说实话，最近听说鹿晗“商务归零”，一个代言都没了，连合作了十年的肯德基也到期不续了，我心里确实咯噔了一下。这感觉，就像一个你看着他从街头火到巷尾的招牌店，突然有一天就门庭冷落，招牌都蒙了灰。要知道，鹿晗可不是普通的明星，当年“顶流”这个词，几乎就是为他而生的。 一、曾经有多火？那是一个看不懂的数字时代 说他是“第一个顶流”，一点不夸张。那时候的社交媒体，因为他彻底变了个样。2015年，他转发的一条微博评论数超过1亿条，直接拿下了吉尼斯世界纪录。

对，你没看错，是一亿条评论，这数字放到今天看都觉得吓人。微博甚至为了他和像他这样的明星，专门推出了“超话”功能。他要是发条“我回家了”的微博，两小时回帖就能破百万。 在赚钱这件事上，他也重新定义了什么叫“粉丝经济”。他的个人专辑，限量版能在89秒内被抢光。开演唱会，门票32秒就能卖完。2016年，他一年就赚了2.7亿，排进福布斯中国名人榜前列。代言更是接到手软，从可口可乐、佳能相机到卡地亚这样的一线大牌，衣食住行全包圆。有个品牌副总裁还感慨过，和鹿晗合作后，销售增长快得让人吃惊。

那时的鹿晗，是“流量”本身，是行走的印钞机，是让资本疯狂追捧的新鲜玩法。 二、潮水怎么退的？事情悄悄起了变化 转折点很多人都知道，是2017年他公开了和关晓彤的恋情。这在当时像个重磅炸弹，直接让微博瘫痪了好几小时。大量粉丝接受不了，脱粉的脱粉，关站的关站。这之后，他就像开了另一个头。 先是作品的口碑开始不稳。电影《上海堡垒》的惨淡票房，给他演员这条路浇了盆冷水。影视作品越来越少，他更多是靠在综艺《哈哈哈哈哈》（《五哈》）里露脸。

音乐上虽然还在做，也开演唱会，但声势和当年没法比。2024年，他甚至只参加了一个音乐节演出，还不是单独的个人演唱会。 真正让品牌方犹豫的，可能是2024年底那次直播风波。他在直播里因为情绪问题，做出了不雅手势、说了粗话。这事导致他的各大社交账号被平台禁止关注、限制流量。对一个靠形象吃饭的明星来说，这种“负面”是非常要命的。风波后，他掉的粉丝数以百万计。

于是，我们看到他手里的代言一个接一个地没了。Gucci等大牌合作终止。到了2025年，一整年都没有新增任何商务合作。直到2026年初，连十年老伙伴肯德基的合约也到期了，这才有了“商务归零”的说法。

三、仅仅是过气吗？背后是大家都没钱了 看到这里，你可能会觉得，这不就是个明星过气的故事嘛，娱乐圈常有的新陈代谢。但细想一下，好像又没那么简单。 鹿晗的粉丝真的跑光了吗？好像也没有。2025年他账号解禁后，几天就能涨粉几百万。他开的巡回演唱会，票依然卖得不错。这说明他的核心基本盘还在。

那为什么品牌方不要他了？ 这就回到一个更现实的问题：钱。鹿晗作为初代顶流，他的代言费报价，肯定是顶级的。但现在娱乐圈是个什么光景？一大堆新冒出来的偶像、网红，报价比他低得多，甚至为了争抢曝光可以降价。对于品牌方来说，宣传预算也紧巴巴的。在效果不一定差太多的情况下，为什么要花天价去请一个可能因为言行“翻车”而带来风险的明星呢？ 这其实不只是鹿晗一个人的困境。

整个市场都变了。大家不再盲目相信“流量=销量”了。品牌变得更精明、更谨慎，他们更想要的是形象稳定、安全、性价比高的合作对象。过去那种靠粉丝刷数据、靠天价代言费撑门面的玩法，有点玩不转了。 所以，你发现了吗？现在我们逛超市，电视上打广告，那种铺天盖地都是某一个大明星代言的景象少了。不是明星看不上代言了，很可能是品牌觉得，花那份钱，不如多搞几次促销来得实在。

四、路在哪儿？脱下“顶流”的长衫 那么，鹿晗自己怎么想呢？从他近年的动作看，他或许也在尝试“脱下长衫”。他减少了影视拍摄，把更多精力放在自己热爱的音乐和演唱会上。他名下关联着十几家企业，涉及影视投资、潮牌等领域，这可能是他为自己准备的另一条路。甚至还有粉丝半开玩笑地发起活动，要替他“招聘商务经纪人”。

他的故事，就像一面镜子。照见的，是一个疯狂时代的过去。那时候，流量是点石成金的魔法。也照见了当下的现实：魔法会失效，潮水终会退去，最后大家都得回到踏踏实实的地面上，靠真本事或者新活法吃饭。 他会不会再回到“顶流”的位置？谁也说不准。但可以肯定的是，那个属于他的、由他定义的“顶流”黄金时代，已经翻篇了。

留下的，是一个关于名气、财富和选择，值得我们普通人咂摸一下的故事。毕竟，连大明星都要面对“转型”和“性价比”的难题，这世道，确实是换了一番光景。