今天看到新闻，戴可思那款卖得很火的儿童润唇膏，被无锡市监局立案调查了。事情起因是它在页面上写了“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”，还配了个奶瓶图案。国家药监局早就说过，儿童化妆品不能标“食品级”，这词儿根本不是化妆品的安全标准，连边都沾不上。

这个品牌，郭晶晶和刘涛都代言过，合作从2022年就开始了，到现在快四年。网上说这款唇膏卖了将近2900万件，光天猫就超30万单。买的人大多是孩子还小的妈妈，图的就是个安心。结果“食品级”这三个字，反而成了最不安心的地方。

戴可思后来发了道歉声明，说是推广人员把“经口毒性测试无毒”的结果理解错了，以为就是“能吃”，而且文案没走内部审核。但问题是，这种测试只要合格就能上市，是基本门槛，不是加分项。把底线当卖点，还拿它当信任筹码，这操作不是失误，是惯性。

查了一下公开记录，这已经不是戴可思第一次被罚了。过去五年，它被罚了五次：说面霜“舒缓敏肌”没依据，说产品“零防腐剂”是假的，连“婴童专用”都没在包装上写备案号。这次是半年内第二次被查，说明不是某个人手滑，而是整套流程松了、管不住。

郭晶晶这边没发声，也没发声明。按现行法规，代言人只要“用过”“信得过”就行，法律没硬性要求她去审广告文案。但现实是，她四年从这个品牌拿了约4000万元代言费，占她退役后收入大头。钱拿得多，责任能不能跟得上？合同里有没有写清楚她对广告内容有审核权？这些目前谁都不知道。

不止戴可思，去年底新京报查过，国婷、泊紫汀兰、沃朗森好几个儿童护理品牌还在用“食品级”“吞食无负担”这类说法。有的把字换了，意思一个样；有的删了词，但接着写“改善唇炎”“KO干裂”，其实已经超出了儿童化妆品备案的功效范围。平台审核跟不上，商家就绕着走。

儿童化妆品备案率比成人低，抽检频次也不够高。国家药监局2025年年报里提过这事。家长一看到“果冻质地”“草莓味”，再配上“食品级”，下意识就觉得“舔一口没事”。可化妆品和食品的标准、原料、检测方法全都不一样。哪怕某种成分确实也用在糖果里，做成唇膏就不等于能吃。

监管现在查得越来越细。以前只盯“食品级”三个字，现在连“红肿水疱”“口角炎症”这种暗示治疗效果的词也列进违规清单了。北京、深圳、上海都在做线上巡查加线下突击，对跨平台、多店铺的违规宣传搞联动执法。

郭晶晶15年没出过负面新闻，这次没表态，可能也是在等调查结果。但消费者不会等。很多人买了好几支，放在孩子手边，就因为觉得“食品级”等于“安全到可以嚼”。现在发现，这根本不是安全标签，只是营销话术。

“经口毒性测试合格”，意思是按规定剂量喂给老鼠，没出事；不代表小孩舔一嘴就没事，更不代表能当零食。国家标准里，化妆品和食品压根不在一个体系里。“食品级化妆品”这句话，本身就不成立。

国家药监局APP里能查所有备案信息，输入产品名字或者备案号，就能看它批了什么功效、用了哪些原料、有没有被通报。比看广告靠谱多了。

戴可思已经把页面上的违规字删了，但立案还没撤。查什么、怎么定性，还得等官方通报。

这事不是郭晶晶一个人的事，也不是戴可思一家的问题。是整个母婴消费链条里，标准、监管、宣传、信任，全都拧得有点松。

监管动真格了，品牌还在踩线，明星沉默着，家长还在下单。

查清楚，就结案。