文 |洛神谷语

编辑 |洛神谷语

章泽天最近搞了个新动作，在小宇宙开了个播客，名叫"小天章"。

这事儿刚出来，一个多小时粉丝就涨到6750人，光2分钟的自我介绍音频下面，就堆了快300条评论。

这热度有点让人意外，但仔细想想，又在情理之中。

这可是她近八年来第一次主动下场做内容，不再藏在别人身后。

你要是关注章泽天这些年的动态，会发现她很少自己发声。

过去七八年，她的消息基本靠主流媒体报道，或者KOL们转发解读，自己就像个"幕后玩家"。

偶尔露面，也多是在商业活动或公益场合，说的话也都挺官方，没什么个人色彩。

这次突然开播客，还取了"小天章"这个名字，明显是想换个路子。

"奶茶妹"这个标签跟了她多少年，就算后来成了"京东老板娘"，大家提到她，还是先想到这些。

但"小天章"不一样，听着就像个独立的符号，不带任何过去的影子。

这步棋，明显是想把个人IP从"某某的附属"变成"独立的自己"。

其实这两年她的转变早有苗头，

之前参加一些经济论坛，她开始聊投资、聊女性创业，说话的调调也从原来的"豪门阔太"变成了"创业者"。

2026年初选这个时间点发力，估计也是觉得时机到了。

经济形势不好，大家对"企业家夫人"的故事审美疲劳，反而更愿意看真实的个人成长。

她这时候站出来，用播客这种私密感强的形式说话，确实比以前更容易拉近距离。

为啥章泽天放着短视频、图文不做，偏偏选播客？这就得说说播客这东西的特点了。

你刷短视频，看的是热闹，信息来得快忘得也快，看图文，得集中注意力，深度是够了，但少了点温度。

播客不一样，它是"声音的陪伴"，你做家务、通勤的时候都能听，很容易让人产生亲切感。

对章泽天来说，播客还有个好处，能藏拙。

视频得露脸，表情、动作都得注意，图文得字字斟酌，怕说错话。

播客就简单多了，对着麦克风说话，像聊天一样，就算有点磕巴，反而显得真实。

而且播客听众大多是知识分子或者白领，这群人对"深度内容"更买账，正好符合她想打造的"专业人设"。

但播客也不是没缺点，

中文播客市场现在挺尴尬的，传播不如视频广，深度又比不过图文，变现更是难上加难。

你看那些做播客的小博主，要么靠打赏，要么接小众广告，想赚钱太难了。

北美那边播客生态成熟，广告商愿意投钱，咱们这儿还差得远。

可章泽天不一样啊，她根本不用靠播客赚钱。

自带的流量基础摆在那儿，随便说几句话就有人听。

这种"不差钱"的顶流入局，其实是把播客当成了"个人名片"，而不是赚钱工具。

罗永浩、许知远这些人也爱做播客，道理差不多，他们需要一个能自由表达的地方，又不用太在乎数据。

这么一来，普通创作者就有点难了。

顶流们带着流量进来，确实能让更多人知道播客这东西，带来新用户。

但听众的注意力就那么多，听完章泽天、罗永浩，还能有多少精力留给小博主？而且播客制作成本不低，买设备、后期剪辑，对普通人来说都是门槛。

顶流们有团队帮忙，小博主只能自己扛，这差距可不是一星半点。

这两年企业家亲自下场做IP的越来越多，不光章泽天，很多老板都开始拍视频、开直播。

为啥？经济不好，企业要降本增效，老板自己就是最好的品牌代言人，比请明星代言省钱多了。

而且现在流量越来越贵，与其花钱买流量，不如自己做IP，把用户牢牢抓在手里。

"个人电台"式的播客，未来可能会成为顶流们的"标配"。

不用露脸，不用天天更新，偶尔聊聊天就能维持存在感，还显得有格调。

但对普通人来说，还是得想清楚，你要是没自带流量，又想靠播客赚钱，那可得掂量掂量。

章泽天开播客这事儿，看着是个人选择，其实反映了整个互联网传播的变化。

大家看够了精心包装的人设，开始喜欢真实、有温度的表达。

播客这种"慢内容"，正好踩中了这个点。

对咱们普通创作者来说，顶流入局播客不是坏事，至少让这个赛道被更多人看见。

但也得明白，顶流玩的是IP，咱们玩的是生存，路数不一样。

选赛道的时候，还是得结合自己的优势，别盲目跟风。

未来，可能会有更多企业家、公众人物走进录音间，用声音讲自己的故事。

这种"去滤镜化"的传播，或许会成为新的趋势。

而章泽天的"小天章"，说不定就是这场趋势的一个小小注脚。