1月18日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办了2025年百大UP主盛典，并颁发年度最佳作品、原创栏目和最佳新人等奖项。其中，“老师好我叫何同学”时隔5年，再次获得年度最佳作品；于谦和罗永浩则获得了年度最佳新人奖；“芳斯塔芙”的《鬼谷说》系列，则获得了年度原创栏目的殊荣。

百大UP主作为一项以鼓励原创内容为主要目标的奖项，是视频行业深度内容的风向标，评选的标准主要包括专业性、影响力、创新性，并根据UP主内容数据等因素进行综合考量。作为B站一年一度最受关注的创作者盛会，也是观察内容行业变化的重要切面。

最佳新人于谦和罗永浩的“破圈”叙事

去年7月，上海发布《关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”），从资金激励、人才政策、场景开放等9个方面，支持建设具有全球影响力的互联网优质内容创作集聚区。在政策与平台环境的双重推动下，越来越多的创作者涌入内容赛道——既有初出茅庐的新面孔，也有开辟内容新赛道的“老将”。

从整体结构来看，本届百大UP主呈现出明显的“新老并行”特征。超过六成百大UP主已连续创作5年以上，其中18位UP主创作时间超过10年，创作时间最长的两位已达15年。

但同时，也有27名UP主是首次获得百大，3年以下经验的UP主也有12人，其中来自游戏区的“蓝飘飘fly”和来自知识区的“晴姐有美有物理”，仅做了1年UP主。

值得一提的是，今年B站新兴内容形态“视频播客”首次在百大舞台上展现出强烈存在感，于谦和罗永浩正是其中最具代表性的两位“新人”。

于谦的视频播客《多新鲜呐》以探访小众文化圈层为主题，上线仅14期，播放量已突破3200万；而《罗永浩的十字路口》则逐渐成长为现象级栏目，对话李想、何小鹏、“影视飓风”等嘉宾的内容，频频引发跨圈层讨论。

在领奖环节，罗永浩调侃称，两人此前曾被多家平台提名“终生成就奖”，但都选择拒绝：“因为我们觉得事业才刚刚开始。B站的眼光最毒辣，一眼就看出来我们还是新人。”

创作者规模和收入的增长，也在财报中得到印证。B站2025年第三季度财报显示，截至9月，万粉以上UP主数量同比增长超过20%；2025年前三季度，近250万UP主通过广告、直播、充电、课堂、小店等方式获得收入，UP主人均收入同比增长22%。

勤奋与长期主义，成为百大的共同底色

财务表现上，2025年第三季度，B站实现营收76.9亿元，同比增长5%；调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%。

用户侧数据同样刷新纪录：该季度B站日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，日均使用时长提升至112分钟，均为历史新高。

从数据来看，“勤奋”成为本届百大UP主最显著的共性。《IT时报》记者了解到，本届百大UP主累计创作视频超过4.9万支，总时长超过99万分钟。其中，“雨说体育徐静雨”以6334支视频位居更新数量榜首；“一数”则在2025年更新视频时长达1.8万分钟，约合300小时，成为年度更新时长最多的UP主。

在优质内容持续供给的推动下，B站的品类优势不断放大，游戏、AI、知识等内容消费保持增长。去年第三季度，游戏内容播放时长同比增长22%，B站也已成为国内外游戏厂商进行宣发和运营的重要阵地。

与此同时，许多UP主凭借着内容创新，在时隔数年后又一次登上了百大的舞台。“雨哥到处跑”凭借UP主团综《青春旅行团》和《下一个是谁》，时隔5年再次获得百大；“老师好我叫何同学”，也是凭借帮助残障人士制作单手键盘的视频《我们做了一个特殊的键盘…》，也在暌违5年后，再次拿下年度最佳作品。

可以看到，坚持优质内容带来的回馈，正在变得越来越清晰。那些曾经最早“为爱发电”的UP主们，终于不再只是用热情支撑创作，而是逐步建立起可持续的职业路径：内容被看见、价值被认可，创作开始形成正向循环。

百大UP主的变化，某种程度上也是B站内容价值观的外化，今天的百大UP主盛典，更像是一份阶段性答卷——证明内容这条“慢路”，依然值得坚持。