十三年用朴素、低调建立起来的信任，因为一款儿童唇膏广告而开始晃动。

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2026年1月，由“跳水女皇”郭晶晶代言的婴童品牌“戴可思”因虚假宣传被立案调查。

该品牌一款儿童唇膏因标注了“食品级”几个字，违反了国家药监局规定。

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之后品牌方公开道歉，但已经代言该产品四年的郭晶晶保持了沉默。

2026年1月23日，戴可思品牌的官方账号承认儿童润唇膏宣传用了“食品级”一词。

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本来是商品宣传中的擦边球行为，却违反了国家药监局早就明确的禁令。

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很多家长购买这一款唇膏，是相信了包装上“可食用”的说法，觉得更安全。

当违规被暴露后，作为代言人的郭晶晶被推到了舆论的风口浪尖。

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品牌方是道歉了，可是购买了该产品的家长们不买单。他们把信任兑换成了购买行为，却感觉自己被利用了。

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情绪发酵成了质疑：为什么身价过亿的郭晶晶要频繁接代言？

有细心的网友都发现，郭晶晶的社交平台内容中，商业推广占了很大的比例。

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郭晶晶为戴可思代言已经四年了。据媒体估算，就这款代言，她每年有超过千万的收入。

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让大众关注的是，“跳水女皇”嫁入的霍家资产非常雄厚。

霍启刚本人在2026年1月初公布的个人财产中，名下的房产全球分布达35套之多。

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香港22套、澳门7套、内地4套，英国和法国也各1套。所有的房产总价值约21亿多人民币，年租金收入在2000万到6000多万元之间。

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有港媒保守估算，霍启刚、郭晶晶夫妇总资产最少达66亿人民币，七成是来自于继承。

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如此雄厚的家庭背景，郭晶晶却还接过亿代言，网友们难怪称“这代言费对她来说不过是顺便”。

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郭晶晶赢得公众的信任跟普通明星完全不一样。她出生于河北保定一户普通工人家庭。

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7岁开始学习跳水。1996年第一次参加奥运会获得了第五名。凭着她的一股韧劲，最终在2004年雅典奥运会一举夺得冠军，2008年北京奥运会又成功卫冕。

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在嫁入霍家豪门后，她延续了朴素的作风：用五毛钱发圈扎头发、百元帆布包、在菜市场讨价还价。这些细节也被大众称为“豪门清流”。

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她是三个孩子的母亲，“冠军妈妈”的形象让公众非常信任，她的代言信任基础有一部分是来自于奥运光环，但更多的是她为人母的一种真实体验。

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此事件爆发后，一个名字被提起，她就是倪萍：曾经的“国民女神”，她曾经代言过“和也”床垫品牌达十年之久。

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因为品牌的其他产品有涉嫌虚假宣传，被曝光之后，倪萍的口碑受到了重创。

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尽管她在后来想通过公益活动来挽回自己的形象，但是国民信任度却再也回不到从前了。

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郭晶晶跟倪萍有相似之处，拥有坚实的国民基础，也都不是靠绯闻或者靠炒作以维持热度。

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这样两位零差评的名人，在代言这条路上却有些“殊途同归”，让旁观者对她们感到惋惜又警觉。

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《广告法》有明确规定，明星如果有代言了虚假广告，需要承担连带责任。

特别是这种涉及生命健康的产品，故意或过失都很难逃脱追责。

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很多明星在代言翻车之后，会用“已终止合作”为由来规避责任，作为消费者维权很艰难。

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就以郑恺代言的奶茶品牌为例，该品牌涉嫌诈骗亿元加盟费，但是当受害者进行起诉时，却发现品牌方早就转移了财产。

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郭晶晶这次面临的不仅仅是法律问题，还有信任危机。

家长们表示，之所以会选择这款唇膏，“不是因为品牌名气大，是因为信任郭晶晶”。

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到2026年1月26日，戴可思品牌方已经发布了道歉声明。不过郭晶晶一直都保持沉默。

她的社交媒体现在没有更新，团队也没有做公开的回应。

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这种沉默有两种解读：一种是冷静处理，等舆论平息；另一种被部分网友看作是“逃避责任”。

郭晶晶曾经在一次采访中被问到敏感问题的时候，用幽默化解危机。

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而面对这一次代言风波，她的沉默跟之前有着鲜明的对比。

公众的期待中带着些许失望，那些因为信任她而购买了产品的消费者，也在等待着一个解释。

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这种等待本身就是一种压力，时间拖的越长，修复信任的难度就会越大。

那枚有着“跳水皇后”荣耀的奥运金牌，和代言品牌上的“食品级”标签，在公众的信任天平上展开了一场无声的拉锯。

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