谁能想到，曾经替夫还债四亿、受万人景仰的“国民贤妻”刘涛，竟在年关将至时栽在了“食品级”这三个字上。因代言的润唇膏违规宣传，刘涛再次被推上舆论的风口浪尖。

一边是千万级的高昂代言费，一边是宝妈们碎了一地的信任，这一次，王珂恐怕也救不了深陷“信誉危机”的枕边人了。

就在1月22日，无锡市新吴区市场监管部门的一纸立案调查书，将知名母婴品牌“戴可思”推上了风口浪尖。

事发的导火索相当直白，该品牌旗下一款热销的儿童润唇膏，在宣传文案中堂而皇之地打出了“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”的承诺。

然而，对照《儿童化妆品监督管理规定》的铁律，化妆护理类产品严禁使用“食品级”这类极具误导性的措辞。最为刺眼的是，在那张涉嫌违规的海报C位，赫然醒目地印着五个大字:“刘涛推荐”。

一时间，网络舆论瞬间沸腾：“47岁实力派女星，竟然代言违规产品？”更有记忆力好的网友翻出了当年刘涛替夫还债4亿的豪门旧事，不禁唏嘘：“好不容易翻身，这次又要塌房？”

市面上，戴可思这款惹祸的唇膏标价59元，而若深究其供应链成本，同类竞品的造价往往徘徊在8到12元区间。即便算上行业惯例的3至5倍溢价，这个定价原本无可厚非。

坏就坏在“食品级”这三个字上，让无数爱子心切的宝妈产生了“孩子吃下去也安全”的错觉，进而心甘情愿地为这份所谓的“安心”买单。

尽管品牌方后来的声明将锅甩给了推广人员，声称是“对经口毒性测试理解有误”，属于“未经审核就擅自发布”的乌龙。但极其讽刺的现实是，这一违规页面在各大电商平台安然悬挂了整整3个月，累计销量冲破12万大关，狂揽超过700万元的销售额。

更耐人寻味的是，在品牌方那份避重就轻的致歉声明中，对代言人的责任只字未提。这不禁让消费者心生疑窦：所谓的明星代言，究竟是品质的背书，还是出事后的“背锅”？

贤妻人设的反噬

细究起来，这已非刘涛首次因商业版图遭遇信任危机。回溯2020年她的直播带货首秀，虽创下1.48亿元的惊人战绩，但随即爆发的消费者投诉却如影随形，部分商品质量备受诟病。

归根结底，是明星代言这条利益链条实在太过肥美。像刘涛这般咖位的一线女星，年度代言费一定是不少的。

在这种商业逻辑下，明星落袋为安，品牌借势收割，唯独消费者是在用真金白银的信任买单—直到雷爆了，才惊觉自己竟是这闭环中最无助的韭菜。

尤为讽刺的是，刘涛曾在采访中直言：“人生最大的圆满就是当个贤妻良母。”当年她为夫还债的壮举，曾被誉为“娱乐圈最励志的爱情”范本。可如今审视，这份“贤妻”光环的代价，似乎正在透支她演艺生涯积攒多年的路人缘。

透过戴可思事件的表象，我们看到的是整个明星代言体系的失衡与失控。尽管《广告法》明文规定代言人需对虚假广告承担连带责任，但在现实的操作层面，真正因此伤筋动骨的明星屈指可数。

2021年，某顶流代言的减肥产品被检出违禁成分，结局不过是退还代言费，本人依旧光鲜亮丽。2023年，某位德艺双馨的老戏骨卷入保健品涉传风波，品牌倒了，他却依然在其他广告中笑脸迎人。

这种近乎“零成本试错”的机制，给了明星们“闭眼接单”的底气。监管的重拳往往落在品牌方身上，而代言人大多只需发个声明表示“终止合作”便能全身而退。至于消费者的损失？往往只能自认倒霉。

刘涛此番能否安然过关，核心在于两点：其一，戴可思的违规行为是否被定性为严重的“虚假宣传”。

其二，她在签约前是否履行了必要的审核义务。但无论法理结果如何，这场风波都在警示所有艺人：当你们将脸面明码标价卖给资本时，就别怪观众用显微镜去审视每一个细节。

结语

此时此刻，距离广东卫视春晚的录制仅剩不到一周，刘涛的路透照依旧在各大社交平台刷屏。有人赞叹她“美得端庄大气”，亦有人冷言讥讽“代言翻车还有脸上春晚”。

但或许在刘涛内心深处，眼下的这点“岔子”远不及当年面对上亿巨债时那般惊心动魄。毕竟，今时今日的她，早已不必像当年那样为了还债而拼命接戏了。

只是，那些曾经因为那句“刘涛推荐”而下单囤货的宝妈们，下一次再在屏幕上看到明星那信誓旦旦的笑脸时，心中或许会多出一丝迟疑：这份被标价的信任，究竟还值不值59块钱？

红星新闻2026-01-23刘涛代言品牌“戴可思”致歉，其儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查

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