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2026年1月下旬，婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏宣传问题陷入舆论风波，该品牌代言人郭晶晶、刘涛也随之被推上话题风口。

据悉，戴可思这款唇膏因宣称“食品级”涉嫌违反相关监管规定，已被当地市场监管部门立案调查。而作为体坛传奇人物，郭晶晶自2011年退役至今已有15年，期间凭借超高国民度深耕商业代言领域，累计代言收入超5000万元，商业价值依旧坚挺。

此次引发争议的品牌为戴可思，成立于2017年，总部位于江苏无锡，核心品类涵盖驱蚊产品与婴童护理用品，价格区间在6.9元至229元之间，受众主要为婴幼儿家长群体。

涉事产品为品牌旗下一款儿童唇膏，此前在电商平台旗舰店的宣传页面中，明确标注“食品级润唇膏”字样，以此强化产品安全性认知，吸引消费者购买。

这一宣传方式违反了明确的监管规定。2021年国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，作为我国首部针对儿童化妆品的专项监管文件，该规定已于2022年1月1日正式施行。

其中明确要求，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用与食品相关的图案，从源头规范儿童化妆品宣传边界，避免误导消费者。

据媒体报道，涉事唇膏在电商平台销量可观，仅天猫渠道累计销量就达30万件，全网总销量更是突破2900万件。

1月22日，戴可思官方在多个社交平台发布致歉声明，对此次宣传争议作出回应。

声明中称，“食品级”的宣传用语并非品牌官方有意设定，而是推广人员对产品“经口毒性测试”结果理解有误，且该宣传内容未经公司层层审核，仅在单一平台搜索页面短暂展现，目前已及时撤回相关违规表述。

同日，戴可思创始人张晓军在接受采访时进一步补充说明，强调此次争议仅局限于广告宣传用语层面，与产品本身质量安全无关。

他表示，考虑到儿童唇膏存在被宝宝偶然误食的可能，品牌在遵守《化妆品安全技术规范》的基础上，额外对该产品进行了经口毒性测试，确保误食后不会对儿童健康造成影响，同时否认品牌存在夸大产品可改善唇炎的宣传行为。

监管部门也同步给出明确回应。无锡市新吴区市场监管局宣传科于1月22日向媒体证实，已在近日对戴可思主体企业无锡戴可思生物科技有限公司启动立案调查，目前调查工作正在推进中，后续将根据调查结果依法处理。

记者当日查询戴可思电商平台官方旗舰店发现，涉事产品宣传页面中的“食品级润唇膏”字样已全部删除。

公开信息显示，戴可思并非新兴小作坊品牌，成立多年来凭借网红营销模式实现快速增长。

品牌成立初期专注于婴儿面霜品类，市场表现平平，2019年通过短视频平台种草推广视频走红，销售额开始大幅攀升，随后广泛与小红书、抖音等平台KOL合作，持续扩大品牌影响力。

业绩数据方面，戴可思增长势头显著，2019年GMV（商品交易总额）仅2000万元，2020年突破1亿元，2022年销售额已达10亿元，张晓军在此次采访中透露，品牌2025年销售额再次突破10亿元。

资本层面，戴可思已获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等知名机构，资本认可度较高。

值得注意的是，此次违规宣传并非戴可思首次触碰合规红线。

公开记录显示，在此次立案调查之前，品牌已累计收到至少5次行政处罚，违规原因包括涉嫌虚假宣传——宣称产品“无防腐剂”却被查出不实，以及功效宣传缺乏依据等，多次因营销合规问题被监管部门警示。

郭晶晶与戴可思的合作始于2022年1月6日，彼时正是戴可思销售额快速增长的阶段，郭晶晶的国民度与正面形象为品牌加持不少。

作为前跳水运动员，郭晶晶职业生涯斩获多项奥运冠军，退役后凭借“豪门清流”的人设和稳定的公众形象，成为品牌青睐的代言人选，商业价值长期居高不下。

梳理郭晶晶的代言经历，其商业合作覆盖多个领域，且多以国民品牌和高端品类为主。

2022年3月，她成为全棉时代品牌代言人；2024年密集达成多项合作，先后代言舒客宝贝、沃尔沃汽车，同时担任沃尔沃AED道路联盟公益大使，同年10月成为中国移动爱家大使。

2025年4月，官宣代言明月镜片，结合自身视力因跳水训练受损的经历，传递护眼理念。2026年，郭晶晶还签约华为MateXT非凡大师，成为该高端系列代言人。

郭晶晶于2011年1月22日正式退役，至今已有15年时间，期间虽远离赛场，但商业吸金能力依旧强劲，累计代言收入超5000万元。

从单品牌代言费来看，高端品类报价尤为可观，华为MateXT非凡大师这类高端产品代言年费在800万至1000万元之间，戴可思这类婴童品牌单年代言费也接近1000万元。

其实郭晶晶的商业价值在运动员时期就已凸显。

据《福布斯中国名人榜》数据，2004年雅典奥运会夺冠后，她2005年的收入就达1000万元；2008年北京奥运会斩获两金后，身价暴涨，当年各项收入合计至少2200万元。

退役初期，郭晶晶的代言身价虽从千万级滑落至百万级，2010年商业活动收入约300万元，但凭借稳定的公众形象和圈层影响力，很快重新站稳高端代言市场。

近年来，她在选择代言时更侧重品牌调性与安全性，多次在采访中表示，代言品牌会谨慎考量安全性和品质，要对消费者负责。

此次戴可思事件再次引发关于明星代言合规性的讨论。按照相关规定，明星作为品牌代言人，需对所代言产品的合规性尽到审核义务，若代言虚假宣传或违规产品，可能面临声誉受损、承担连带法律责任等风险。

郭晶晶作为公众人物，一直以稳重、靠谱的形象示人，此次代言品牌被立案调查，虽暂未被认定存在直接责任，但也对其个人声誉造成一定影响。

业内人士表示，婴童用品领域的“焦虑营销”较为常见，部分品牌为吸引家长购买，刻意使用“食品级”“无添加”等违规表述，利用家长对儿童安全的重视心理诱导消费。

此次戴可思被立案调查，也为整个婴童护理行业敲响警钟，合规宣传才是品牌长久发展的前提，同时也提醒明星在接代言时，需加强对品牌合规性的背调，避免因品牌问题牵连自身口碑。

闪电新闻客户端：《郭晶晶 刘涛代言品牌戴可思 被曝一款儿童唇膏宣称为“食品级” 市场监管局:已对戴可思立案调查》 https://sdxw.iqilu.com/w/article/YS0yMS0xNzAwMzgyNw.html

人民网：《郭晶晶投资房产资产过亿 霍启刚可继承20亿》 http://finance.people.com.cn/stock/BIG5/n/2012/1113/c67815-19559435.html