春节的脚步越来越近，家家户户忙着置办年货、添新衣、囤日用品。

可就在这个本该喜庆祥和的节前，一条热搜却让不少宝妈心头一紧，郭晶晶代言的婴童护理品牌“戴可思”被市场监管部门正式立案调查。

消息一出，舆论哗然。

人们惊讶的不是品牌出问题，而是那个向来以“靠谱”、“清流”著称的郭晶晶，竟也被卷入风波。

她曾是跳水台上的王者，退役后是低调朴素的豪门媳妇，更是无数妈妈心中值得信赖的“冠军妈妈”。

如今，这份信任遭遇了前所未有的考验。

郭晶晶7岁开始接触跳水，起点并不算高，甚至一度因为怕水而拒绝训练。

可就是这个被同龄人甩在身后的孩子，在接下来的十几年里，靠着每天高强度的水下训练，一步一步登上了世界冠军的领奖台。

进入国家队时才12岁，初登国际赛场仅14岁，之后在各种顶级赛事中不断突破。

职业生涯拿下31个世界冠军头衔，靠的不是因为身体条件出类拔萃，而是因为每一次失败都不放弃、每一个低谷都咬牙坚持。

这种不声张的坚持，也延续到了她退役之后的生活。

郭晶晶没有选择进娱乐圈，也没有靠名气接综艺维持热度。她静悄悄地出现在跳水赛场上，但身份换成了国际裁判。

除此之外，她还频频参与公益项目。不是作秀式地捐款捐物，而是实地走访、长期跟进的那种。

为乡村学校捐建图书馆，也亲自带领孩子参与到义工行动中去。这些低调却持续的行为，巩固了公众对她的认知。

这份真实，在她的婚姻生活里也没有变化。嫁给霍启刚，是许多人眼中的嫁入豪门，但郭晶晶并没有按照传统“名媛”的剧本生活。

她没有住进香港半山的别墅，而是常常被拍到和丈夫一同推着购物车，在普通超市里挑选打折商品。

脚上的帆布鞋价格不过百元，身上穿的衣服也并非高定款式。这样的生活方式，让人一时间难以相信她已经是三个孩子的母亲，更是霍家儿媳。

很多人注意到，郭晶晶在一些场合出镜时，脸上甚至没有浓妆，只是简单地整理头发、略施淡粉。

这种不刻意、不造作的状态，让不少普通人感觉亲切。

尤其是当她开始接触母婴类产品代言时，评论区经常出现的是一句话——“她敢用，我就敢买”。

这句话的背后，不只是对产品的信任，更是对郭晶晶本人的信任。

对很多母亲来说，孩子用品的安全性几乎是底线。

郭晶晶的身份恰恰切中了这一点：她是三个孩子的妈妈，也是奥运冠军，又拥有过硬的形象管理能力。

这类人，一旦代言翻车，损失的不只是合作品牌，还有她辛苦建立的整套公众信任体系。

也许，这才是她真正赢得人心的原因。

这场代言风波的核心，是一款儿童润唇膏。

产品宣传页面上写着“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”，对不少家长而言，这是极具说服力的卖点。

孩子喜欢舔嘴唇，家长最在意的就是安全。这种“能吃”的暗示，无疑击中了母婴消费群体的痛点。

可问题在于，这类宣传早已被明令禁止。国家药监局于2022年明确规定，儿童化妆品不得标注“食品级”、“可食用”等字样。

因为化妆品无论多温和，本质上并不是食品。这样标注不仅误导家长判断，也模糊了产品的实际使用风险。

戴可思却仍旧用这种语言做宣传，而且不是首次踩线。过去几年，该品牌因“虚假标注无防腐剂”、“孕妇可用”等行为被行政处罚五次。

从频率和内容看，问题并非个例，更像是一种刻意的营销策略。这款润唇膏累计销量超过三千万件。

数据说明，靠着“安全可舔”的宣传，品牌确实吸引了大量用户。但背后是消费者对婴幼儿产品的高度信任，而不是对广告的宽容。

事发后，品牌迅速发声明，称是“推广人员理解偏差”。可主页面上的核心文案，怎么可能未经审核就长期存在？

律师指出，凡是对消费者决策构成影响的宣传，都需承担法律责任，归因于“误解”无法免责。

这起事件很快波及到两位代言人——郭晶晶和刘涛。

虽然两人只是形象合作，未参与生产环节，但公众的逻辑很直接：既然接受代言费，就要对推荐的产品负责。

尤其郭晶晶，长期以来树立了干净、稳重、可信的形象，在母婴圈拥有极高的号召力。

很多家庭正是因为信她，才放心购买相关产品。如今产品翻车，即便她并未违法，公众对她的信任也难免出现裂痕。

这不是简单的代言翻车事件，而是一次信任危机的集中体现。

在母婴产品领域，消费者买的不只是产品，更是安全感。而这种安全感，一旦被打破，很难恢复如初。

这场危机，其实早有迹象。

去年，霍启刚在公开采访中点名表扬“胖东来”，称赞其重视员工情绪、坚持食品安全，远超行业平均水平。

特别提到，现在消费者追求的不只是价格，更是品质。这番话不仅是肯定，更是提醒。

他很清楚，一个品牌的操守，最终会影响到代言人的信誉，尤其是像郭晶晶这样长期保持良好口碑的公众人物。

在霍家，郭晶晶的代言收入算不上什么。但霍启刚所在意的，从来不是金额，而是可能波及到的形象风险。

在名人领域，信用比资产更难得，一旦破损，恢复极为困难。

类似的前车之鉴不止一次。2020年，刘国梁和汪涵代言某投资平台，平台出事后，两人迅速发布声明，强调早已解约并退还报酬。

但舆论并不买账，汪涵此后几乎告别主持台前，刘国梁的商业活动也大幅减少。无论是否知情，公众的信任却因此流失。

还有景甜，因代言一款被宣传为有“减肥功能”的普通食品，被罚款超过七百万元，并被禁止三年内再担任广告代言人。

案例一次次说明，代言不能只看报酬，更要识别风险。明星与品牌之间，不是简单的合作关系，而是责任共担。

郭晶晶的团队显然对品牌的风险评估不够充分。戴可思此前已因宣传问题多次被处罚，这样的记录本应引起警觉。

高额代言收入的背后，意味着必须承担更高的责任标准。而在事件曝光后，郭晶晶迟迟未作回应，也让外界的不满持续积累。

公众的诉求很明确，他们不要求代言人为品牌背锅，但希望看到诚意。

一个简单的回应，一句承认审核疏漏的道歉，或许就能换回部分理解。

结语

信任，是这个时代最稀缺的资源。

郭晶晶用二十多年建立起的形象，不该因一次品牌违规就被全盘否定。

这场风波，给所有明星敲响警钟：选代言，不能只看报价，更要看底线。

也给所有家长提了个醒：再信任的代言人，也不如自己多查一步。毕竟，孩子的安全，从来不该寄托在一句广告语上。

希望郭晶晶能主动发声，用真诚回应信任。

毕竟，真正的“大女主”，不仅能在领奖台上闪耀，也能在风雨中站稳。

参考资料：济南日报、三联生活周刊