“是魔是仙，我自己说了才算！”

这句出自动画电影《哪吒之魔童闹海》的台词，简直是为二次元动漫和玩偶明星量身打造的。哪吒如此，拉布布如此，浪浪山小妖怪亦如此。

或者说，这就是它们共享的“座右铭”。

2025年，是国产二次元动漫和玩偶大放异彩的一年。

这一年，《哪吒之魔童闹海》在电影艺术和商业上取得了双重成功。刚上映时，谁也不曾想到，这部电影会在中国电影史上创造前无古人的业绩。6月30日，该片国内票房以154.45亿元收官，超越《冰雪奇缘2》成为全球影史动画电影票房冠军。而且，总观影人次达到3.24亿。

这一年，不只有《哪吒之魔童闹海》。2025年暑期档，动画电影《浪浪山小妖怪》上映44天总票房破16亿，刷新了中国影史二维动画票房纪录。这两部动漫电影获赞“以超凡想象力与精湛制作，成为国漫崛起的新标杆”。

此外，《熊出没·重启未来》、《罗小黑战记2》、《斗破苍穹》、《诛仙》第三季等多部国漫作品面世。有人说，2025年是国漫神仙打架的一年。

这一年，中国潮玩拉布布走红海内外，仅上半年就给泡泡玛特带来了138.8亿元的营收，同比增长204.4%。昔日洛阳纸贵，今日寰宇“布”贵。

拉布布的背后，是2025年1月以来我国已注册9787家潮玩相关企业的亮眼数据。众多面孔的IP跃跃欲试，谁说它们中不会出现下一个“拉布布”？

在商业浪潮的推动下，中国二次元动漫和玩偶明星引发年轻人的频频热捧。相关作品和周边，也从“小众狂欢”走向“全民热爱”。

它们为什么行？它们做对了什么？

毫无疑问，对中华传统文化的传承和发扬，是根本原因。中华优秀传统文化是文艺创作的源头活水，这些优秀作品、二次元明星身上，集中体现了受中华传统文化滋养的结果：故事瑰丽、情怀悠远。尤其是哪吒系列，作为每一个中国人都谙熟的传统文化经典，通过新的演绎，散发出无穷的文化魅力。

动画和玩偶创作要有文化意蕴，也要有情感共鸣。

它们面孔多元，“打法”不一，但无一例外都有着鲜明的人物个性，也都有着精神层面的共性。

这些二次元明星不仅在一场博弈中，活出了真我的风采，也以深沉的视线打量着芸芸众生。这其实是前述经典台词隐藏的内涵和寄望的目标：无论顺境逆境，都好好做自己。作为平凡的人，从这些二次元明星的身上看到自己的影子，也汲取到向上的养分和力量。

《浪浪山小妖怪》的导演说，要“致敬每一个渺小却努力的无名者”，引发众多影迷共鸣。

谁还不是一个“渺小却努力的无名者”呢？

那就跟上节奏，继续前行吧。

现代快报/现代+首席评论员 戴之深