人一出名，信任就变成了硬通货。郭晶晶这三个字，在老百姓心里不是广告位，是免检章。跳水台上31个世界冠军，12岁进国家队，14岁就敢在国际赛场翻腾三周半——那会儿她脚上绑的不是跳板，是整个国家的期待。退役后没扎进综艺堆里捞快钱，跑去英国啃书本；结婚嫁进霍家，没拎爱马仕，拎的是超市塑料袋，鞋柜里码着几十块的帆布鞋。三个孩子妈的身份，让她代言婴童产品时，连包装盒上的成分表，妈妈们都要信三遍。
可就是这么个几乎被供起来的“国民定心丸”，去年底被卷进了监管罚单里。2024年1月23日，无锡新吴区市场监管局一纸立案通知书下来，直指戴可思一款儿童唇膏——电商页面赫然写着“食品级润唇膏”。明眼人都知道，2022年1月1日起，国家药监局就划了死线：儿童化妆品，禁用“食品级”“可食用”这类字眼。不是建议，是禁令。戴可思没撤，反而照标不误，还挂了郭晶晶和刘涛双代言人的头像在首页。
品牌后来发声明，说是“推广人员理解偏差”，把“经口毒性测试”顺嘴说成了“食品级”。创始人补了一句：“仅用词不当，产品本身没问题。”这话听着轻巧，可翻看天眼查记录，戴可思早因违反《广告法》被罚过好几回——2021年上海静安、2023年浙江宁波，罚单都带着“虚假宣传”四个字。这次，不过是又一条老毛病复发。
郭晶晶签这份代言，开价千万级年薪。从2017年品牌创立到2024年出事，合作六年多，光这一家就进账超千万。霍启刚早些年私下劝过她：“代言不是接电话，一个错，十年清白就糊了。”她确实谨慎，婚前几乎不接商业合作，婚后也筛了两年才点头。但筛得再细，也管不住运营端连夜改的详情页、管不住直播间脱口而出的“宝宝吃了也没事”。
现在网上有人说她“为钱失格”，可你翻翻她这些年行程：去年带孩子去四川大凉山做体育公益，没打灯没跟拍，视频里她蹲在操场边帮小学生系鞋带，袜子磨出了洞；前阵子深圳跳水赛，她当志愿者裁判，连矿泉水瓶都自己拧开喝，不碰赞助商特供。信任崩塌从来不是一瞬间的事，但它碎起来，偏偏总挑最稳的那块玻璃下手。
你记得她站在3米板上闭眼调整呼吸的样子吗？那么笃定。可现实哪有跳水台那么干净利落——起跳、翻转、入水，三秒之间，全是水面下的暗涌。