近期，成都国际乒联混合团体世界杯在成都圆满落幕。本届盛会既彰显了中国乒乓球健儿的拼搏精神，又让观赛球迷大呼过瘾。当球迷粉丝为精妙配合赞叹、为逆境翻盘激动时，体育——超越个人的集体荣誉与精神共鸣，得以熠熠生辉，使竞技魅力与魅力成都相映成趣。然而，赛场上、网络上一些不和谐的音符——从粉丝间的“互呛”“互怼”到对运动员的“恶意”污蔑，让体育“饭圈化”这一现象再度成为公众关注的焦点。这不仅是对赛场秩序的干扰，更是对体育精神的侵蚀，必须予以高度重视和有效引导。

所谓体育“饭圈化”，是指将娱乐领域的“饭圈”运作模式和文化引入体育领域，让粉丝以类似追星的方式对待体育明星，形成具有特定组织形式、行为规范和情感倾向的粉丝群体。近年来，“饭圈文化”逐渐进入体育领域，不良“饭圈文化”也在体育赛场上蔓延开来，制造出了不少的体育“饭圈”乱象，对运动员身心健康成长和体育事业可持续发展造成了不容小觑的伤害。就在去年年初，樊振东发微博道：“体育，不该沦为饭圈的战场。它属于热爱、激情、坚持与团结。愿赛场回归真实与热血，愿每一份努力都被善意守护，愿真正热爱体育的人，迎来清朗的明天。”众多明星球员也在采访中多次呼吁“关注比赛本身”，引导球迷专注体育运动，传递健康的体育精神。体育“饭圈化”如同一把双刃剑，其形成也并非一日之寒，是社会心理、传播媒介与商业资本三重力量交织的结果。

心之所向，寻找寄托，实现梦想共鸣。在社会转型期，随着人们精神文化需求的日益增长，人们生活节奏快、压力大，迫切需要情感释放出口与精神寄托港湾。体育明星在赛场上的卓越表现与人格魅力，既能激发球迷的崇拜之情，也能满足其对英雄主义、梦想实现的情感追求。尤其是青少年群体对情感共鸣和归属感的热切渴望，让“饭圈”成为他们精神寄托与社交互动的重要空间，有效点燃大众对体育的关注与热爱。然而，情感投射一旦过度，便易陷入对单个运动明星的狂热追捧，对赛事做出极端化评价，甚至影响正确价值观的培育。对此，加强引导青少年树立正确价值观尤为重要。

媒之所介，便捷交互，形成对峙圈层。社交网络平台为体育粉丝提供了便捷的交流与组织载体，粉丝轻易就能找到志同道合者，组建各类粉丝团体。新媒体平台编织圈层联结，以“超话热榜”放大追星热忱，提升了体育的公众关注度与商业活力。同时，一些自媒体对体育明星过度包装宣传，塑造偶像化形象，持续吸引粉丝聚焦，有意地扎紧“圈层藩篱”，推动了体育“饭圈化”的形成，也加剧了粉丝群体的对立情绪。而一些新媒体平台在“流量至上”思维的驱动下，过度依赖算法推荐，无形中构筑“信息茧房”，产生粉丝圈认知偏差，催生网络攻击、恶意互怼等非理性行为。

利之所驱，吸引关注，力图流量变现。体育产业的蓬勃发展，离不开体育领域的“明星效应”。商业品牌将体育明星视作核心营销资源，借助广告代言等活动不断强化其偶像特质。资本精准捕捉流量价值，通过形塑运动员形象，开发周边产品，既带动体育产业繁荣，也激活了粉丝经济。但体育“饭圈化”的流量红利与风险并存。部分极端粉丝以“数据打投”“控评”将运动员、赛事异化为“流量商品”，以“结果预设”“立场先行”的导向驱使他们做出挑战赛事公平的非理性行为，因此体育竞技的内核价值遭受严重冲击。若人设炒作凌驾于真实竞技之上，则易使体育竞技异化，干扰运动员成长与破坏体育规制；若一味追逐流量变现，则会模糊体育与商业、娱乐的边界，不仅污染网络空间，还破坏了健康的营商环境，这种变现方式无疑是竭泽而渔、杀鸡取卵。

“饭圈”乱象引发的极端行为，亟需通过多元治理予以遏制。如何引导粉丝文化理性发展、守住体育精神内核，已成为新时代体育文化建设的重要命题，更是体育强国建设的应有之义。面对“饭圈化”带来的机遇与挑战，简单否定或放任自流均不可取，必须导之以方、规之以矩，推动其健康有序发展。一是以价值引领正本清源。强化主流价值引领，弘扬中华体育精神，是落实体育强国战略、培育社会主义核心价值观的必然要求。媒体平台应平衡报道赛事成绩与运动员成长故事，塑造真实、饱满的体育榜样，避免将运动员过度“偶像化”“娱乐化”，引导公众聚焦拼搏团结的体育精神内核。二是以规则约束维护秩序。一方面，体育部门与行业协会要细化观赛行为规范，探索建立文明观赛引导机制，运用技术手段辅助维护赛场秩序。另一方面，加强“网络综合治理体系”建设，压实平台主体责任。支持商业社交平台优化算法减少对立内容推送，通过智能审核疏导引战行为，清朗商业生态。着力规范商业资本在赛事营销、明星代言中的越界运作，杜绝“数据打投”“控评”等流量炒作行为，整治营商环境。三是以素养提升固本培元。学校、家庭、媒体与平台协同加强青少年网络素养教育，以“全民健身”和“体教融合”的政策导向，精准开展“健康追星”引导，厘清体育偶像与娱乐偶像本质差异。引导运动员及其团队加强对官方粉丝社群的管理，将互动焦点引向体育本身，而非个人话题炒作。

体育赛场佳绩、体育粉丝文化与体育产业是一个相互羁绊但不对立排斥的整体，亮眼的赛场表现、理性的粉丝文化本就是体育产业蓬勃发展的重要支撑。当价值引领、规则约束与素养提升形成合力，竞技体育便能摆脱“饭圈”乱象的裹挟，重归突破自我、凝心聚力的竞技初心，让体育产业向高质量进阶，让运动始终闪耀拼搏与传承的光芒。

作者：何为 邓维嘉；作者单位：西华大学马克思主义学院

本文来自【四川新闻网】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。