一群网友自己也没想到，在手机屏幕上的玩闹，竟让49岁的马伊琍真的成了伊利乳业新一年的门面，

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而她为新角色烫的一头羊毛卷，好像比想象中马年的到来更加合适。

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1月19日，伊利正式宣布，马伊琍成为品牌的代言人。有网友玩“马年请马伊琍代言伊利”的谐音梗，

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结果品牌迅速签约马伊琍，只花了两周时间。

同时，由马伊琍主演的新剧《余红》也在拍摄，一头黄色的羊毛卷发，配一副黑框眼镜，

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她的新造型颠覆了她以前干练的形象

在2025年底，社交媒体上兴起了一场有趣的活动。有网友捕捉到“马年+伊利+马伊琍”的三重巧合。

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半开玩笑地提议：“马年喝伊利，就找马伊琍！”

有网友甚至都已经给伊利写好了广告词：“我是马伊琍，马年喝伊利。”

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网友调侃说“伊琍都说蒙牛好”，他们提醒伊利乳业：“市场部快醒醒，饭碗要被抢了”。

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没想到伊利乳业竟然关注到了，面对全民的创意，伊利立即做出了行动。

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1月16日有接触消息，1月17日签约，1月19日正式官宣了。从创意提出到正式签约，只用了两周的时间。

网友们调侃：伊利是“史上最快听劝品牌”“再慢一步蒙牛就要截胡了”。

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其实伊利采纳网友的建议，也是有着深层考量。马伊琍这么些年积累的形象跟伊利“国民牛奶”的品牌调性非常的契合。

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这两年，马伊琍的演艺成绩很亮眼：《我的阿勒泰》入选“视听中国·全球播映”推荐名单，《繁花》也入选了国家广电总局的年度优秀剧集。

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在《繁花》中，她是精明干练的玲子，在《我的阿勒泰》中，她是质朴坚韧的姑娘李娟，这两个角色形成了很鲜明的对比。

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2024年底，马伊琍还获得了国家一级演员职称。

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伊利这一波营销的成功，它没有简单的照搬网友的创意，它自己打造了一套完整的营销路。

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先是邀请李现和马思纯主演短片《寻找马伊琍》，通过街头的网友互动、谐音谜题，来降低整个广告的硬度。

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在片尾还致谢了“野生创意提供者”，让网友有了“共创者”的成就感。

伊利乳业此次是构思了马伊琍、马思纯、李现“三维代言矩阵”。

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马伊琍聚焦家庭核心用户，而马思纯能够吸引年轻的群体，

李现已经深耕品牌七年，凭借他的国民度，可以补社交传播的短板。

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这种营销策略被称为是“听劝式营销”，它让用户从创意提供者变成了营销参与者，也让品牌和消费者之间有了深度的互动。

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伊利把马思纯的“纯”和“纯牛奶”产品线关联了起来，营销亮点是：“马年思念纯牛奶”

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伊利的这一套玩法，在社交媒体上阅读量已经突破了1.3亿，被称为是“自带天命光环的高级营销”。

而这一次的代言合作，也折射出了马伊琍个人七年以来的成长轨迹。

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时间回到2014年，马伊琍刚生下二胎，就遭遇了婚姻风波。当时她写下“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”。

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离婚后，她没有沉溺于痛苦，没有急着接戏，却沉淀了两年，她送孩子上学、去看电影、去喝咖啡，把自己的生活转化为表演的养分。

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今年1月，为了新剧《余红》，49岁的马伊琍彻底的颠覆了原来的形象，烫了一头羊毛卷发，加一副黑框眼镜，

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从一个“职场女神”变成了一个“五金店老板娘”

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最近，在山西太原的开机现场，马伊琍穿着剧组发的红色羽绒服，和工作人员相处很融洽，没有一丝明星的架子。

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七年前的婚姻危机，如今看来已成了她事业的跳板。

而当年那些对她泼过的冷水，现在都已经变成了对她的赞美。

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在伊利牛奶的宣传片里，李现和马思纯在大街小巷寻找着马伊琍，而背后是马伊琍爽朗的笑声。

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一个网友们的谐音梗，在社交网络竟然发酵成了一场品牌和消费者的狂欢，

马伊琍凭着她的羊毛卷和黑框眼镜新造型再一次成为了焦点。

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