闫学晶人设崩塌佐香园统厨俩品牌快速切割代言风险警示

2026-01-12 15:45 内地明星 2 0

闫学晶可能从来没想过，一场普通的直播聊天，竟然让她丢掉了两个合作超过十年的代言，甚至连社交账号都被平台禁止关注。

事情起源于2025年底的一场直播，她在镜头前吐槽儿子一家年收入不到四十万，在北京“一年得不得个百八十万”。这话一出，直接戳中普通人的肺管子——多少家庭一年挣不到十万块照样过日子，明星家庭年入四十万居然叫穷？

网友立马炸了锅，有人说她“何不食肉糜”，有人翻出她北京178平的大平层、三亚的海景房，还有价值7万的手表、1.2万的外套。更讽刺的是，她一条60秒的短视频广告报价12万，拍三条广告就能覆盖她口中“不够花”的百八十万。这种反差让网友彻底怒了，原来明星的“穷”和老百姓的穷根本不是一个概念。

网友的怒火很快烧到了闫学晶代言的品牌身上。东北调味品老牌子“佐香园”首当其冲，这个靠“家常实惠”打市场的品牌，原本看中闫学晶的接地气形象，没想到代言人一句“百八十万才够养家”直接打了品牌的脸。

网友冲进佐香园的线上店铺刷屏抵制，有人晒出把大酱倒进厕所的视频，有人喊话“不解约就永久拉黑”。更尴尬的是，连闫学晶代言的另一个品牌“统厨”也跟着遭殃，合作十多年的老东家直接停产换包装，负责人放话“今后不再用明星代言，风险太大”。这场面让人感慨，明星说话不过脑子，品牌真是跟着倒霉。

品牌方的反应堪称危机公关教科书。佐香园先悄悄下架了带闫学晶头像的产品，紧急上架没有代言人形象的新包装，接着在1月11日发布声明终止合作，强调“重视消费者感受”。统厨更狠，直接停产追责，要闫学晶赔偿包装损失和停产费用。

这波操作背后是实打实的商业逻辑——佐香园的客群多是普通家庭，代言人的言论和品牌定位一旦冲突，销量立马跳水。有业内人士透露，抵制潮期间竞争对手“香其食品”直播间销量暴涨400%，品牌不切割难道等着陪葬？更绝的是，连冒充佐香园官号骂网友“爱买不买”的黑粉都被警察拘留了，品牌这波“断腕求生”既保了口碑，也甩了风险。

闫学晶的遭遇给所有明星和品牌提了个醒：互联网时代，公众人物的共情能力比流量更重要。她早年靠《刘老根》里的“山杏”走红，演的是农村姑娘，吃的是百姓好感，结果一场直播暴露了脱离群众的真相。反过来看品牌，选代言人不能光看名气，还得看价值观是否契合。

比如佐香园这种大众消费品，代言人要是理解不了普通人怎么过日子，翻车是早晚的事。有意思的是，事件中还冒出“闫学晶是佐香园股东”的谣言，虽然品牌火速辟谣，但说明网友对明星捆绑资本的套路有多敏感。现在有些品牌学聪明了，签短期合同、加道德条款，甚至像Dior那样同时签多个大使分散风险，就怕哪天代言人爆雷把自己带进沟里。

这场风波看似是明星口无遮拦的偶然，其实是行业积弊的必然。普通人一辈子挣不来的百万，在明星嘴里成了“最低消费”，这种撕裂感注定会反噬。而品牌要想长远，终究得回到产品本身——佐香园客服一句“酱是好酱，代言人不行”，道出了多少消费者的无奈。说到底，明星和品牌的关系就像谈恋爱，光看表面热闹不行，三观一致才能撑过风雨。