文 | 环球

编辑 | 小策

王力宏演唱会的机器人伴舞这两天刷爆了朋友圈，连外媒都跑来报道，说中国演出技术已经卷到"赛博朋克"级别。

转头一看热搜，张韶涵造型师把她打扮得像"行走的圣诞树"，评论区吵成一片。

这俩事放一块看特有意思，演出市场现在就是这么个"冰火两重天"的状态。

热闹归热闹，我老在想，这看似繁花似锦的行业，是不是已经悄悄走到了转折点？

王力宏那场演唱会我特地找朋友要了现场视频，舞台上二十多个机器人跟着音乐跳齐舞，每个关节的动作都跟真人没差。

后来才知道，这背后是5.5G实时交互技术在撑着，信号延迟控制在0.1秒以内，不然机器人早跳乱了。

舞台中间那个巨型升降装置更夸张，能拆分能旋转，据说光这个装置的运输费就够中小演出商办一场巡演了。

现在看演出跟逛科技展似的。

从LED屏幕到全息投影，再到现在的机器人伴舞，技术确实让舞台越来越好看。

但问题来了，观众的眼睛也越来越刁。

以前一个简单的灯光秀就能让人惊呼，现在没点黑科技加持，都不好意思说是"大制作"。

这种技术军备竞赛，最后买单的还是演出方。

有圈内人跟我吐槽，现在单场演出的科技投入占比超过三成，有的甚至到四成。

头部艺人还好，票房能撑住成本，中小团队哪玩得起？

上个月有个独立乐队巡演，咬牙租了套全息投影设备，结果票房只够设备租金的一半，最后只能自己贴钱。

技术是把双刃剑，用好了是亮点，用不好就是负担。

前阵子F3和阿信合体演出，全场几万人合唱《倔强》，视频传到网上，评论区全是"爷青回"。

这种集体记忆的唤醒，比任何高科技都管用。

张韶涵造型师那件事更有意思，一开始全网吐槽造型丑，团队没删帖没控评，反而发了组张韶涵彩排时的素颜照，配文"专注舞台就好"，粉丝立马炸了，转头开始夸她敬业，硬生生把负面事件扭成了圈粉现场。

现在的观众，早就不满足于单纯听歌了。

他们要的是参与感，是能发朋友圈的"社交货币"。

周杰伦演唱会开票那回，百万人同时抢票，服务器直接崩了。

抢到票的人，不光是去看演出，还顺带在当地逛吃玩，酒店、餐饮、交通全被带火了。

有数据说，一场演唱会能撬动周边72小时的消费，这哪是看演出，简直是一场小型旅游。

可头部越火，腰部就越难。

上个月我去看了场音乐剧，上座率不到六成，演员唱功舞技都在线，可就是没人讨论。

老板跟我倒苦水，说现在观众只认大牌，中小演出项目要么靠低价引流，要么靠政府补贴，利润薄得像纸。

去年一年，全国取消的中小型演出就比前年多了两成多，很多团队撑不下去直接解散了。

西安铁路局前段时间搞了个"歌迷专列"，专门接送看演唱会的观众，车票跟演出票绑定卖，一开售就抢光了。

杭州更绝，拿着演唱会票根去景区能打折，去餐厅能送菜，演出直接成了城市微旅行的引流工具。

这种文旅融合的玩法，其实给腰部项目指了条路不一定非要拼明星拼技术，结合本地特色照样能出圈。

下沉市场现在也挺热闹。

以前大牌演唱会只去北上广深，现在成都、苏州、武汉这些新一线城市成了香饽饽。

有个歌手在苏州开演唱会，票价跟上海差不多，但当地观众购买力一点不弱，票房比预期还高。

二三线城市的观众审美上来了，消费力也跟上了，就是缺好内容。

演出市场的拐点可能真来了。

技术和情怀慢慢成了标配，光靠这些已经不够了。

头部艺人得琢磨怎么把科技和情感结合得更自然，别光顾着堆设备。

中小团队与其跟头部硬碰硬，不如深耕细分市场，比如亲子演出、国风剧场，或者像西安那样绑定文旅资源。

毕竟观众最终买单的，还是能打动人心的内容。

这个行业接下来拼的，可能不是谁更有钱，而是谁更懂观众。