这年头品牌营销卷到离谱，要么走温情路线赚眼泪，要么靠颜值暴击圈粉，而伊利马年新春广告偏不按常理出牌——直接请马思纯演绎了一出“抽象到上头”的名场面，全网观众看完集体发问：这广告策划到底是哪位神人？怕不是偷偷进修了“反向营销魔法”！

要论今年开年最魔性的广告，马思纯这支必须拥有姓名。开篇就扔出王炸：两张马的图片分列两侧，马思纯稳站中间，三人（误）两马直接凑出爱心造型，画面滑稽感拉满，主打一个“看不懂但好记”。更绝的是镜头特写——马思纯脚下的马蹄道具，远看竟像一群小姐姐踩着高跟鞋列队，这清奇的审美联想，只能说策划的脑洞比银河系还大。

如果说画面是抽象派，那谐音梗就是这支广告的“灵魂暴击”。一句“马年思念纯牛奶”直接把马思纯的名字玩出花，拆解开来既是“马年”的节日氛围，又是“纯牛奶”的产品卖点，还暗戳戳藏了层思念的温情，堪称谐音梗界的“天花板级操作”。搭配马思纯手持麦克风唱着“马年要红，新年送神马？”的魔性旋律，听过一遍就像洗脑循环，比神曲还让人上头。

这波操作不仅让广告本身爆火，更把网友的玩梗天赋彻底激活。原本全网都在蹲伊利请马伊琍代言，结果等来马思纯的反转，网友直接开启“商战脑洞”：“建议马伊琍拍蒙牛，主打一个反向拿捏”“伊利这是把‘马姓代言人’玩成连续剧了”。还有人锐评：“普通广告我秒划走，这抽象程度我反复观看，甚至想研究镜头语言”，更有热心网友提前操心起羊年：“姓杨的明星可以开始准备简历了”。

最绝的是伊利的“埋梗布局”，官宣马思纯后，有网友线下商超偶遇物料，发现海报上竟同时出现马思纯、马伊琍的身影，原来马思纯只是“前菜”，马伊琍才是压轴大招。这种“先制造反转再兑现期待”的操作，既接住了网友的玩梗热情，又延长了话题热度，不得不佩服策划团队的“网感敏感度”，怕不是天天泡在评论区冲浪。

更有网友大胆猜测：“这广告绝对是马思纯自愿拍的，毕竟一般抽象的她不接，这么抽象的反而戳中猎奇心”。毕竟能把广告拍成“全网玩梗素材库”，既不靠颜值也不靠剧情，全凭脑洞出圈，这波营销无疑是成功的——至少现在提起马年新春广告，没人能忘了那支“一人两马爱心图”和魔性谐音梗。

目前网友已经开启“侦探模式”，网传伊利要签八位马姓艺人，马思纯只是第一位。从马天宇、马伯骞到马龙，甚至连马冬梅都被艾特，评论区俨然变成“马姓艺人海选现场”。只能说这位神秘策划太懂流量密码，一手抽象名场面+谐音梗组合拳，直接把广告拍成了开年第一娱乐事件。至于下一位“马姓代言人”是谁，咱们只能搬好小板凳，坐等这位神人继续放大招了！