新年伊始，一次监管局对婴童品牌的立案调查立刻冲上了热搜，众所周知用在儿童品牌上的一定要安全有保证，并且不要虚假或者夸大宣传。

然而没想到救世主和最信得过的品牌戴可思，应该会因为儿童唇膏宣传中使用了“食品级”这一违禁词被调查。

令人意外的是，这款产品的代言人之一是44岁的郭晶晶，这位“跳水皇后”出身的豪门媳妇，曾因严格把关母婴产品推荐在年轻妈妈群体中拥有极高的信任度。

按说这种国民度较高，且口碑较好的郭晶晶，在选择代言时一定会慎重，但没想到也会遭遇首次“翻车”，也算是给所有艺人都敲响了警钟。

文|小橙子

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1月22日郭晶晶代言的婴童品牌戴可思宣布紧急撤回所有“食品级润唇膏”的宣传物料，经相关工作人员证实，针对该品牌儿童唇膏涉嫌违规宣传一事已经立案调查。

这已经不是戴可思第一次出现问题，根据资料显示，该品牌此前已因违反《广告法》被处罚过多次。

对于此次事件，戴可思解释称是推广人员误读了“经口毒性测试”结果，且宣传文案未经审核即上线，但公众普遍认为，

这样的解释难以令人信服

。

另外要明白从2022年起，国家相关部门就已经发布了，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语。

可这种品牌很难想象能与郭晶晶挂钩，首先不提她个人的能力，就说郭晶晶结婚后，向来被视为豪门中的一股清流。

就连公公霍震霆都曾在公开场合表示“感谢晶晶下嫁霍家”，这句话在多年后被越来越多人理解，婚礼上的一句客套话，随着时间推移，逐渐显现出霍家人对这位儿媳发自内心的尊重。

不同于一般豪门儿媳的生活，婚后郭晶晶保持了运动员时期的简朴风格，她常戴着几元钱的发绳出门，亲手为孩子缝补书包，还坚持让孩子们通过做家务赚取零花钱。

她和霍启刚带孩子们下田插秧体验农耕生活，在家庭教育上坚守原则，甚至连爷爷霍震霆想带孙子出去玩，也得等孩子完成作业。

2012年那场世纪婚礼上的“下嫁”之说，如今看来，正是郭晶晶独特价值的体现，

她没有让自己的人生剧本止步于“豪门媳妇”这个角色。

退役后，她没有停下脚步，而是以国际跳水裁判的新身份重新出发，2021年，她一次性通过国际泳联跳水技术委员会的考核，拿下A级裁判资格。

担任裁判长，担任文化会副会长等等，她一直都在用行动证明了自己的价值与豪门背景无关，这就是她。

所以此次代言风波中，最受冲击的是郭晶晶多年来积累的公众信任，平台上许多曾经因为信任她而购买该唇膏的年轻妈妈纷纷表示失望：“彻底寒心了”，“以后不敢轻信明星推荐”。

这些声音的背后，是公众对郭晶晶长期建立起来的“靠谱母亲”人设的失落

。

戴可思官宣郭晶晶担任代言人的时间是2022年1月6日，距离“食品级”等宣传词被明令禁止仅过去了五天。

这种时间上的巧合令人深思，值得关注的是，在此次风波中，霍家保持了罕见的沉默，有分析认为，这可能是为了避免负面舆情扩散到整个家族声誉体系。

毕竟霍家在香港和内地都保持着稳健、正面的公众形象，而霍启刚目前投身公共事务，更需要审慎维护形象。

这次事件给所有艺人敲响了警钟：

代言不是简单的签名拍照，而是以个人信誉为产品做担保，

特别是涉及儿童健康的产品，更需谨慎再谨慎。

公众人物在选择代言时，除了考虑商业价值，更应关注品牌的社会责任和合规记录。

对于郭晶晶来说，这次“翻车”可能是她职业生涯中一个意想不到的转折点。

她从11岁进入国家队，历经艰苦训练，夺得四枚奥运金牌；嫁入豪门后，又以务实作风赢得公众赞誉。

如今，在这场代言风波中，她面临着重建信任的挑战，郭晶晶依然如常更新社交平台，分享着家庭生活的点滴。

最近她与朋友朱珠一起出席活动，两人分别代言母婴产品，画面温馨和谐。

而戴可思的旗舰店里，那款问题唇膏的宣传页已经删除了“食品级”字样，

市场监督管理部门的调查仍在进行中，最终结果将主要以行政处罚为主

。

这个年销售额超过十亿元的品牌可能会面临罚款，但其经济损失或许有限，但对于公众人物而言，

失去的信任远比金钱更加珍贵

，也更为难以重建。