在热门综艺《现在就出发》中，她挽起袖子，于山野间生火做饭，那份自然与随性打动了许多荧幕前的观众。镜头之外，她也以同样的专注与真诚对待生活和工作——东北籍演员姜妍，凭借其松弛亲切而极具生活感的形象，走进了大家的视野。

春节将近，十月稻田正式宣布姜妍成为品牌代言人。在这场各大品牌铆足劲“追逐流量”的新春营销战中，十月稻田走出了一条差异化路线。品牌并未追逐常规的“流量担当”，而是精准牵手与“家庭厨房”场景深度契合、以真实生活分享赢得喜爱的“生活型”演员。这场基于高度“人设契合”的代言，究竟是品牌洞察到当下“年味淡了”的社会情绪，打出的一次精准情感营销牌？还是其作为国民品牌，在消费者沟通策略上的一次创新升级？

一种生活态度：

遇见一碗好米饭

姜妍在社交媒体上呈现的，很少是精心设计的摆拍。她的镜头里，有傍晚厨房一碗热汤氤氲的光晕，也有朋友相聚时餐桌上自然流露的欢笑。这种记录的核心，并非展示高超厨艺，而是一种对日常饮食庄重且温柔的生活态度。

“岁岁年年，总有一种味道让你准时回家，而一桌团圆饭，则从一碗好饭开始。”在她为十月稻田拍摄的短片中，这句话说得自然而真挚。

正是这种对“一餐一饭”的珍视，让“提供一碗好米饭”的品牌承诺变得可感可触。大米不仅是货架上的商品，也是串联起家庭团圆的情感载体，是一种生活选择的起点——关乎你愿为什么样的时刻付出心意，又希望守护何种品质的日常。

2026年，十月稻田与姜妍携手，以“姜年味儿进行到底”为年货节主题，正是希望通过这般生活化的叙事，向消费者传递：无论时代如何变迁，总有一碗好饭，守候着千家万户餐桌上的幸福与团圆。

从提供产品到链接情感：

一场品牌的战略升维

家庭食品赛道早已超越单纯的产品竞争。长久以来，大米品牌的沟通大多围绕产地、品种等物理属性展开，同质化明显。随着消费观念迭代，越来越多家庭更加重视饮食的情感价值与场景体验，单一的功能卖点已难以构建深厚的品牌认同。

在此背景下，十月稻田于2025年完成了从“厨房食品企业”向“家庭食品行业创新者”的战略升级。这标志着品牌正从单一的厨房场景，走向户外、休闲、轻食等多元生活场景，通过品类创新与深度消费洞察，重构家庭食品的价值链条。

战略落地亦体现在营销层面，十月稻田试图通过精准的“人设匹配”与丰富的内容叙事，与消费者建立多层次的情感共鸣。品牌坚持选择与自身调性高度契合的公众人物进行合作，而非简单追逐流量。例如新米季邀请新生代演员柯淳担任“淳香推荐官”，正是看中了他“十次直播九次干饭”的真实生活状态，将其自然流露的“干饭”热情与品牌核心产品——大米巧妙结合，成功切入“追剧吃饭”等年轻化日常生活场景，让品牌形象更鲜活、更具代入感。

延续这一思路，在年货营销的重要节点，品牌携手演员姜妍，以其在综艺与生活中所展现的亲切、热爱烹饪的“生活家”形象，强化“团圆饭”和“家常味”的情感内核。除了代言人合作，品牌在内容营销上亦注重场景延伸与价值传递：响应“2030健康中国”，通过赞助马拉松等活动呼应消费者对健康生活方式的追求；在年货节期间，则以“年味儿”与“归家团圆”为核心叙事，触动了国人共同的情感记忆。

通过这一系列营销举措，十月稻田旨在在多元生活情境中与消费者进行深度情感对话，也意味着品牌已从传统的“产品供应商”向 “家庭情感与健康生活的共建者”深刻转变。这无疑是国民品牌实现“年轻化”转身、构建更深层用户忠诚的关键一步。

回归本质：

一餐一饭，即是最长情的陪伴

无论营销形式如何创新，品牌故事如何讲述，最终穿透喧嚣、持久打动人的，依然是食物所能带来的最本质的温暖与慰藉。

代言人姜妍的加入，让十月稻田的核心命题展现得更加清晰：在一切加速的时代，品牌愿守护那份关于“好好吃饭”的质朴诚意。这场合作，更像是一场生活观的呼应——品牌找到了一位在荧屏内外都踏实生活、认真对待一餐一饭的同行者。也正因此，官宣视频下的评论区中，不少网友由衷表示：“这是近期看到最适配的品牌和代言人。”

当年味在团聚的笑语中达到顶峰，当众多品牌以各种形式参与这场年度情感盛宴时，十月稻田选择回到一切味道的起点。姜妍的代言，最终服务于一个更温情、更恒久的品牌故事：在变化的世界里，十月稻田愿作为一份稳定而温暖的陪伴，守护千家万户餐桌上的团圆，守护那份“香香香的中国味”。