文|

马铃薯

编辑|

云梦说娱

2026年1月11日，霍启刚35套房产透明公示，

夫妻共同持有，明细分毫全展现，霍家凭清流口碑登顶。

可几天后，郭晶晶代言的戴可思儿童唇膏，却因“食品级”违规宣传被立案。

一边是资产公开的坦荡，一边是代言踩线的争议，

15年零负面的她，首次直面信任危机。

这场突如其来的风波，不仅让她被推上风口浪尖，

更让霍家陷入左右为难的境地，

这位完美豪门儿媳又能如何体面破局？

这场风波的爆发，并非毫无征兆。

2022年1月6日，郭晶晶以“冠军妈妈”的身份签约戴可思。

此时距离国家药监局《儿童化妆品监督管理规定》施行刚满5天。

当时这个品牌还是婴童护理赛道的新锐。

靠着郭晶晶的国民口碑，销售额四年间从1亿飙升至10亿。

一路看似顺风顺水。

可鲜少有人注意，这个背靠冠军口碑的品牌，早已是合规领域的“惯犯”。

公开行政处罚记录显示，戴可思多次因虚假宣传被罚。

仅近年就有至少3次明确处罚记录，涉及功效夸大、不实标注等问题。

单是2025年12月，它就因普通化妆品虚假宣传“孕妇可用”等问题被罚5000元。

典型的好了伤疤忘了疼。

真正让这件事引发全网关注；

是1月22日无锡市新吴区市场监管局确认对戴可思立案调查的消息。

违规的核心很明确，2022年1月1日起施行的国家药监局《儿童化妆品监督管理规定》里，早就禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”这类字眼了。

戴可思仅在单一电商平台的搜索页醒目标注该违规词汇；

还绑定“宝宝误舔无忧”的卖点，精准戳中家长的育儿焦虑。

品牌方后来解释，因为儿童唇膏有可能被宝宝不小心舔到；

所以额外做了经口毒性检测，确保安全。

但宣传用语违规是事实；

而且这次争议只涉及宣传层面，和产品质量本身无关。

更让网友不满的是，品牌方的回应纯属甩锅。

当天戴可思就发了声明。

把所有责任都推给“推广人员理解错了、没经过审核就擅自发布”。

只说已经撤下了违规宣传；

绝口不提自己审核机制不到位，以及长期违规的侥幸心理。

由于郭晶晶是品牌核心代言人；

很多消费者都表示，“就是冲着她的口碑才买的”。

这款涉事产品作为品牌热门单品，凭借郭晶晶的口碑背书获得可观销量。

舆论自然就把矛头对准了她。

有人故意编谣言，指责郭晶晶为了高额代言费，对品牌的问题视而不见。

甚至把霍家也牵扯进来，质疑豪门为了利益纵容违规行为。

还有营销号造谣，说她早就知道品牌有问题，还故意签约。

不少人开始唱衰，觉得她这次口碑要塌了，或许还会牵连以她为傲的霍家。

面对铺天盖地的质疑，更多网友选择为郭晶晶叫屈。

哪能把所有责任都推给代言人？

她大概率根本不知道品牌私下搞了违规宣传。

事实或许真的如此。

作为大家都认可的奥运冠军，郭晶晶选代言一直有自己的规矩。

这次被戴可思连累，和她一贯的行事风格截然不同。

郭晶晶接的代言数量屈指可数；

每一个都经过精挑细选，从未有过代言翻车记录。

民生方面，选择全棉时代、舒客宝贝等国民度高、口碑扎实的亲民品牌。

契合自身接地气的人设。

除此之外，她还承接了多项公益相关代言。

如沃尔沃AED道路联盟公益大使、中国移动爱家大使，聚焦应急救援、亲子陪伴等正能量主题。

不贪慕高额代言费，只选理念契合的品牌；

不盲目承接代言，必做实地考察与产品试用；

不当“甩手掌柜”，持续关注品牌合规情况。

这三大原则，她始终坚守。也正因为这份审慎，大家才一直信任她。

这场风波能引发全网高度关注；

本质上也是因为郭晶晶多年来攒下的国民好口碑。

而这份口碑，并非源于“霍家儿媳”的身份；

而是她凭借自身一点一点积淀而来。

以前霍家作为老牌豪门，做事低调又高冷。

和普通人之间总隔着一层，让人觉得高不可攀。

嫁进霍家后，郭晶晶不仅活成了豪门里的一股清流；

更悄悄改变了霍家的公众形象。

她挎着普通菜篮子逛菜市场，亲自接送孩子上下学。

带孩子体验市井生活，穿着几十元的平价服饰出街，没有一丝豪门架子。

她从不甘心只做少奶奶，始终靠自己立足。

她以专业裁判身份活跃在体育赛事中。

2024年巴黎奥运会还担任跳水项目裁判。

她始终积极投身公益事业，深耕体育公益领域。

为乡村捐赠体育器材，助力青少年体育事业发展。

同时也常出席慈善晚宴，靠着自己的影响力；

带动更多人参与公益，为公益事业出了不少力。

这份低调务实、尽责担当的特质；

让郭晶晶不仅收获了大众喜爱，更成为霍家的“活招牌”。

在她的影响下，霍启刚褪去豪门公子的浮华。

深耕体育事业、投身公益，生活朴素且常陪家人体验市井日常。

彻底打破外界对豪门子弟的固有印象，成为大众眼中接地气的“国民女婿”。

霍震霆更是多次公开称赞“郭晶晶是霍家的荣光”。

她陪同出席慈善晚宴时，总能带动更多企业家参与捐赠。

可以说，郭晶晶的个人口碑与霍家形象早已深度绑定。

一荣俱荣，一损俱损。

这也是为何这场品牌风波，会牵动霍家的核心原因。

结语

老话常言：“冤有头，债有主。”

戴可思的违规与甩锅，是品牌自身的贪婪与失职；

不该让郭晶晶独自扛下所有骂名。

明星代言本就存在信息差，十五年清流本色，件件实事摆在眼前。

我们大可相信她绝非有意为之。

与其被营销号带偏节奏，不如多给她一点时间，静待她拿出应对方案；

给这位始终真诚的公众人物一次体面破局的机会。

部分参考资料来源：

中原网|郭晶晶、刘涛代言品牌致歉，被立案调查

齐鲁壹点|刘涛、郭晶晶代言品牌“戴可思”致歉，其儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查

广西新闻网|“移动爱家”品牌焕新升级！郭晶晶任中国移动官宣爱家大使