一月十八日那天，在香港马拉松的终点线前，霍启刚举起手机拍下郭晶晶冲过终点的画面，这张照片传到网上以后，很多人说这就像现实中的童话故事一样，郭晶晶是奥运冠军，也是三个孩子的妈妈，还是嫁入豪门的媳妇，每一点都让人觉得她活得很完美，跑完全程之后，郭晶晶一边笑着一边擦汗，看上去真的很轻松。

可才过了四天，1月22号，情况就变了，戴可思这个儿童品牌被药监局点名了，因为广告语里用了“食品级润唇膏”这个说法，听起来很安全，其实是违规的，国家在2021年就规定儿童化妆品不能用“食品级”“可食用”这类词，容易让家长误解，现在案子已经立案，品牌方赶紧发了声明，说是推广人员误读了经口毒性测试结果，产品本身没问题，相关内容已经下架。

郭晶晶这些年一直走靠谱路线，退役以后去英国读书，生了三个孩子，没有靠霍家资源在圈子里混，反而进入国际泳联担任裁判长，2021年巴黎奥运会也露了脸，她公公在婚礼上公开感谢郭晶晶，婆婆送手表出手就是三十万，丈夫霍启刚直接说郭晶晶太完美，这些细节堆在一起，让郭晶晶成了理想儿媳的标准模板，普通人看郭晶晶，不只把她当明星，更觉得她是懂孩子的妈妈。

问题就出在身份上，如果是普通代言人，说错话大家可能骂几句就过去，但这位妈妈是三个孩子的母亲，一直表现出理性教育孩子的形象，大家都觉得她会更加小心，结果这次广告语出了问题，很多人第一反应不是责怪品牌，而是想她是不是没看过广告脚本，她的团队有没有认真检查，连我自己买婴儿面霜都会查看成分表，她在代言之前难道连“食品级”这种词都没觉得有问题。

从法律上说，责任主要在于品牌方，法规没有要求明星必须熟悉药监规定，经纪团队也没有义务承担法务的工作，但在现实中，粉丝相信的是郭晶晶推荐的产品，而不是戴可思所宣传的内容，王俊凯之前也遇到过类似问题，王一博曾被查出涉及虚假宣传，但他们的公众评价本来就有高有低，郭晶晶却不同，过去十年几乎没有负面消息，这次突然出问题，反差太大，就容易引起大家情绪激动。

我翻了她以前接的代言，发现婴童类产品不止这一个，但之前都没出问题，这说明不是她故意放水，而是整个流程里有盲区：品牌急着要上新，营销人员写文案图快，明星团队只管接单收钱，没人专门问一句这词能不能用，现在监管越来越细，像“食品级”这种说法，哪怕产品真的安全，字面上就是红线。

霍家一直看重形象管理，这事内部应该已经反复讨论过，以后她再接类似代言，很可能会增加一个合规检查的步骤，也可能带着律师一起审合同，这不是因为她变得小心了，而是市场环境迫使的，现在消费者不怕东西贵，就怕被人当成好骗的对象，一句广告词可以让人相信十年，也可能一夜之间失去信任。

说到底，公众人物接广告收钱时就要想到，他们卖的不只是商品本身，还有大家长久以来对他们的那份信任，这份信任很轻，风一吹就散，但要积攒起来，可能需要花上十几年。