文 | 环球

编辑 | 小策

章泽天在小宇宙悄悄开了个播客，名叫"小天章"。

没想到一个多小时就吸了6750个粉丝，光是2分钟的自我介绍，下面就堆了快300条评论。

这阵仗，比不少二线明星发新歌动静还大。

大家点开播客时估计都跟我一样，心里犯嘀咕：这节目会聊东哥吗？会提京东那点事儿吗？毕竟以前一提到章泽天，总绕不开这两个名字。

听完那段开场白，我算是看明白了，人家这次是铁了心要搞独立IP。

播客里提都没提"奶茶妹"这个标签，更别说京东老板娘的身份了。

这种刻意的疏离，其实早有苗头。

过去七八年，章泽天的公众形象基本靠主流媒体和KOL转述，自己很少直接下场说话。

现在突然亲自开麦，这转变背后肯定有文章。

本来想，可能就是有钱有闲玩票性质。

但后来发现，这步棋走得挺有讲究。

现在互联网啥最火？不是露脸直播，是打造个人IP。

你看那些商界大佬，哪个没个自己的频道？章泽天这时候入局，明显是想摆脱过去的依附形象。

从当年手捧奶茶的青涩学生，到后来的投资人、公益人，章泽天一直在悄悄转型。

投资Uber、作业帮，搞公益基金会，这些操作其实都是在为独立人设铺路。

现在开播客，算是把这些年攒的料，用更直接的方式端出来了。

要说播客这东西，在中文互联网里其实挺尴尬的。

传播不如短视频，深度不如图文，变现更是难上加难。

北美那边倒是火得很，广告商抢着投，因为人家讲究品宣，不那么看重即时数据。

但在国内，播客更像个小众圈子。

可章泽天偏选了这个赛道，反而显得聪明。

播客有个好处，能传递"呼吸感"。

你听她说话的语气、停顿，甚至背景音，都比冷冰冰的文字更有个人温度。

这种专业又私密的感觉，正是她现在需要的。

罗永浩、许知远这些人为啥也爱搞播客？道理差不多。

他们不需要靠这个赚快钱，要的是输出观点，建立专业形象。

章泽天现在不缺流量，缺的是让公众重新认识她的渠道。

播客正好提供了这个空间。

当然了，播客这活不是谁都能干。

普通创作者想做，得找嘉宾、做后期，投入产出比太低。

但章泽天不一样，自带流量，随便聊点啥都有人听。

这种资源差距，其实挺现实的。

章泽天这一入局，估计不少人要重新审视播客赛道了。

顶流的好处就是能带新用户，说不定以后坐地铁戴耳机听播客，会像刷短视频一样时髦。

之前短视频火起来，不也是靠几个头部账号带起来的？

但对普通播客创作者来说，这未必是好事。

蛋糕就那么大，顶流一进来，普通玩家的注意力肯定被分走。

到时候可能又是"强者越强"的局面，小创作者更难出头。

至于播客行业本身，说不定会迎来一波小爆发。

内容形式可能更丰富，不只是聊天，或许会有更多纪实、访谈类节目。

但最终能不能火起来，还得看用户买不买账。

毕竟内容这东西，从来不是光靠流量就能撑起来的。

说到底，章泽天开播客这事儿，既是个人转型的信号，也是内容行业的一面镜子。

它告诉我们，顶流也需要重新定义自己，而看似小众的赛道，说不定藏着新机会。

至于最终结果如何，只能说，播客这趟车，现在上车还来得及，但得想清楚自己要去哪。