直播的时候，有个画面特别戳人。董宇辉还在说话，台下突然有人举起一罐黄桃罐头，是吉林的粉丝送的。他没接，是助理刘队拿过来的，然后递给旁边的成林收下了。就这么一个动作，弹幕一下子就炸了，好多“丈母娘”开始刷“泪崩”“懂的都懂”。
黄桃罐头在东北真不是普通的吃的。老一辈人感冒发烧，家里第一反应就是开一罐黄桃。甜水泡着金黄的果肉，吃下去好像病真的能好一半。这不是迷信，是一种从小到大的安慰感。谁家孩子不舒服，父母拿出来的不是药，是这玩意儿。所以当这罐头出现在董宇辉面前，很多人一下就想起了小时候。
董宇辉自己也提过这事。有次他说起东北的黄桃罐头文化，讲得特别轻，但能听出有点动情。他说这不是啥奢侈品，可它代表了一种被照顾的感觉。现在他直播卖过很多东西，从猕猴桃到风干牛肉，但每次上架黄桃罐头，总是卖得特别快。不是因为它便宜，是因为有人买的是回忆。
他直播间的主要粉丝是30到45岁的女性，很多是妈妈辈。她们叫自己“丈母娘”，也不是真要当婆婆，就是觉得这小伙子说话让人心里踏实。不像别的主播喊“买它！下单！”董宇辉总说“不需要的别买”，这话听着简单，但现在反而没人这么说了。
这次有人千里迢迢把黄桃罐头送到现场，不只是支持，更像是一种回应：你记得我们的生活，我们也记得你。成林接过那罐头的时候，镜头扫过董宇辉的脸，他低头笑了笑，眼睛有点红。没多说什么，继续讲下一个产品。可那一瞬间，很多人都停了。
数据上也能看出来。去年他新号首播，四个小时卖了一亿，黄桃罐头、核桃、酸奶这些农产品占了大头。后来去四川，推当地的肥肠和黄桃罐头，两百万销售额几分钟就没了。这些东西原本可能烂在地里，经他一说，变成了有故事的商品。
有人说他搞“文化带货”，包装得太厉害。可粉丝不在意这个。她们要的不是文学课，是要一个不用被逼着消费的环境。董宇辉不说废话，也不搞套路，讲土豆能讲到人生，讲罐头能讲到童年。这不是演的，是真有人这样活。
今天这罐头一出现，弹幕全是“破防了”“吉林丈母娘在线认亲”。不是夸张，是真有共鸣。一个普通食品，因为承载了太多情绪，变得不一样了。而董宇辉做的，就是让这些东西重新被人看见。
直播结束了，那罐黄桃罐头不知道去了哪儿。