阅读此文前，诚邀您点击一下“关注”按钮，方便以后第一时间为您推送新的文章，内容均引用权威资料，结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源，请知悉！

文：娱书生

这事最早被人注意到的时候，其实挺不起眼的，三只鸡，八十多块钱，一场直播里的一个普通链接，和锅碗瓢盆、米面粮油混在一起，看着也不扎眼。

很多人点进去下单，动作都很顺，没多想，心里就一个判断，董宇辉卖的东西，起码不会糊弄人

那场安徽专场，氛围拉得很满，镜头里是山，是雾，是慢慢铺开的地方感，他一边说风土，一边顺手把货推出来，百食轩，大别山黄油母鸡。

名字一听就很“土”，83块8，三只，直播间刷屏，丈母娘买疯了，这种话在那种场合一点都不违和

很多人买完就过去了，鸡煲了汤，袋子扔了，生活继续往前走，这种带货大多数时候就是这样，除非出问题，很少有人回头再翻

偏偏问题是在两个月后出来的，时间点本身就有点别扭，1月初，六安市麻黄鸡产业协会突然发了个声明，语气不轻，点名点得很准。

说董宇辉直播间卖的鸡不是皖西麻黄鸡，说他们把皖西地区主要养殖户都查了一遍，没有一家给百食轩供货

话说得很直，几乎就是在说你这批鸡来路不正

他们接着抛出第二刀，说真正的皖西麻黄鸡得养五百天以上，一只成本一百五往上走，董宇辉卖三只八十多，平均一只二十多，这账怎么算都算不通

第三刀更狠，说全年能出栏的五百天以上麻黄鸡不到两万只，可直播间动不动就是几万单，数量本身就对不上

这三句话一出来，舆论一下子就热了，之前对董宇辉滤镜再厚的人，看到这些具体数字，也难免会停一下，心里冒出个问号

安徽当地有人出来说话，说真正的麻黄鸡怎么养，怎么吃，什么价位，说自家鸡两百一只都舍不得卖，评论区开始变得认真起来，不再是单纯站队

懂点成本的人开始拆账，平台抽成，主播团队分成，厂家利润，物流，包装，冷链，算到最后，鸡本身能分到的钱可能连十五块都不到

十五块，五百天老母鸡，这个画面一摆出来，很多人已经开始皱眉

于是“董宇辉翻车”这种词开始出现，有人把他往之前那些带货出事的主播身上套，说再老实的人，进了这个圈子，也逃不开这一套

可事情到这儿并没有顺着大家以为的方向走

就在很多人等着董宇辉回应，等着看他怎么解释，怎么道歉，怎么补救的时候，矛头却慢慢转了个方向，开始有人不盯鸡了，改盯协会

有人去查这个六安市麻黄鸡产业协会的底，结果一查就有点不对劲，名字听着很正式，但在一些官方系统里查不到明确登记信息，反而有人翻到，它疑似出现在曾被取缔的非法社会组织名单中

这个信息一出来，场面立刻变味了

如果身份都说不清，那之前那份义正词严的声明，就站不太稳了，你是代表谁出来说话的，你凭什么给别人定真假

接着又有人开始拆概念，皖西麻黄鸡这个说法，本身并不是国家地理标志产品，没有一个全国统一的硬标准，它更多是一个地方俗称，一个行业里的叫法

而协会提到的“五百天以上老母鸡”，是他们自己内部制定的标准，不是国家标准，不是行业强制标准

也就是说，他们拿着自己的私标，去否定别人按常规标准生产的产品

这个逻辑一摆出来，很多人就明白了，问题不只是鸡养了多少天，而是谁有资格定义什么才算“正宗”

更耐人寻味的是动机，为什么是董宇辉，为什么是这一次，为什么隔了两个月

有人开始直说，说可能是董宇辉没带你们的高价鸡，没进你们的体系，触到利益了

也有人说，这种协会最常干的事，就是打着行业旗号抬高门槛，控住定价，谁不配合，就说你不正宗

舆论开始反噬，之前被协会带节奏的人，也开始回头质疑

然后一个很关键的变化出现了，协会那边突然没声音了，声明删了，账号清空，记者联系不上人

前几天还站在台前喊话的机构，几乎是一夜之间消失

这个反差太明显了，很多人到这一步已经不太关心鸡到底是不是五百天了，他们更在意的是，这样一个身份成谜的组织，是怎么敢直接把一个头部主播往“虚假宣传”上推的

事情闹到这份上，监管部门开始介入，市场监督的人去了生产企业，开始现场调查

安徽省商务系统的人也出来回应，说目前看，更像是协会和企业之间对产品标准的认定存在分歧，初步判断，不涉及恶意虚假宣传

这句话其实已经把方向点出来了，不是造假那么简单，更像是标准冲突

企业觉得自己的鸡符合品种定义，协会觉得没达到他们设的天数，就不认

这中间的灰区，正好卡在消费者最难判断的地方

董宇辉这次没第一时间出来吵，也没急着甩锅，他的问题其实也很现实，选品有没有把标准说清楚，有没有让消费者明确知道，这是不是协会口中的那种高天数老母鸡

信任是他最大的筹码，也最脆弱

但另一边，这个协会的操作，也已经把自己暴露得差不多了，身份不清，标准私有，行为激进，退场迅速

原本想借着头部流量打一场“正义之战”，结果把自己的底子先亮了出来

这件事最后会怎么定性，要等官方结论，但至少现在看，它已经不是一个简单的“鸡卖贵了还是卖便宜了”的问题了

它牵扯的是带货边界，是地方行业组织的权力边界，是谁能代表一个品类说话

也牵扯到一个更现实的东西，消费者信任到底该押在谁身上，是主播个人，还是所谓的协会背书

这次风波把这些东西全翻了出来，谁都没能全身而退，只是有人先失了分寸，有人先失了底气

信息来源：

“与辉同行”带货“麻黄鸡”遭打假? 约84元3只背后的供应链迷局-每日经济新闻