活的重要载体，为数字文化产业发展注入持久动力。（来源：每日甘肃网）