文|纯元

编辑|黄毅来了

临近年关，郭晶晶、刘涛陷入代言风波。

她们代言的某品牌突发信任危机被立案调查，一时间吵得人心惶惶。

面对全网的追问，页面上醒目的“刘涛推荐”字样将她本人推向了风口浪尖处。

有人替她喊冤，也有人质疑她未尽审核之责。

然而这一次，刘涛不再像从前那般急于发声明自证，也不靠公关话术圆场。

她用“一言不发”的方式选择硬刚，终不再顾忌所谓的体面。

一个是奥运冠军，一个是国民女神。

两人的社会影响力加起来，也扛不住合规危机！

1月份刚过一半，刘涛春晚路透曝光，一身白色羽绒服搭配印有小牛图案的红围巾。

状态好到爆，被网友夸赞“端庄优雅”。

万万没想到，外表光鲜亮丽备战春晚的刘涛，一转身代言品牌竟然翻了车。

该品牌旗下的儿童唇膏，宣传页面上赫然有“食品级”三个大字。

可懂行的都知道，根据规定，儿童化妆品不得标注“食品级”。

这是踩了明确的监管红线，摆明违反条例管理了。

相关部门了解情况后火速立案调查。

品牌方倒是反应快，立刻发致歉声明，试图缩小舆论范围。

并把锅甩给了推广人员，大规模强调不涉及产品质量。

但是“家人们”却没那么容易放过，毕竟这个润唇膏可是给儿童使用的。

内娱有条不成文的潜规则，代言产品出了事，代言该产品的明星应该负责。

多数明星在代言翻车后，只会发布一纸解约声明或道歉文案，用“不知情”“已解约”等话术规避责任，而高额的代言费早已落袋为安。

不少网友直接把矛头都对准了该品牌的“明星代言”。

没多久，郭晶晶、刘涛被推向了舆论风口，甚至有人说“拿了上千万代言费，就该负全责”。

作为品牌面部护理系列代言人，这场无妄之灾来得猝不及防。

郭晶晶虽不是明星，却是体育界的“正能量标杆”。

刘涛更不必多介绍，她是扛起家庭重担咬牙硬扛的“拼命三娘”。

当年为替夫还债放下身段接遍各类角色，到如今手握妈祖文化全球推广大使头衔、跨界投资制片的独立女性。

她用高强度的工作维系着家庭与事业的体面。

凭借多年积攒的国民度与“坚韧贤妻”人设，是无数宝妈信赖的选择。

有大量消费者表示，“冲着这两位的口碑才买的产品，如今出了事，消费者的权益却没有人来保障。”

更有嘴巴淬了毒的键盘侠骂道“吃相难看”。

在这些负面舆论围攻的情况下，也有部分清醒的人，在等监管部门的调查结果。

刘涛的来时路

当所有人都在等刘涛复制娱乐圈常见的危机公关流程。

比如发长文道歉、晒审核记录、与品牌方切割，可“硬刚”的一幕发生了。

截止到目前，郭晶晶与刘涛都没有就此次代言风波发布道歉。

不得不说，刘涛的“一言不发”反倒成了最特别的回应。

众所周知，刘涛在圈内绝对称得上是“体面人”。

在事业上升期的她与“京城四少”之一的王珂闪婚，婚后果断息影，一心当上了贤内助。

可命运的剧本远比戏剧曲折得多。

王轲生意失败陷入经济危机，数亿债务多到能压垮这小两口。

所谓“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”。

刘涛何尝不懂“跑路”才是上上策。

但她选择了一条体面，却充满荆棘的道路。

2010年强势复出，为了替夫还债，她几乎放弃了所有挑选角色的权利。

每天奔波在各个剧组，几乎没有休息时间，成了剧组里出了名的“拼命三娘”。

连轴转的工作强度让她忙到脚不沾地，可她确实用个人力量将破碎的家庭生活重新拼凑了起来。

那时的她，不敢有丝毫松懈，更不敢让外界看到自己的脆弱。

每一次公开亮相都保持着最佳状态，每一次回应争议都小心翼翼，生怕哪一步出错就让整个家庭再次陷入绝境。

终于在她“坚韧贤妻”的付出下，债务总算还清了。

不过这也让她明白了“居高思危”的重要性，她再也没有轻言放弃事业。

而是更加拼命演戏，稳坐一线女星之位。

之后她和闺蜜秦海璐合伙开公司，从“替夫还债的演员”逐渐成长为手握主动权的行业参与者。

沉默是金

如今的刘涛，再也不用维持体面且完美的明星人设了。

此次代言风波愈演愈烈，按照广告法，明星需对代言产品尽到审核义务。

刘涛的困局就在眼前。

有部分网友认为，作为母婴品牌代言人，刘涛承载着宝妈群体的信任，理应承担起更严格的审核责任。

而刘涛的沉默，恰好打破了娱乐圈默认的“危机公关模板”。

千万别觉得她的沉默是怂。

她没有急于讨好舆论，也没有刻意切割品牌，而是选择沉默应对。

她终于活成了不再顾及体面的模样。

不再依附于某个人设，而是靠作品与能力说话。

她深知这次代言风波，本质上属于宣传层面的疏忽，她并不需要为此做出回应。

作为商业人，她当然清楚代言有风险，也懂舆论都是一阵风，犯不着为一场乌龙打乱自己的节奏。

目前，她依旧专心备战春晚，用专业的态度对待工作。

就像她在采访中所说：“这个世界上，没有什么问题是解决不了的，没有过不去的坎。”

这一次，刘涛的“一言不发”，不是放弃了体面，而是活成了更高级的体面。

彰显了经历过风风雨雨的成熟女性，出事时不慌不乱，不被舆论带偏，有接纳不完美的勇气，也有专注自我的格局。

结语：

内娱从不缺完美人设，缺的是敢接纳不完美的清醒。

假惺惺发布道歉声明的人越多，越凸显刘涛、郭晶晶的沉默不言有多可贵。

这场风波过后，刘涛依旧是那个能扛事、能成事的女演员。

至于外界的喧嚣与质疑，不过是她人生路上，不值一提的过眼云烟。

未来的她依然会从容向前，走得稳扎稳打。

部分参考资料：

刘涛郭晶晶代言品牌被立案调查

刘涛连春晚路透都是妈咪级别 温柔气场引爆热议(2)

郭晶晶刘涛代言品牌致歉！