2026年1月12号晚上，三只羊的抖音账号恢复直播，距离上次开播已经过去16个月，这次直播只做了4个小时，销售额不到25万，最高同时在线人数只有3900人，比起从前动不动就有几万人观看、主播大声叫卖的场景，场面显得格外冷清。
这次直播的风格有了很大变化，主播穿得比较朴素，说话也不喊不叫，没有刻意煽动情绪，而是仔细讲解产品成分、演示使用方法，还把第三方检测报告和溯源码都展示出来，卖得最好的是一款99元3支的洁面乳，售出3100多件，差不多占一半销售额，其他产品比如面膜和卸妆油，价格在59到199元之间，每样都承诺7天无理由退换、保证是正品。
其实这次复播不是临时起意，早在2024年初，他们就在视频号开了个叫“小杨臻选”的账号，公司完全自己控股，那时就开始尝试私域流量，还做了个APP收取年费，想绕过平台规则自己运营，后来乔妹、老K、嘴哥这些老主播也用自己的账号悄悄直播，但都没让大小杨哥露面，到了2024年11月，“小杨臻选”抖音号先悄悄恢复直播，算是为大号探路。
这家公司被罚是因为2024年9月发生的事，当时他们卖的月饼和牛肉卷被发现产地造假，合肥市场监管局对他们罚了将近七千万元，还要赔偿消费者两千多万元，所有账号也被封停，之后一年里，他们做了三重质检并引入第三方溯源系统，到2025年3月才拿到整改合格证，重新开始经营。
可问题不在合规方面，而在人这一块，大小杨哥一直没有出现，他们的个人影响力其实是三只羊流量的关键，现在换了一堆新主播，观众根本不愿意接受，东方甄选靠知识内容吸引用户，交个朋友主打数码产品的专业讲解，辛巴则扎根在下沉市场，垂直类的主播也在争夺用户，三只羊想通过理性讲解重新建立信任，但大家对它的印象早就变了，从“看完笑完就下单”，变成了“不看报告不敢买”。
直播风格变得温和，其实是没有办法的事，他们丢掉过去那种刺激情绪的做法，却还没有找到新的吸引力，观众不愿意接受，不是因为产品有问题，而是品牌失去了自己的个性。
