最近东北家庭的厨房有点“热闹”：不少人拎着自家的佐香园大酱，要么倒进厕所，要么扔进垃圾桶，还拍视频配文“一天不解约，一天不吃佐香园”。这波硬核抵制的源头，全是代言人闫学晶的“百万养家”言论——这位靠“接地气”人设圈粉的演员，直播哭穷说儿子年入几十万不够花，直接戳怒了普通网友，连带代言的老牌子佐香园被架上了火。

事情得从2025年12月29日的一场直播说起。闫学晶在镜头前大吐苦水，说32岁的儿子一年挣二三十万，儿媳月入几千块，小两口年入不到40万，在北京养家根本不够用，“没百八十万转不动”。这番话一出口，网友直接炸了：“普通人一年挣几万块照样过日子，年入40万还哭穷，这不是何不食肉糜吗？”

很快就有网友扒出，闫学晶根本没资格“哭穷”：她名下有北京178平大平层、三亚海景房，日常戴7万的手表、穿1.8万的上衣，60秒短视频广告报价就达12万。更让人反感的是，面对质疑，她不仅不回应，还关闭评论区、举报批评视频，甚至在后续直播中嘲讽网友是“酸黄瓜”，放话“你的24小时和我的24小时能一样吗”。早年她起诉低保户粉丝侵权索赔20万的旧案也被翻出，原本“励志农村姑娘”的人设彻底崩塌。

网友的怒火很快烧到了她代言的佐香园身上。作为东北家喻户晓的调味品品牌，佐香园靠“家常、实惠”的定位扎根千家万户，闫学晶的接地气形象原本和品牌很契合。可现在网友们直言：“看她那脱离群众的样子，再吃她代言的酱都觉得膈应”。一时间，抖音、小红书上全是“倒酱视频”：有人拧开刚买的大酱直接冲下水道，有人把整箱酱扔垃圾桶，配文“酱是好酱，但代言人不行”。佐香园的评论区更是被刷屏，全是“赶紧换代言人”“不解约就永久拉黑”的呼声，直播间里主播都不敢看公屏，只能反复解释“产品和代言人是两回事”。

面对愈演愈烈的抵制潮，佐香园反应倒是挺快，直接上演了一场“紧急切割”。细心的网友发现，品牌直播间已经悄悄下架了所有含闫学晶形象的产品，电商平台上还上架了蓝绿、红包色的新包装——和旧包装最大的区别，就是彻底去掉了闫学晶的头像和名字，明摆着是“物理脱钩”。1月5日，佐香园销售部回应媒体时明确表示，公司法务部正在评估与闫学晶的代言合同，后续会发布官方通报。

不过网友们并不买账，有人吐槽：“早干嘛去了？现在才换包装，是不是等着看风向？”还有人翻出疑似佐香园官方账号的不当回复，说“爱买不买，想买还不卖给你”，更让争议添了一把火。好在新包装的上架多少挽回了一些消费者，有网友说：“只要不用她代言，酱该买还得买，毕竟味道没毛病”。

其实佐香园这次纯属“无妄之灾”。作为东北老牌子，它的黄豆酱是很多家庭的厨房必备，蘸菜、炒鸡蛋、拌面条都离不开。可明星代言就是把“双刃剑”，当初靠闫学晶的国民度打开市场，现在也得为她的人设崩塌买单。有业内人士估算，这波抵制潮让佐香园销量下滑不少，尤其是线下商超，不少顾客看到旧包装直接转身就走，餐饮店也忙着询问“有没有不带代言人的版本”。

而闫学晶这边更是搬起石头砸自己的脚。她早年从农村走出来，靠《刘老根》里的“山杏”一角深入人心，还做过不少公益，汶川地震捐30万，连续8年匿名资助贫困生。可一场“哭穷”直播，再加上后续不当应对，把多年积累的口碑毁得差不多了。除了佐香园启动解约评估，她的带货数据也大幅下滑，橱窗一度清空商品，老搭档冯巩的评论区也被波及遭冲评。

这场风波说到底，是公众人物脱离群众的必然结果。普通人为了几两碎银奔波，年入40万对大多数家庭来说已是天花板，可闫学晶却把这当成“贫困线”，自然会引发反感。而品牌选择代言人，终究要选三观正、能共情大众的，否则一旦人设翻车，品牌形象也会跟着受损。

目前佐香园的法务评估还在进行中，到底会不会彻底解约，还得等官方消息。但网友的态度很明确：“不解约就一直抵制”。对于咱们消费者来说，产品好不好才是根本，但代言人的言行也确实会影响购买意愿。你觉得佐香园该彻底和闫学晶解约吗？以后还会买佐香园大酱吗？欢迎在评论区说说你的看法。