2025年1月23日，无锡市监局发布通报，对戴可思品牌使用“食品级”一词立案调查，这件事虽然突然，细想却不意外，戴可思在2022年1月6日邀请郭晶晶担任代言人，而国家禁止化妆品标注“食品级”的新规于2022年1月1日生效，也就是说，官宣当天距离新规实施只过去五天，四年间该品牌销售近3000万件产品

郭晶晶方面始终没有公开表态，霍家官方微博悄悄删除合作内容，霍启刚的微博也停止更新三天，产品本身未出现安全问题，但“食品级”这一说法直接触动了家长最担心的部分，即孩子使用的物品是否安全。

郭晶晶从2004年起开始接代言，总收入超过5000万元，她一向以挑选严格出名，还拒绝过不少高价合作，这次却签下戴可思品牌，年收入千万元起步，四年累计超过4000万元，成为她职业生涯中最大的一笔代言费用，表面上看起来合理，奥运冠军加妈妈的形象和母婴产品能够匹配，问题在于签约之前戴可思已有5次行政处罚记录，包括虚假宣传和婴儿面霜被投诉这些情况，按理说明星团队做尽职调查至少要查看公开的处罚信息，国家药监局官网就能查到，结果他们好像根本没有查看，不是能力不够，是根本没当回事，商业利益一来，基本的风控就自动让位了。

霍家这边的反应也很有意思，霍震霆没有说话，霍启刚删掉帖子、停止更新，看起来像在躲避事情，其实他心里很清楚后果，他有公职身份，不能为一个违规营销的品牌出面支持，但如果公开划清界限，就等于承认家里人做了错误的合作，会伤害感情，所以他选择沉默，这是一种经过考虑的处理方式，对比刘涛当年在24小时内删除微博并切割关系，那是个人品牌在自救，郭晶晶的静默，更像是把问题抛回给公众，让大家判断她值不值得信任，钱她已经收了，但话她不说，豪门的沉默，本身就是在表达一种立场。

戴可思这种品牌，研发上花钱不多，广告却砸得很猛，专门找那些大家信得过的人来站台，像郭晶晶这样形象干净的明星，对他们来说就是个现成的信任工具，2022年新规一出台，他们马上换了一套说法绕开监管，说明早就摸透了规则的空子，整个行业现在流行这么干：先踩着线做宣传，再靠明星撑场面，等风头过去再慢慢改，主播带货出问题、明星代言翻车，看起来情况不同，但根源是一样的——信任被当成能反复变现的东西，却没有对应的追责办法，律师说郭晶晶很可能不用承担法律责任，但道义上她真的能完全撇清吗，代言从来不是简单签个合同拿钱就走，公众愿意相信你，是因为把你当作一个活生生的证人，而不是一台只会播广告的机器。

大众对郭晶晶的信任，原本建立在她不贪钱、自律、认真带孩子这些事上，这次她接代言不是头一回，但把高风险品牌拉进长期合作确实是第一次，四年里她没有出声解释，孩子还时不时出现在品牌宣传里，暗示自家也在用这些东西，这种细节比广告词更让人信服，也让信任从“觉得她人不错”变成“愿意把孩子用的东西交给她推荐”，一旦大家发现这层关系是假的，信任崩塌的速度快得超出想象，人设这种东西建起来很慢，倒下去只需要一个官方通知就够了。